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无并购,不巨头,劳力士收购全球最大手表零售商Bucherer

来源:时尚头条网责任编辑:Crystal时间:2023年08月28日 10:33

无并购,不巨头,劳力士收购全球最大手表零售商Bucherer

业内有着“没有Bucherer,就没有现在的劳力士”的说法,目前该零售商有三分之二的销售额来自劳力士

作者 | 周惠宁

 

无并购,不巨头。

 

据时尚商业快讯,瑞士手表品牌劳力士正式宣布全资收购全球最大手表零售商Bucherer,具体金额等条款暂未披露。Bucherer在全球拥有100多家专卖店,其中53家经销劳力士品牌,48家经销帝舵品牌,交易完成后会继续保持独立运营。

 

无并购,不巨头,劳力士收购全球最大手表零售商Bucherer

图为劳力士发布的收购交易声明

 

劳力士表示,此次收购的原因是Burcherer现任掌舵人Jörg Bucherer已经90多岁,因没有直系后代有意出售公司,此举是为了帮助Bucherer继续运营,以维持双方近百年的密切合作关系。

 

值得关注的是,这是劳力士自1905年创立以来的首笔大型收购。劳力士前身为Wilsdorf and Davis(W&D)公司,由德国人Hans Wilsdof与英国人戴维斯Alfred Davis于1905年在伦敦合伙经营,1908年在瑞士注册更名为ROLEX。

 

Bucherer公司最早创立于1888年,主要的业务是在欧美代理销售各个品牌的手表,其和劳力士的合作始于1924年,至今已99年。业内有着“没有Bucherer,就没有现在的劳力士”的说法。

 

除了劳力士,Bucherer还代理着江诗丹顿、卡地亚、浪琴等腕表品牌。该集团旗下同时设有自营手表品牌Carl F.Bucherer,此次交易后也将一同并入劳力士集团。

 

有分析认为,该交易标志着劳力士将一举成为全球最大的手表零售巨头,对钟表行业将造成巨大影响。

 

尽管劳力士强调交易完成后会保持Bucherer现有管理团队和其他品牌的经销代理关系,也不会更改公司名称,但在业内人士看来,这只是短期内的承诺。未来劳力士很有可能会把Bucherer旗下的100多家门店收归直营。

 

随着高端腕表领域的竞争愈发激烈,劳力士正在加快完成从研发、生产,再到销售渠道的钟表全产业链条拓展,以巩固自身的领先地位。

 

由于需求激增,劳力士去年底决定在瑞士创建3个临时生产基地来提高腕表产量,并计划投资10亿瑞士法郎在比勒镇建设一个永久园区,计划于2029年完工并投入使用。

 

在此之前,劳力士每年生产超过100万只手表,主要通过许可经销商发售,只在瑞士日内瓦设有一家专卖店,年销售额超过90亿瑞士法郎。据摩根士丹利的统计排名,劳力士销售额已经是欧米茄、卡地亚、浪琴和百达翡丽加起来的总和。

 

让人感到意外的是,劳力士此次收购格外顺畅,近期频频出手的LVMH、卡地亚母公司历峰集团和开云集团均没有出手,要知道高端腕表正是传统奢侈品集团急于抢占的关键市场。

 

有业内人士指出,这与Bucherer有三分之二的销售额来自劳力士有关。劳力士采用供货制模式,经销商通常无法按自己的计划采购。这意味着,即便是全球最大奢侈品集团LVMH,拿下Bucherer所获得的也只是劳力士的经销网络,而无法掌控核心的供货资源,会受到劳力士的制约。

 

需要警惕的是,劳力士真正要提升的或许是产品创新能力。与创立于1839年的百达翡丽、创立于1860年的沛纳海相比,劳力士并不算历史最为悠久的钟表制造商。

 

在奢侈品属性上,特别是审美价值的追求上,劳力士相较于百达翡丽和沛纳海而言也相对不占优势,后者不断标高腕表的价值线,是奢侈品完美主义精神的体现,劳力士则以坚固耐用的钢表居多,较少镀金镶钻,更侧重于对精准工艺的追求。

 

与此同时,LVMH有意通过扶持劳力士竞争对手来分一杯羹。作为瑞士仅存独立制表商之一的百达翡丽已被盯上。LVMH首席执行官Bernar Arnault在年初的财报会议中特别提及2021年底与Tiffany推出联名腕表的百达翡丽,表示看好该品牌的发展。

 

资料显示,百达翡丽早在1851年就与Tiffany签订了经销合同,指定Tiffany为品牌在美国的首个官方合作伙伴。去年7月,百达翡丽斥资1亿在上海建立中国总部,旨在更好地把握中国消费者。

 

为更好地把握市场机遇,现年52岁的百达翡丽家族第四代掌门人Thierry Stern正在培养接班人,于今年4月披露第五代接班人计划,其两个儿子都已经决定加入公司,从明年开始各方面的商业学习。在百达翡丽已经工作了18年的 Laurent Bernasconi 将担任总经理职位,这也是继任规划的一部分。

 

另一独立手表品牌爱彼也是LVMH看中的标的之一。该品牌正加快转型,任命Ilaria Resta为新首席执行官。Ilaria Resta此前为瑞士香精香料供应商Firmenich的总裁,还在宝洁担任过20多年的高管,是爱彼首位来自钟表行业以外的首席执行官。

 

去年底,爱彼董事会还迎来Tiffany前首席执行官Alessandro Bogliolo出任董事会主席,被视为LVMH将出手收购的一个讯号。Alessandro Bogliolo此前为宝格丽高管,后于2017年接管Tiffany,2020年Tiffany被LVMH以128亿美元的价格收入囊中。

 

周四,爱彼与LVMH旗下品牌Givenchy创意总监Matthew Williams在日本共同发布联名系列,推出四款全新皇家橡树和皇家橡树离岸型腕表,以及一款独特的皇家橡树腕表,有18K黄金、白金或双色金可供选择,均采用拉丝金属和精致简约的表面制成。据悉,这是一个酝酿了两年的合作项目。

 

与此同时,LVMH旗下现金奶牛Louis Vuitton同样盯上高端腕表这块蛋糕,于7月发布两款全新精钢版Tambour腕表,定价是旧款产品的五倍。根据计划,LV将撤下市面上80%的在售表款,从100多个产品型号缩减至约20个。为确保转型顺利,该品牌在18个月前就停产将被淘汰的旧款腕表型号,全新表款计划在今年9月上市销售。

 

Chanel则在今年3月发布新一季珠宝腕表系列,由品牌腕表创意总监Arnaud Chastaigt亲自操刀设计,配备圆形的表壳和拱形表镜,表盘图案为Chanel经典的五大元素,包括山茶花、斜纹软呢外套、2.55手袋菱格纹和钻石装饰滚边等,每款限量20枚,售价在128万元至183万元人民币之间不等。

 

在此起彼伏和来势汹汹的对手面前,原本只有兄弟品牌帝舵的劳力士显然势单力薄,此次Burcherer寻求出售无异于“雪中送炭”。

 

雪上加霜的是,市场对昂贵手表的需求开始降温。瑞士表业联合会周二表示,由于对两个亚洲关键市场的出口大幅下滑,7月瑞士手表总出口额同比下降近1%至22亿瑞士法郎,为自2020年12月以来首次下降。期内除3000瑞士法郎以上的手表出口增长2.2%以外,所有其它价格区间的手表出口均出现下滑。

 

二手奢侈手表转售平台Watchfinder & Co报告也发现,受全球通胀加剧削减消费者购买力以及供应增加等因素影响,包括劳力士、百达翡丽和爱彼的二手价格大幅下降,最受欢迎的劳力士手表型号价格较去年4月峰值大跌21%。

 

另据波士顿咨询集团和二级市场交易商WatchBox报告显示,自2018年年中以来,劳力士、百达翡丽和爱彼手表价格平均每年上涨20%,涨幅超过标准普尔500指数8%的平均年回报率。不过自2022年第一季度市场见顶以来,劳力士迪通拿、百达翡丽鹦鹉螺和AP皇家橡树等热门手表价格已下跌超过三分之一。

 

或许是感受到了压力,劳力士今年发布全新系列产品,涵盖重新设计的空中霸王型、搭配全新花朵图案表盘的日志型31、上链表冠和日历移至左侧的格林尼治型II、搭配铂金三角坑纹外圈的星期日历型40等,以凸显品牌对创新的不断追求。

 

鉴于全球通胀持续加剧,劳力士今年初进行了自2020年1月1日以来的第二次全球统一调价策略,此次涨价共涉及逾800款手表,热门钢款平均涨幅为2%至5%,金表涨幅在6%至8%之间。去年该品牌已先后在中国、英国和欧盟地区进行了三次调价。


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