Tremaine Emory是No Vacancy Inn的创始人，也创立了高级牛仔品牌Denim Tears

作者 | 周惠宁

于2020年被VF集团收编的街头潮牌鼻祖Supreme再成迷途羔羊。

据Hypebeast援引消息人士透露，设计师Tremaine Emory已辞去Supreme创意总监一职，2023秋冬系列预计是他与Supreme合作的最后一季。这距离他去年上任仅过了一年半的时间。

尽管Tremaine Emory本人和Supreme均未确认这一消息，但有业内人士预计该决定与Tremaine Emory今年初公开患致命的病情有关，虽然目前他正在康复中，但其双腿因神经紊乱而无法正常行走。

值得关注的是，作为Supreme易主后任命的首位创意总监，Tremaine Emory通过与品牌创始人James Jebbia密切合作，不仅成功地把自己的愿景融入到品牌中，还引导品牌与Coogi、Cactus Plant Flea Market的Cynthia Lu和NBA YoungBoy等推出众多联名系列。

图为Tremaine Emory打造的Supreme 2023秋冬系列

令人唏嘘的是，Supreme在把自己卖给VF集团的那一天起，在忠实粉丝中就已经“死亡”，热度持续下滑。据时尚商业快讯监测，Supreme在Instagram的最新粉丝数为1322万，与一年前相比减少了13万。

一些紧密关注Supreme动态的粉丝账号也热闹不再。以往，SupremeCommunity每周的新品发布排名都能吸引数万名粉丝的投票，但如今这一数字已骤减至最多数千，且大部分都为负面评论。不少人认为Supreme已经跌下神坛，市场对于Supreme的关注已经到了冷淡的地步。

在Tremaine Emory今年为Supreme打造的新系列中，一款编织包还被指抄袭Bottega Veneta，在社交媒体掀起舆论争议。抨击声一方面指责Supreme失去原创精神，另一方面则质疑Supreme向文化献媚的心理，给品牌造成又一记重击。

受此影响，Supreme的业绩也萎靡不振。据潮流媒体Highsnobiety监测，今年3月，Supreme官网的Schotte联名系列仍未售罄，而在二手市场上，转售价曾飙升至四位数的Supreme x The North Face Nuptses羽绒服，如今也只有100美元的溢价。

今年初，VF集团首次披露Supreme业绩数据。在截至3月底的12个月内，Supreme收入同比减少7.1%至5.23亿美元，低于去年同期的5.62亿美元，且不及预期的6亿美元，净利润也从上年的8240万美元大跌21%至6480万美元。自2020年底收购交易完成以来，Supreme为VF集团累计贡献了12亿美元的销售额，净利润约1.7亿美元。

面对这一情况，VF集团在财报会议中首次承认2020年以21亿美元收购Supreme的交易太贵了。过去三年，该零售集团的表现同样不甚理想，去年收入下滑2%至116亿美元，净利润减少至1.18亿美元，旗下只有The North Face品牌销售额增长。

为尽快扭转颓势，VF集团管理层正在进行新一轮洗牌，于今年6月宣布Bracken Darell为新首席执行官，并于上周宣布Brent Hyder为首席人力官，任命于9月5日生效。

Brent Hyder此前为Gap首席人力资源官，还担任过Gap品牌全球首席运营官和日本业务代表董事兼总经理，拥有丰富的相关经验。Bracken Darrell自2012年以来一直在罗技担任首席执行官，此前为宝洁高管。

Supreme则在加快全球化扩张，品牌韩国门店和日本门店于8月19日同步开业。据Supreme韩国地区总负责人透露，Supreme中国首店正在筹备中，正式开业后，他可能会同时负责中国和韩国两个市场的门店管理。

当商业模式决定了Supreme无法继续忠于街头，当粉丝离开品牌已经成为既成事实，刻意保持街头初心反而可能被视为虚伪。对眼下的Supreme而言，过于谨慎的扩张只会自我束缚，或最终让Supreme跌落神坛。