周大福2024财年计划净增加300至400家新店

作者 | 周惠宁

黄金价格的飙升重新点燃消费者的热情，周大福的春风却还没到来。

据时尚商业快讯，在截至9月30日的三个月内，周大福零售额同比增长5.8%，其中中国内地业务仅上涨0.6%，同店销售额大跌12.5%，在集团总收入中的占比为85.9%。

周大福在中国香港和中国澳门以及其他市场的零售额虽然大涨54%，同店销售大涨近56%，占总收入的14.1%，但与前两个季度相比出现明显放缓。

按产品分，周大福中国内地的珠宝首饰业务同店销售额下跌27.7%，同类别在中国香港和澳门的同店销售额也下跌4.3%，主要受市场需求减少影响。黄金首饰及产品在中国内地的表现也欠佳，同店销售额下跌9.6%，中国香港和中国澳门则随着旅游业的复苏，同店销售猛涨89%。

截至报告期末，周大福在全球共拥有7838家门店，较第一财季净增加98家。该集团表示，第二财季业绩的下滑主要和去年同期基数较高和金价上涨有关。

据周大福品牌官网显示，足金价格在9月15日达到巅峰，为615元每克，随后滑落至612元每克，依然是两年前的约2倍。店内黄金首饰及产品的平均售价由上年同期的5200港元上升至5600港元，珠宝首饰均价从7300港元上涨至8200港元。

为尽可能地以实惠价格，消费者纷纷开始寻找周大福的“平替”，深圳水贝更一度成为小红书的热门关键词，另外一部分消费者选择到中国香港和中国澳门等地购买。

相较之下，单价较低的金豆突然受到消费者的追捧，“攒钱不如攒金豆”更是取代“炒股不如买包”成为年轻人的新口号。然而9月下旬金价迅速回落到600元大关以内，让不少以投资为目的的消费者蒙受损失。

分析人士表示，本轮金价下跌主要受美债收益率和美元指数大幅上涨影响，短期内的未来走势难以判断，建议投资者理性购买。

由于中国内地业绩表现欠佳，周大福前执行董事兼中国内地董事总经理陈世昌已于3月离职，并退任所有附属公司的所有董事及行政职位，其角色和职责被无缝移交给另一执行董事黄绍基，中国内地业务运营与战略未来由黄绍基监督。

去年底，周大福还任命丹麦时尚珠宝品牌潘多拉前高管吕燕明为首席人力资源官。在加入周大福之前，她曾在潘多拉担任亚太区人力资源副总裁，还在英国奢侈品牌Burberry担任过亚太区人力资源运营总监。

为提升盈利能力，周大福正在放缓扩张计划，以提高盈利能力。基于去年的业绩表现，周大福副主席郑志雯早前接受采访时表示，公司将专注于提高现有门店的效率和销售增长，同时努力吸引年轻消费者。今年7月，周大福与陕西历史博物馆推出传承系列新品。

对于2024财年，周大福维持此前的核心营业利润预期，但把净开店计划下调到300至400家。

截至周五收盘，周大福股价大跌4.67%至约11港元，最新市值约为1102亿港元。