欧莱雅中国市场增速较上一季度的15%大幅放缓至7.7%

作者 | 周惠宁

欧莱雅第三季度中国市场大幅放缓。

据时尚商业快讯，全球最大美妆集团欧莱雅于周四盘后公布第三季度业绩报告，在截至9月底的三个月内其销售额同比增长11.1%至100亿欧元，主要得益于欧美市场的强劲表现推动，抵消了中国所在的北亚市场销售额的下跌。

期内一向领跑的欧莱雅奢侈品部门动力不足，销售额增长放缓至3.2%，录得34.96亿欧元，大众消费品部门则迎来反弹，同比大涨13.4%至37.7亿欧元。新设立的皮肤科学美容部门大涨28.1%至16.25亿欧元，专业产品部门增长8.7%至逾11亿欧元。

图为欧莱雅集团第三季度主要业绩数据

按地区分，欧莱雅第三季度在欧洲的销售额同比大涨16.2%至32.49亿欧元，美国销售额大涨11.6%至29.78亿欧元，南亚太、中东以及南北非洲和拉丁美洲的销售额分别大涨23.7%和25.4%至8.85亿和8.44亿欧元。

北亚市场表现最差，销售额同比下跌4.8%至20.45亿欧元，主要受代购减少对旅游零售造成的冲击影响，欧莱雅中国市场增速较上一季度的15%大幅放缓至7.7%。不过该集团强调，旅游零售业受到的打击仅限于海南和韩国的免税业务，未来会继续扩大旗下品牌在中国市场的份额。

欧莱雅集团首席执行官Nicolas Hieronimus在财报后的电话会议中坦言，他刚刚结束对中国市场的访问，印象并不深刻，疫情后的复苏有点慢，希望中国市场更有活力。

鉴于中国市场环境日益复杂，欧莱雅集团于9月设立中国副首席执行官职位，由欧莱雅中国奢侈品部门总经理Laurence Ma马晓宇担任，分管欧莱雅中国业务，任命将于明年2月生效。

在另一份声明中，欧莱雅集团北亚区总裁费博瑞将升任全球增长官，接替将于明年退休的Frédéric Rozé，Vincent Boinay被任命为北亚区总裁兼首席执行官，Emmanuel Goulin则将负责旅游零售部门。

与此同时，欧莱雅集团正在着手发掘印度市场潜力，计划在三到四年把印度分公司培养成为一家价值10亿欧元的企业。目前欧莱雅旗下30个品牌中已有15个入驻印度市场，此前有报告预计五年内购买美容产品的印度消费者预计将增加到1.5亿。

在财报发布前夕，欧莱雅集团Laetitia Toupet为皮肤科学美容部全球品牌总经理，该部门旗下品牌包括CeraVe、Vichy、Skin Ceuticals和理肤泉等。

随着市场趋势的不断变化，欧莱雅集团正在调整旗下业务组合。在关停小美盒后，该集团于近日把旗下有机美妆品牌Sanaflore出售给专注于健康美容领域中小企业的法国投资基金Ekkio Capital和其他投资人，具体交易条款暂未披露。

欧莱雅集团还将停止生产和运营旗下水疗品牌Decléor。该品牌成立于1974年，曾是闻名全球的香薰品牌之一，旗下明星产品“Aromessence”系列熏香平均每30秒就能售出一瓶。10年前欧莱雅集团斥巨资从资生堂手中买下Decléor，于2021年将该品牌引进中国市场，但业绩表现持续低迷。

8月31日，欧莱雅集团宣布正式完成对澳大利亚奢侈美妆品牌Aesop的收购交易，成交价近26亿美元。Nicolas Hieronimus透露，Aesop在9月的销售额同比增长超过17%，中国市场是该品牌最大的成长机会。

Nicolas Hieronimus预计，2030年全球美妆市场规模将从现在的2700亿欧元增至近4000亿欧元，增长动力主要来自于中产阶级崛起以及女性和年轻客群以外的更广泛消费群体。

不过在投资者看来，欧莱雅集团前景并不算乐观。巴克莱分析师指出，LVMH美妆业务和雅诗兰黛令人失望的报告引发投资者对欧莱雅集团增长空间的担忧，该集团在中国市场的份额将被部分本土品牌侵蚀。

伯恩斯坦分析师Bruno Monteyne则认为，在足够多元的品牌矩阵和业务组合护航下，无论旅游零售业面临怎样的阻力，欧莱雅都会找到保持有机增长的平衡点。

面对愈发激烈的市场竞争，如何让资源更聚焦于核心竞争力的打造，最大化提升效益是欧莱雅集团的当务之急。

截至周四收盘，欧莱雅集团股价增长近1%至386.2欧元，自今年以来累计上涨15%，最新市值约为1983亿欧元。