以品牌自身特性出发回应可持续发展命题，能使其影响力在与市场沟通的过程中最大化释放
作者 | 陈汇妍 编辑 | Drizzie
奢侈品牌正在用具体的行动建构可持续发展的理想。
据时尚商业快讯，Prada集团于本月14日至15日在青岛的云上海天中心，举办了其与联合国教科文组织政府间海洋学委员会合作呈现的“海洋与气候村”世界巡展中国站。
从展览主题中就不难看出Prada选址青岛的原因。作为一座海滨城市，青岛拥有多家知名海洋研究机构。
“海洋与气候村”展览附属于联合国“海洋科学促进可持续发展十年（2021-2030）”倡议，曾在过去三年依次于米兰三年展、威尼斯兵工厂以及那不勒斯奥沃城堡呈现。
Prada在青岛举办“海洋与气候村”世界巡展中国站
此次在青岛举办的展览则由联合国教科文组织政府间海洋学委员会和联合国教科文组织驻华代表处联合策划，包含了两场围绕海洋可持续发展的对谈直播，以及一个互动性展览之旅，邀请公众探索海洋与气候之间的联系，多方位地向年轻世代传播海洋素养理念。
开幕现场举办了两场海洋相关主题对谈
将海洋的可持续发展教育触达到更多的观众，是Prada与联合国举办本次活动的核心。
因此，在出席嘉宾中，除了来自联合国的海洋学委员会项目官员Francesca Santoro，“海洋科学促进可持续发展十年”海洋与气候协作中心主任、自然资源部第一海洋研究所副所长、欧洲科学院院士乔方利，联合国东亚多部门地区办事处教育项目官员Robert Parua以外，还有在年轻人群体中具有一定影响力的Prada代言人、演员李现，代表本土海洋治理视角的SEE基金会海洋保护项目经理隋海东，从技术角度给予分析解读的自然资源部第一海洋研究所副研究员杨光兵，以及来自UCCA集团的艺术总监尤洋和UCCA集团品牌副总裁孔令祎等。
于当天下午至第二天向公众免费开放的“海洋与气候村”互动展，更是邀请青年科学家引导观众探索五个主题领域，囊括海洋星球、气候变化、焦点：中国案例研究、海洋生物多样性与生态系统以及我们所希望的海洋行动方案，通过互动游戏、虚拟现实和虚构海洋角色为观众深入浅出地讲解海洋的可持续发展。
Prada代言人、演员李现也作为嘉宾之一出席了开幕对谈
而本次项目的合作伙伴UCCA还协助策划面向6-12岁年龄段的工作坊，借助创意的手段帮助青少年与科学对话。这与UCCA近来在亲子教育上的投入不谋而合。
不难看出，本次展览围绕着海洋生态教育展开。教育，尤其是对青少年的教育，并不是奢侈品牌常见的可持续叙事，这也构建出Prada可持续发展行动的独特性。
谈及为何以生态教育为切入点，作为Miuccia Prada和Patrizio Bertelli之子的Prada接班人，也是集团企业社会责任负责人的Lorenzo Bertelli曾表示，包括气候危机在内的环境问题的解决方案无法一蹴而就，“只有通过教育和日常微小举动，才能切实加速实现社会所需的改变。”
这一观点也在本次活动对谈中，被联合国教育项目官员Robert Parua反复提及。在他看来，代表着落实和践行联合国可持续发展议程的可持续发展教育，应该积极以各种正式或非正式的渠道融入主流环境。
为使不同背景、不同代际的人认识并保护海洋，Prada集团于2019年与联合国教科文组织政府间海洋学委员会共同开展了教育项目Sea Beyond。依托Re-Nylon再生尼龙系列收入，Prada以多种形式向多个年龄段的青少年开展以保护海洋生态为主的可持续发展教育。
Prada集团于2019年与联合国教科文组织政府间海洋学委员会共同开展的教育项目Sea Beyond
Sea Beyond教育项目的首个目标是来自全球各地的中学生。
2020年2月起，在联合国教科文组织政府间海洋学委员会的帮助下，Prada在包括纽约、伦敦、巴黎、米兰、上海等全球十多座城市的学校中，多次开展有关海洋保护的相关活动。
参与教育项目的学校教师通过参加网络研讨会，学习如何设计包含四节可持续发展主题课程的教学单元，例如“海洋科学促进可持续发展国际十年”中所面临的十大挑战等。去年春季，Prada集团还发起竞赛活动，邀请学校学生选择十大挑战之一进行创作。
从联合国到教师，再从教师到学生，完整的关于海洋保护意识的教育传播链已经形成。而在培养全球中学生海洋责任意识以外，Prada还试图影响年龄更小的儿童，以更早地在他们心中种下可持续发展的种子，令其在未来得以成为生态保护的代言人。
从联合国到教师，再从教师到学生，完整的关于海洋保护意识的教育传播链已经形成
在这样的背景下，Prada在去年于威尼斯托尔切洛岛启动面向当地学龄前儿童的创新户外体验教育“环礁湖幼儿园”项目，吸引了超过120名儿童和家庭参与其中。
该项目的课程计划基于户外教育原则，以体验式学习、环境及参与者福祉为支柱，循序渐进地激发儿童观察动植物的兴趣。课程涵盖不同主题，包括植物、动物和环礁湖自然元素之间的关系、特征及异同。儿童通过绘画、合作游戏和小型科学实验展开对环礁湖生物多样性的学习，认识并爱护环礁湖栖息地。
项目还邀请威尼斯艺术家Sofia Sarria以及自然科学家和艺术家Elisabetta Mitrovic引导儿童教育工坊，帮助他们制作环礁湖动物为灵感的混凝纸面具和“自然笔记本”。
凭借生动的体验项目设置，这些学龄前儿童得以在认识世界之初时就建立起与自然生态的联系。相较于思维定型后吸收的理念，针对青少年的可持续发展教育不但更容易被接受，也能对外界产生更长远的影响。
因此，为鼓励更多国家投入到有关海洋可持续教育的进程中，开展相关蓝色课程，Prada与联合国教科文组织政府间海洋学委员会还将于2024年在威尼斯举办第一届世界海洋素养会议，并与同年巴塞罗那海洋十年大会紧密衔接，也为2025年法国第三届联合国海洋大会做好筹备工作。
与此同时，Prada也依托联合国官方合作伙伴AWorld应用程序，为集团全球13000余名员工提供海洋文化培训计划，通过提升员工对海洋环境的认知，鼓励他们在保护海洋方面发挥更积极的作用。
Prada在去年于威尼斯面向当地学龄前儿童启动的创新户外体验教育“环礁湖幼儿园”项目
得益于项目在可持续发展教育方面的持续努力，Sea Beyond于2021年1月正式加入联合国“海洋科学促进可持续发展十年”计划，并在今年6月举行的联合国教科文组织政府间海洋学委员会成员国大会上宣布Prada将加强与该组织在Sea Beyond教育项目方面的合作关系。
这意味着除了继续开展高中教育项目、“环礁湖幼儿园”项目等，Sea Beyond还将成为开放平台，吸纳以海洋保护原则为核心的第三方项目。
更为重要的是，新合作协议指出Prada将持续捐赠1%的Prada Re-Nylon再生尼龙系列收入，以进一步维持和发展Sea Beyond教育项目，支持为期两年的全新“海洋素养”企划。
随着Sea Beyond项目资源的大幅增加，其计划扩大其范围，在教育领域之上，还将关注与海洋相关的两个重点领域，即科学研究和人文主义项目。
图为Prada集团企业社会责任负责人Lorenzo Bertelli
种种举措彰显出Prada在推进可持续教育方面的努力。
事实上，可持续化发展理念是Prada集团战略近年来的重要部分。
2019年，Prada就以创始成员的身份加入由开云集团牵头签署的《时尚公约》，在对解决全球气候、物种多样性、海洋生态三大环保问题上做出承诺。
相较于全球气候变暖下的碳排放控制，或是与保护物种多样性相关的零皮草行动等时尚产业更熟悉的环保领域，Prada却选择海洋生态这一议题，背后是对品牌特性延伸。
也是在2019年，由Lorenzo Bertelli主导的再生尼龙ECONYL®系列面世。该材料由Prada与纺纱生产商Aquafil共同合作研发，正是通过收集海洋中的废旧塑料、渔网和纺织纤维废料并提纯生产制成的。
据悉，ECONYL®再生尼龙可通过解聚和再聚合工艺无限回收，且不影响产品质量。每生产1万吨ECONYL®再生尼龙，相当于节省7万桶石油，减少57,100吨二氧化碳排放。ECONYL®再生尼龙能够将以石油为原料的尼龙生产对全球变暖的影响降低80%。
在3年的时间里，Prada将再生尼龙从仅仅应用在几件商品上的独立可持续产品线，逐步扩大到品牌旗下所有系列的尼龙产品，并在2022年成功实现纯尼龙到ECONYL®再生尼龙彻底转化，打破了服装行业多年来陈旧的生产习惯，实现了一种无消耗的时尚创作过程。
为帮助消费者更直观地了解再生尼龙，Prada还与《国家地理》杂志合作摄制系列纪录短片《What We Carry》，从美国的亚利桑那州到中国江西赣州，Prada邀请五组社会知名人士穿梭五大洲，介绍了ECONYL®尼龙纱原材料的不同回收途径，揭示再生尼龙背后的工艺。
这既展示了Prada进行可持续努力的透明度，也体现了品牌对消费者进行教育的责任。
2019年，由Lorenzo Bertelli主导的再生尼龙ECONYL®系列面世
可持续发展是一个宏大的命题，写进年度企业社会责任报告的碳足迹固然也是奢侈品牌践行可持续发展理念的重要组成部分。不过，作为在全球范围内拥有广泛影响力的企业，仅仅将环保的脚步停留在此是远远不够的。
这并不意味着以可追溯、生态友好等方式构建可持续时尚供应链，最大程度上降低对环境产生的负面影响不需要被重视。事实上，可持续发展战略无关创意与差异性，任何持久投入的真实努力都值得被肯定。
但是，以品牌自身特性出发回应可持续发展命题，或许能使其影响力在与市场沟通的过程中最大化释放。这也是当可持续发展成为惯例，将“人、地球、文化”作为核心价值观的Prada给予市场的启示。
从品牌遗产中提炼出尼龙元素，并将其转换成环保材质扩大在产品上的应用，又从再生尼龙的提取过程拓展至海洋环境保护，再由此完成对源头即青少年在海洋可持续发展方面的教育。
一环扣一环下，Prada既是在践行独属于品牌的可持续发展道路，也是在完成关于环保议题下的独属于自己的文化性建设。
凭借自身的号召力以及对可持续的深度思考，更像是一个“机构”而非品牌的Prada已然承担更多社会责任，更广泛地参与进社会可持续发展的进程。
去年年初，Prada任命ESG专家 Pamela Culpepper 和 Anna Maria Rugarli 为董事会的独立非执行董事，前者是日本烟草国际公司的企业可持续发展副总裁，后者则曾经为Nike在欧洲、中东和非洲地区发起过可持续发展和CSR项目。曾在Gucci从事可持续发展工作的Chiara Morelli也在今年1月被任命为可持续运营和产品合规集团总监。
接连的人事调动折射出Prada对可持续发展的重视。随着接班计划的启动，Prada将继续构建能够融入品牌文化性的可持续叙事。
