在佳士得2023手袋及配饰秋季拍卖会上，象征初雪、午夜、白天和夜晚的四色“小房子”铂金包悉数售出

作者 | 周惠宁

佳士得手袋秋季拍卖会成交额近5500万港元，70%新买家为千禧一代。

据时尚商业快讯，佳士得拍卖行日前举办手袋及配饰的秋季拍卖会，197个拍品中共有186件成交，成交总额为5498.64万港元，同比大涨20%，几乎是春季拍卖成交总额的两倍，年度成交总额录得1.54亿港元，创下全球历史最高纪录。

数据显示，本次拍卖会成交率达94%，过半数拍品成交价超最高估价。其中成交价最高的是白色喜马拉雅25公分钻石柏金包，成交价为277.2万港元，约合人民币254万元，首次同时现身拍卖场的象征初雪、午夜、白天和夜晚的四色“小房子”铂金包悉数售出，成交价在126万港元至201万港元之间不等。

其他普通鳄鱼皮手袋和常规的爱马仕手袋成交情况则较为疲软，成交价基本在估价范围之内，大部分偏低价区间。两款LV与艺术家草间弥生的联名限量版手袋成交价分别录得2.26万和1.38万港元，基本与估价相符。

值得关注的是，此次手袋及配饰类别拍卖会共吸引来自四大洲24个国家的藏家参与竞投，28%买家为首次参与佳士得拍卖，超过40%藏家通过网上参与竞投。

无独有偶，苏富比年度拍卖报告也显示，千禧一代竞投者占比从2018年的7%大幅上升至2022年的16%。相较于佳士得，苏富比的手袋及配饰拍卖会所选择的拍品更为亲民。

在10月26日至11月9日于瑞士日内瓦举办的最新一场手袋及配饰拍卖会中，苏富比选品涵盖爱马仕、Chanel和LV等手袋，但未出现喜马拉雅等稀有铂金包或凯莉包，成交均价约为2万至4万瑞士法郎。

毫无疑问，在奢侈品主力军逐渐转移至更新的Z世代后，掌握购买力的千禧一代已经成为了拍卖行的主要客户群体。

有业内人士指出，这一现象与头部奢侈品牌价格水涨船高和购买门槛不断提高有关。随着品牌价值不断提升以及全球通胀导致的成本增加，Louis Vuitton和Chanel等奢侈品牌平均每年涨价至少三次，爱马仕虽然保持一年一涨的频率，但配货比例和门槛越来越高。

在年轻人看来，比起在奢侈品牌专卖店购买大量不需要的产品后才能拿到买包资格，拍卖形式更加简单直接，也能确保所买到的是有价值且自己喜欢的奢侈品。

在迫切的投资保值需求下，分享欲强烈、拥有社交媒体使用习惯的年轻一代还热衷于从各个维度分析头部奢侈品牌的保值能力，并总结出最值得购买的品牌和款式，间接推动拍卖成为公共讨论的对象。

拍卖行近年来也开始主动布局社交媒体平台，进一步揭开了拍卖的神秘面纱。目前在小红书上搜索框中输入拍卖会，共有十几万条笔记，排名最高的是拍卖珠宝和拍卖爱马仕。包括佳士得、苏富比在内的不少拍卖行都开通了社交媒体官方账号，前者在小红书的粉丝数已超过34万。

在年轻藏家的崛起倒逼下，拍卖这个传统行业正在以新的姿态来迎合市场变化。

为拉近与买家之间的距离，苏富比于9月与瑞士手表和珠宝零售商宝齐莱达成合作协议，将在后者的苏黎世精品店内开设一个专门区域，发售二手奢侈品，涵盖手表、珠宝、手袋、运动鞋和街头服饰等。

宝齐莱是全球最大手表零售商，即将被劳力士收购，目前拥有100多家专卖店，其中53家经销劳力士品牌，48家经销帝舵品牌。

针对奢侈品消费主力市场中国，苏富比拍卖行于2月正式推出官方微信小程序，用户在完成认证后可通过小程序参与竞拍，可查看拍品详情和状况报告，并分享给微信好友。

苏富比中国区董事总经理钱进在年初接受采访时还透露，公司计划在直播里加入中文同步讲解，让人们更好地了解拍卖会的实时情况，“苏富比Buy Now即时收藏”平台也将引进中国市场。

佳士得同样设有微信小程序，并会通过各主要社交媒体平台官方账号进行拍卖会直播。数据显示，微信和Wechat月活跃用户数已超过13亿。

深有意味的是，在拍卖行奢侈品拍卖创下新纪录之际，奢侈品牌却陷入业绩增长放缓的困境。

在截至9月30日的三个月内，LVMH时装皮具业务突然踩下刹车键，有机收入增幅从上一季度的21%骤降至9%，录得97.5亿欧元，前三季度增长16%至309亿欧元，为近两年来最差表现。

Gucci母公司开云集团旗下品牌也集体失速，销售额按固定汇率计算下跌9%至44.64亿欧元，按即时汇率计算大跌13%，远不及分析师预期，为疫情恢复后首次下跌。前三季度，该集团销售额同比下跌2%至145.99亿欧元。

爱马仕第三季度销售额按固定汇率计算同比大涨15.6%至33.7亿欧元，较第二季度27.5%的增速和上年同期32.5%的增速明显放缓。Chane发言人则在一封对9月涨价举措作出回应的邮件中坦承，疫情后全球消费者对奢侈品的需求正在放缓。

据咨询公司Agility Research & Strategy最新发布的一份报告显示，中国富裕消费者未来对奢侈品购物变得更加谨慎。自4月以来，过去六个月高净值人群的乐观情绪有所减弱，600多名身为百万富翁的高新贵人士坦言房地产和金融市场的投资表现不出色，影响未来奢侈品购物决策。

由于全球消费者在购物方面的开销愈发谨慎，贝恩公司在秋季奢侈品行业研究报告中直言，第四季度全球奢侈品销售可能不会大幅增长，个人服装、配饰和美妆产品的全球销售额可能与去年同期持平，按当前汇率计算下降 3%，2024年全球奢侈品销售按固定汇率计算的增长率将在1%至4%之间。

不确定性仍然悬在全球奢侈品零售头顶。