在涉及核心利益的皮具业务上，爱马仕不会轻举妄动
作者 | Drizzie
奢侈品行业去动物皮草化大势已定。
据时尚商业快讯，英国时装协会宣布将在2024年2月16日至20日举行2024年秋冬伦敦时装周，届时协会将正式禁止动物皮草列入，要求参与品牌停止使用皮草面料制作产品。此次参与伦敦时装周的品牌包括Burberry、Dunhill、Erdem、JW Anderson和Simone Rocha等。
随着过去几年时尚行业可持续发展进程继续深入，从2015年起，数百个主要奢侈时尚品牌已经就皮草议题做出表态。
2017年底，Gucci加入国际零皮草联盟的消息传出后，获得大量消费者的肯定。2018年12月，Chanel宣布在未来的产品中不再使用特种动物皮草，包括鳄鱼皮、蜥蜴皮、蛇皮和鳐鱼皮等。
Chanel时装部门总裁Bruno Pavlovsky表示现在采购符合品牌质量要求和道德标准的皮草变得越来越困难，因此品牌未来会重点开发研究纺织和皮革类材质的创新。
2018年12月，Chanel宣布不再使用特种动物皮草
作为奢侈品行业可持续发展的旗帜，开云集团也在2021年发布声明，宣布从2022年秋季系列开始，旗下品牌所有系列不再使用动物皮草，Gucci、Baenciaga、Bottega Veneta、Alexander McQueen、Brioni和Saint Laurent更是从2017年起就逐渐停止使用动物皮草。开云集团称将继续执行2019年发布的动物福利标准，因为该标准涉及其他动物纤维和材料。
为表彰在2023年为减少虐待动物和提高可持续性做出切实努力的品牌，善待动物组织PETA最近公布年度善待动物组织时尚奖PETA Awards获奖者名单，其中Balenciaga因使用一种不含塑料和动物成份的可持续材料Lunaform获得最佳奢侈品奖，Isabel Marant因停止使用毛皮和特殊皮毛获得最佳奢侈时刻奖，Gucci的Demetra horbit 1955赢得最佳素皮包奖。
Balenciaga因使用一种不含塑料和动物成份的可持续材料Lunaform获得PETA今年最佳奢侈品奖
Prada从2020年春夏女装系列开始不再使用动物皮草，Valentino、Moncler和Canada Goose等多个以动物皮毛为主的奢侈品牌也宣布将停用动物皮草。
全球最大奢侈品集团LVMH在近年来成为PETA重要的敦促对象，该集团至今不愿明确表态禁用皮草。
在LVMH竞标成为2024年巴黎奥运会赞助商之前，PETA曾在一封致国际奥委会主席的信中建议，要求LVMH只有同意在2024年巴黎奥运会前停止销售动物皮草产品才可以进行赞助。国际奥委会发言人对此回应称，所有奥运会组织者都必须遵循一定的可持续发展要求，具体可参考巴黎为2024年奥运会制定的计划细节。
迟迟彻底弃用动物皮草的决定，业界认为这主要由于旗下以皮草作为核心业务的Fendi。
LVMH旗下奢侈品牌Fendi生产的产品包括狐狸毛和水貂毛皮外套，以及鸵鸟皮、蟒蛇皮和鳄鱼皮制成的手袋。有分析指出，皮草业务在Fendi户外服饰产品的占比为34%，是品牌保持稀缺性的关键部分。
Fendi表示将会在遵守最高道德标准的前提下继续推出皮草产品。到2026 年，其所有原材料都将实现负责任采购。该品牌表示，它只从动物福利标准严格的农场采购外来皮革，并称它在购买皮草方面采用最高的道德采购标准。
Fendi表示将会在遵守最高道德标准的前提下继续推出皮草产品
不过，LVMH也在研究动物皮草的替代品。去年4月，LVMH宣布与伦敦帝国理工学院和中央圣马丁艺术大学合作，以头发中的主要蛋白质角蛋白为起点，创造一种全新可持续的皮草代替品，以减少时尚行业对环境的影响。
随着LVMH加速回应可持续发展议题，在皮草议题上，坚持使用鳄鱼皮等稀有皮革的爱马仕正陷入孤立。
PETA日前再次向爱马仕施加压力，要求其停用鳄鱼皮制作铂金包，并承诺遵守公司政策，不再使用稀有皮革。本周四，一名PETA组织人士身穿写有“爱马仕散发着死亡的恶臭”的T恤，高举写有“爱马仕停止使用珍稀皮料”的标语，并在品牌位于巴黎塞夫勒街的门店释放了一枚臭弹。
今年10月，一名PETA抗议者曾潜入该品牌2024春季时装秀，举着抗议标语走上T台，引发行业关注。
去年夏天，法国演员兼歌手Jane Birkin去世后，PETA也曾要求爱马仕下架以她命名的鳄鱼皮手袋，停止以Jane Birkin的名义杀害野生动物。早在2015年7月，Jane Birkin就在观看了PETA曝光的处理鳄鱼农场视频后，曾要求爱马仕将她的名字从鳄鱼皮手提包中删除。
PETA曾要求爱马仕下架以她命名的鳄鱼皮手袋，停止以Jane Birkin的名义杀害野生动物
早在2012年，PETA成员走上街头呼吁爱马仕停止出售用动物皮草制成的皮草制品，更一度通过购买爱马仕股份来阻止其使用珍稀动物皮作原材料。
2015年，爱马仕陷入虐杀鳄鱼风波，PETA控告两个分别位于德州和津巴布韦的爱马仕鳄鱼皮供应商虐杀鳄鱼，并发表秘密录制的农场视频证据。
2020年12月，爱马仕筹备在澳大利亚建造鳄鱼养殖厂的相关事宜再次引起广泛争议。这个大型鳄鱼养殖场可容纳约5万条咸水鳄鱼，用于制作高品质鳄鱼皮和肉类产品，开发成本约4000万美元，引起动物保护组织的高度关注与批评，并警告这一计划可能会让爱马仕在越来越多的可持续发展消费者中失去青睐。
2021年9月，PETA时隔6年再次对爱马仕发出公开信，并发布了澳大利亚鳄鱼养殖场虐待动物的视频证据。PETA指出该公司声称其拥有“最高的动物福利科学标准”的说法明显不实，并在该品牌的巴黎、伦敦和纽约旗舰店举办挑衅性展览。
不过目前为止，爱马仕仍然坚持使用稀有鳄鱼皮，其爱马仕喜马拉雅尼罗河鳄鱼皮手袋一向是时装拍卖会中最抢手的产品。2021年曾有一只镶有18k白金和钻石的喜马拉雅Kelly 28手袋在香港以400万港元的价格创下世界纪录，另一款没有钻石的喜马拉雅Kelly 25手袋在2020年则被以330万港元的价格拍下。
虽然爱马仕已于2021年与加州霉菌制品公司MycoWorks合作，推出一款由“蘑菇菌丝”制成的蘑菇皮维多利亚旅行包，开始显露愿意使用替代皮革的态度，但是本质上爱马仕仍然不愿意触动核心业务的利益，并将在更长期的发展中一意孤行地押注稀有皮草，这是其主线战略。
爱马仕于2021年与加州霉菌制品公司MycoWorks合作
Birkin手袋的稳健地位来源于产品供应稀缺，而其稀缺性又很大程度上取决于皮革。虽然鳄鱼皮手袋饱受诟病，但是它决定了爱马仕品牌的顶线，标志着爱马仕作为奢侈品金字塔顶端的定位，这正是爱马仕顶着舆论压力为设立鳄鱼养殖场的原因，也是富裕人群信赖该品牌的核心原因。
尽管爱马仕近年来试图平衡其收入结构，降低对手袋业务的依赖，但手袋皮具业务仍然是爱马仕坐稳奢侈品行业第一把交椅的基石。疫情三年，爱马仕远超同行的业绩再次证明了这一商业模式的有效性。
据时尚商业快讯，第三季度爱马仕销售额按固定汇率计算同比增长15.6%至33.65亿欧元，超过分析师此前预测的14%增幅。首席财务官Éric du Halgouët在财报后的电话会议上表示，目前为止品牌暂时没有受到全球经济大环境波动的明显影响，中国所在的亚洲市场和美国市场均增长强劲。
有分析指出，爱马仕主要面向的是能够负担定价逾8万元的铂金包的富裕消费者，对通胀和经济波动的敏感度较低，是该品牌能在LVMH这样的巨头失速之际继续实现增长的关键。
相较之下，消费者减少高端服饰开支对坐拥逾75个奢侈时尚品牌的LVMH业绩影响更大。数据显示，LVMH第三季度销售额仅增长1%至199.6亿欧元，远不及分析师预期的210亿欧元，LV和Dior所在的时装皮具有机收入增幅从上一季度的21%骤降至9%，为近两年来最差表现。
据Rebag发布的2023年奢侈时尚转售报告，爱马仕手袋连续第四年位居榜首，平均保值率提升至110%左右，紧随其后的是Goyard，溢价同样超过100%，Chanel平均保值率则降至85%以下，LV同样下滑至80%至85%的区间。
按品牌分，爱马仕目前溢价最高的手袋是Constance、Picotin Lock、Kelly、Evelyne和铂金包，平均保值率为115%，Lindy 、Herbag、Garden Party、HAC Birkin和Kelly to Go为91%。
爱马仕手袋连续第四年位居转售价值最高手袋榜首，平均保值率提升至110%左右
爱马仕还将于本月开启新一轮涨价，有知情人士称比Birkin包还难买的Mini Kelly二代手袋此次涨价幅度约为2万元人民币左右，这意味着该手袋的价格将逼近10万大关。在Rebag平台上，今年消费者对该手袋给予了高度关注，搜索量同比激增93%。
毫无疑问，在日益承压的宏观环境下，在涉及核心利益的皮具业务上，爱马仕不会轻举妄动。
况且由于动物皮草替代品大多仍处于试验阶段，以植物残渣和海藻菌丝为原料开发的环保素皮还在发展早期。有资深从业者表示，环保素皮几乎无一不面临着耐用度这一致命弱点，技术难关攻克也相当困难，成本还远高于真实动物皮革。即便是MycoWorks为爱马仕打造的手包拥有着较高的耐磨性，面料手感也与小牛皮相似，但时间一长也不免出现被腐蚀的情况。
而随着越来越多品牌弃用真皮和皮草，已有不少消费者反映称近两年购买的奢侈品质大不如前，产品寿命远不及真皮产品。
环保素皮所含的真实生物基含量以及可降解性也受到部分环保人士的诟病。由于无法实现100%的生物基含量添加，在制造环保素皮的过程中也需要添加其他合成材料如塑料来实现皮革质感，制造过程本身也会产生对水生生物有毒的超细纤维，塑料的添加则会令环保素皮无法像真皮一样完全被生物降解。
但是有观点认为，爱马仕的坚持可能也将很快受到政策限制，生产稀有皮革产品的不确定性越来越大。
继以色列发布禁止在时装贸易中销售皮草的禁令后，意大利参议院预算委员会也投票通过了永久禁止动物皮草养殖的条例，包括立即禁止养殖水貂、狐狸、浣熊和龙猫等毛皮动物，并在2022年6月之前关闭意大利剩余的10个水貂毛皮养殖场。
另外值得关注的是，在疫情后愈发复杂的全球宏观环境冲击下，仅剩的1%超级富裕消费者对奢侈品的追求也发生动摇，有意减少奢侈品的购买。
去年佳士得拍卖行在香港举办了手袋及配饰的春季拍卖中，最贵的三个手袋为喜马拉雅尼罗河鳄鱼皮白金爱马仕铂金包和Kelly手袋，以及一款定制的雾面黑色短吻鳄鱼皮Kelly Doll手袋，成交价在160万至170万港元之间，均不及150万元人民币。这意味着爱马仕最具价值的手袋产品的拍卖价值在短短两年内就缩水了近50%。
事实上，爱马仕现在的问题不再是是否要放弃鳄鱼皮，而是退出机制。
