美邦服饰在2017年至2022年的营收由64亿元下降至14亿元，缩水近80%

作者 | 周惠宁

二代接班后的Zara不断攀升，国内服饰品牌却是另外一番景象。

据时尚商业快讯，美邦服饰1月5日突然发布声明宣布，董事长胡佳佳已递交书面辞职报告，将辞去董事长和董事等职务，但继续担任总裁。与此同时，集团创始人周成建被提名为公司非独立董事候选人，董事林晓东将代行召集、主持董事会会议及主持股东大会工作。

为满足公司经营管理需要，在董事会选举出新任董事长并确定新任法定代表人前，仍由胡佳佳继续履行法定代表人职责，直至公司完成新任法定代表人工商变更登记之日止。

有业内人士分析，胡佳佳的主动让位传递的是周成建即将复出的讯号。

数据显示，自2016年胡佳佳接棒以来，美邦服饰业绩持续下滑，2017年至2022年的营收由64.72亿元下降至14.39亿元，2023年前三季度营收为8.37亿元，8年总计亏损高达32亿元，负债率达90%。

为盘活公司资产，美邦服饰从2022年起多次向雅戈尔出让各地门店及物业房产，最新一个是位于陕西省西安市碑林区东大街万达新天地1-10101号商铺，先后套现近14亿元。

由于对外提供财务资助的行为未能及时披露，美邦服饰及胡佳佳还在2023年12月26日收到了上海证监局下发的警示函。

美特斯邦威于1995年在温州创立，2012年8月8日进入中国最有价值品牌百强榜，位列第52名。

复盘自己的创业史，周成建认为2010年前后是一个转折点。当时品牌有两种选择，一个是从年轻潮牌转为基础休闲品牌，跟随80后消费者的成熟持续做好休闲品牌，第二个维度则是继续聚焦18到25岁刚上大学的年轻人，也就是90后和95后。

周成建一度对胡佳佳寄予厚望

在两者之间的徘徊导致美邦服饰迟迟没能找到自己的方向，在产品品类上放弃聚焦而变得大而全，在零售上也在互联网环境下随波逐流陷入新的价格战，从而错失了品牌应有的核心竞争力。

2011年至2015年，美邦服饰营收由99.45亿元逐年下降至62.95亿元，由于门店数量在2013年呈现断崖式下跌，2015年该集团录得上市7年后的首次亏损，归母净亏损4.31亿元。

面对愈发激烈的市场竞争和每况愈下的业绩，周成建在2016年11月决定放手，把大权交给当时年仅30岁的胡佳佳，试图用年轻人视角为集团注入新的活力。

公开资料显示，胡佳佳2010年毕业于阿斯顿大学市场营销专业，2011年取得伦敦马兰戈尼学院时尚营销硕士学位。在2016年11月接班前，她曾在美邦服饰总裁办公室、鞋类开发营运部、品牌营销部、战略发展部任职，拥有丰富的相关经验。

周成建在接受LADYMAX采访时曾坦言，美邦服饰的问题不是由于国外品牌的进驻，或是快时尚崛起带来的压力，而是自身迷失了方向，没能沉淀、承接、延续品牌创始之初的商业价值使命，即为消费者做到有极致竞争力的内容。

换言之，美邦服饰在竞争最为激烈的十年里，反而缺乏足够的品牌认知，让消费者无法对品牌产生认同感，“今天市场不缺衣服和品牌，缺的是展现极致化风格情绪的品牌。”

在胡佳佳的引导下，美邦服饰先是对ME&CITY进行转型升级，后将火力对准核心品牌美特斯邦威，不仅把定位更新为“先锋潮牌”，还启用全新品牌标识和视觉系统，风格形成了从模糊到前卫的明显进化，融合了亚文化、千禧年Y2K等互联网流行趋势。

然而那几年正是国内服饰品牌加快崛起的黄金时代。除了美邦服饰，太平鸟和Dazzle母公司地素时尚等也在押注年轻人市场，同时越来越多中国独立设计师品牌开始走上舞台，美邦服饰的转型被宏观市场变化打断。

如此看来，美邦服饰近年来的萎靡并不能完全归咎于胡佳佳。毕竟在她接棒前，美邦服饰的处境就已不明朗，而品牌升级通常需要持续的产品创新和市场营销投入，耗时长，进程慢。

卖楼自救的举措也非无迹可寻。为应对业绩下滑，美邦服饰当年先后出售旗下上海模共实业有限公司、华瑞银行股份以及多处店铺，累计套现数十亿元，以缩减负债，并为发展全域业务所需的供应链和生产投入储备现金流。

得益于出售门店资产的收益，第三季度美邦服饰营业收入同比增长13.94%至2.79亿元，净利润大涨144.9%至3137万元，扣非净亏损为7201万元。然而，出售资产自救不是长久之计。

为更好地满足公司战略及业务转型发展的需求，美邦服饰总部于1月5日正式迁入环桥路208号时尚产业园，位于康桥东路800号园区部分将出租，承租人为上海鸿鼎投资管理有限公司，租赁期为9年，首年租金为3113万元，每三年上浮5%计算年租金。

需要警惕的是，市场较8年前已经发生剧变，潮流文化的情绪变得更丰富，进而引领潮流文化的品类产品更多样化，导致购买场景、零售方式也发生了转变。在总部的搬迁大会上，59岁的周成建直言2024年要做降本增效、提升组织效率、上调毛利率目标、商品效率提升，让公司实现全面盈利。

截至目前，美邦服饰暂未对相关消息作进一步回应，周一其股价应声大涨近5%至1.73元，市值约为43亿元。