卡地亚所在的珠宝部门业务表现强劲，第三财季收入同比大涨12%
作者 | 周惠宁
在奢侈品需求低落的当下，卡地亚母公司历峰集团凭借高端珠宝腕表业务逆势突围。
据时尚商业快讯，在截至去年12月底的第三财季内，历峰集团销售额同比增长4%达到56亿欧元，创历史新高，按固定汇率计增长8%，推动2024财年前三季度销售额增长5%，按固定汇率计增长11%。
按部门分，卡地亚所在的珠宝部门业务表现强劲，第三财季收入同比大涨12%至39.52亿欧元，较上一季度1%的增速显著提升，在历峰集团整体收入中的占比提升至71%。不仅卡地亚，Buccellati和梵克雅宝品牌的珠宝和腕表销售也保持稳健。
与此同时，历峰集团手表业务收入增长3%至9.39亿欧元，朗格、IWC、积家和江诗丹顿等品牌表现积极，Chloé所在的其他品牌销售额则下跌1%至7.02亿欧元。在持续充满挑战的环境下，原计划出售给Farfetch的YNAP销售额大跌14%，按固定汇率计算减少11%。
图为历峰集团第三财季主要业绩数据
报告期内，在中国市场高达25%的强劲增长推动下，历峰集团亚太市场第三财季销售额同比大涨13%至20.49亿欧元，日本市场也在中国游客的回归消费助力下录得18%的增长至5.14亿欧元。中东市场同样表现强劲，实现10%的增长至4.49亿欧元。
相较之下，历峰集团在欧美市场的表现则较弱，美国业务增长8%至13.55亿欧元，欧洲销售额下跌3%至12.26亿欧元，原因是来自美国的国际游客消费整体减少。
不过历峰集团在财报中坦承，中国市场的业绩增长有一部分源于上一年同期的低基数，美国市场的增长则与美国富裕人群取消欧洲旅行留在本土消费有关。
首席财务官Burkhart Grund在财报后的电话会议上表示，宏观经济存在问题，但中国业务正在重建，“只是这个过程可能需要数年时间，而不是数月或几个季度。”
据国家统计局17日发布的数据显示，2023年中国全年社会消费品零售总额超47万亿元人民币，比上年增长7.2%，其中金银珠宝类的零售额大涨13%至3310亿元人民币。
Burkhart Grund还提及了卡地亚作为珠宝腕表界头部奢侈品牌的优势。他指出，在经济不确定的时期，卡地亚等在市场中拥有高认知度的品牌更能让消费者感到放心。
为了让品牌精湛的工艺被更多消费者看到，卡地亚在去年底向媒体揭开了其位于巴黎第九区建筑内的全球最大高级珠宝工坊的神秘面纱。自2016年9月以来，历峰集团逐渐把卡地亚各个生产工坊汇集到此处，分为专门生产高级珠宝的部门和新珠宝的作坊，共有500多名员工。
除了中国市场，印度被视为下一个奢侈品消费重镇，卡地亚于今年初在印度孟买开设新的专卖店，并将在该国展开线上业务。该品牌印度董事总经理Gaetan Guillosson表示，此举有助于吸引更多消费者，提高卡地亚在印度市场的份额。
针对其他品牌部门业绩的下滑，Burkhart Grund表示Chloé刚刚经历创意总监和首席执行官的更迭，正处于过渡模式中，并强调Alaïa、Delvaux、Dunhill和Peter Millar等品牌业绩实现增长。
为更好地把握市场机遇，历峰集团于9月成立新的美妆部门，任命Boet Brinkgreve担任首席执行官。Boet Brinkgreve拥有法国欧洲工商管理学院的工商管理硕士学位，在香水和香料行业有着30多年的相关经验。
总体而言，历峰集团对2024财年的业绩保持乐观，但对截至3月31日的季度表现持谨慎态度。数据显示，历峰集团净现金流为68亿欧元，较上一年同期的55亿欧元进一步增加。
需要警惕的是，以高级珠宝腕表为代表的硬奢侈品类，以及以高级成衣、皮具业务为主的软奢侈品类，虽然共同构成了奢侈品市场的宏观版图，却长期以迥异的逻辑和风格运营。
尤其是在以LVMH为代表的奢侈品巨头在21世纪前二十年，通过笼络中产消费者引领了软奢市场的规模化扩张后，硬奢和软奢呈现出了愈发明显的分界线。
然而在LVMH充分渗透中产消费者后，这个擅长时装皮具业务的奢侈品巨头也开始将目光转向硬奢，并考虑将已经在软奢市场被验证成功的运营思路，带向硬奢市场。本月初，LV推出首个男士高级珠宝系列Les Gastons Vuitton，价格范围在1.68万元至33.5万元人民币之间。
另有消息称LVMH将任命从Gucci离职的Alessandro Michele为旗下意大利奢侈珠宝品牌宝格丽的创意总监，若消息属实，将会对卡地亚的市场份额以及领先地位造成威胁。
Alessandro Michele在设计方面擅长构造花鸟神兽的世界，与宝格丽的核心元素有着相似之处，其复古、神秘和浪漫的意大利文艺复兴有望在宝格丽得到延续。
鉴于市场竞争愈发激烈，Kepler Cheuvreux分析师Jon Cox认为历峰集团第三财季的业绩表现并不代表奢侈品行业走出困境，2024年上半年该行业所面临的情况依旧棘手。
伯恩斯坦奢侈品董事总经理Luca Solca则指出，这进一步证明成为某品类领导者的重要性，历峰集团以及爱马仕和LVMH等巨头和其他奢侈品集团的差距正在扩大，Burberry最近的业绩就是一个佐证，开云集团和Ferragamo也面临压力。
财报发布后，历峰集团周四股价大涨逾10%，今日开盘继续上涨1.5%，最新市值为634亿瑞士法郎。
