Schiaparelli是巴黎高定时装周话题度最高的品牌之一

作者 | 周惠宁

为寻求新的突破，LVMH似乎已开启新一轮狩猎。

据FashionNetwork消息，LVMH时尚集团现任总裁Sidney Toledano和即将上任的新总裁Michael Burke日前共同出现在法国时装品牌Schiaparelli 2024春季高定秀前排，引发业界对于LVMH将收购该品牌的猜测。早前有传言称，Schiaparelli的所有者Diego Della Valle正在考虑出售。

尽管Michael Burke在秀后接受采访时未对传闻作出正面回应，Diego Della Valle本人也直言对拥有Schiaparelli感到满意，但在业内人士眼中，LVMH在此时收购Schiapareli将是一个明智的选择。

Schiaparelli由Elsa Schiaparelli于1927年创立，凭借超越时代本身和大胆创新的设计，迅速引起当时的贵族阶层关注。Elsa Schiaparelli被视为二十世纪最离经叛道的设计师，创造了带胸罩泳衣和裹身裙等流传至今的经典服装，是Chanel创始人Gabrielle Chanel眼中的劲敌。

然而在经历一战和二战的冲击后，Schiaparelli没能跟上当时巴黎时尚界的更迭步伐，1954年Elsa Schiaparelli宣布关闭工作室，直到近半个世纪的2006年，该品牌才在Tod's集团老板兼首席执行官Diego Della Valle的扶持下重启 ，并于2017年成为法国高级时装公会的正式会员。

2019年4月，Schiaparelli任命美国设计师Daniel Roseberry为品牌自2013年以来的第三位创意总监，负责高级定制、成衣和配饰全部系列的设计工作。

在Daniel Roseberry大胆且充满想象力的麾下，这个一直徘徊在大众注意力之外的老牌时装屋终于重回主流视野，Lady Gaga、卡戴珊、Kylie Jenner以及Zendaya Coleman等明星名人纷纷为其站台。随着肌肉盔甲、高度仿真兽头等元素引发广泛讨论，Schiaparelli成为巴黎高定时装周话题度最高的品牌之一。

在Schiaparelli 2024春季高定系列中，Daniel Roseberry将品牌超现实主义的DNA提升到新的高度，模特Maggie Maurer模仿《异形》女主角Ellen Ripley，怀里抱着一个绣有施华洛世奇水晶和电子芯片的玩偶，向iPhone出现之前的时代致敬。

Daniel Roseberry在材料和搭配方面也进行了创新，例如乙烯基材质的鸡尾酒裙搭配白色蕾丝领子、有着天堂鸟翅膀形状领子的鸡尾酒裙以及正面饰有锁眼镂空的刺绣花瓣礼服等。

不过Daniel Roseberry过于超前的设计和复杂的制作工艺 ，令Schiaparelli难以开展成衣业务，在一定程度上限制了品牌发展。高频的视觉刺激不仅容易令市场审美疲劳，也容易让创作者本身陷入形式主义的空洞。

除了名人红毯，Schiaparelli如何抓住最有消费力的高净值客群，跟Valentino、Chanel等品牌争夺来自中东和亚洲的顶级高级定制消费者，又或者，Schiaparelli如何提炼品牌符号，转化为可批量销售的成衣和配饰系列，这些现实问题已经摆在了台面上。

截至目前，Schiaparelli在全球只拥有5家门店，其中包括在Bergdorf Goodman和Harrods等奢侈品百货中的销售点。

有分析指出，正如葡萄酒酿造需要独特的土壤和气候，Schiaprelli需要一个合适的生长环境，LVMH在产品延伸、营销、分销和全球化方面的强大实力恰好能弥补其短板，使其成为时尚界最具传奇色彩的品牌之一 Schiaparelli 的理想家园。

与此同时，LVMH时尚集团也亟需新鲜血液的推动。Michael Burke将于2月1日正式上任，届时将管理包括Celine、Givenchy、Loewe、Patou、Pucci、Marc Jacobs、Kenzo和Fendi等品牌。

虽然LVMH时尚集团拥有如此多元的品牌组合，但除了Loewe，其他品牌近年来的表现平平。在截至9月30日的三个月内，LVMH时装皮具业务突然踩下刹车键，有机收入增幅从上一季度的21%骤降至9%，为近两年来最差表现。

为尽快扭转局面，Michael Burke上任后的首要任务是Givenchy寻找新的创意总监，该品牌在去年底与设计师Matthew M. Williams分道扬镳。与此同时，他还将重点关注Celine，该品牌收入在2022年破20亿欧元大关，预计今年将达到30亿欧元。

值得关注的是，Michael Burke本人与Diego Della Valle是好友关系，而后者是意大利奢侈品集团Tod's的首席执行官，LVMH于2021年从他控制的家族集团手中购买了Tod's集团6.8%的股份，将持有股份比例增加到10%，交易作价7450万欧元。鉴于该集团近年来业绩的持续走强，有分析预计LVMH也有可能把矛头指向体量更大的Tod's。

Diego Della Vall在参加英国《金融时报》奢侈品行业峰会时曾主动透露，"如果有一天我决定出售，我会信任像Bernard Arnault这样的人"。Tod's集团财务负责人Emilio Macellari也曾坦承，集团不排除与LVMH合并的可能。

据时尚商业快讯数据，在截至去年9月底的前三季度内，Tod's集团销售额同比大涨14.3%至8.28亿欧元，按固定汇率计算大涨16.5%，旗下所有品牌和产品类别均实现两位数增长。

而受整体需求减弱影响，近半年来Tod's集团股价累计下跌25%，市值回落至10亿欧元，此时无疑是LVMH出手拿下的最佳时机。

可以肯定的是，在充满不确定性的大环境下，握有足够多的优质砝码是稳坐头把交椅的底气，而LV和Dior两家独大的局面已不足够支撑LVMH 3000多亿欧元的市值。

面对越来越激烈的市场竞争 ，LVMH需要集中发力和发展中型品牌，才能创造出新的增长动力。

截至发稿，Tod's集团股价上涨1.4%，LVMH开盘一度大涨1%，最新市值约为3342亿欧元。