中国市场已成为Tod's集团最大的收入来源

作者 | 周惠宁

找准市场定位的Tod's逐渐回到增长轨道。

据时尚商业快讯，在截至去年12月31日的12个月内，Tod's集团营收同比大涨11.9%至11.2亿欧元，按固定汇率计算大涨14%，其中直营业务大涨13%至8.4亿欧元，批发业务增长8%至2.8亿欧元。

图为Tod's集团2023年主要业绩数据

按品牌分，Tod's销售额增长10.4%至5.6亿欧元，主要得益于标志性产品在全球受到各年龄段客户的喜爱。随着设计师Walter Chiapponi在2024年春季时装秀结束后退出后，Tod’s 将于下个月在米兰时装周期间发布新任创意总监Matteo Tamburini的首个系列。

40岁的Matteo Tamburin在欧洲奢侈品领域拥有丰富的经验，曾在Rochas、Schiaparelli、Emilio Pucci任职，2017年至今一直在开云集团旗下的Bottega Veneta负责成衣系列设计。

Roger Vivier大涨16.5%至2.8亿欧元，创意总监Gherardo Felloni在巴黎时装秀发布的Pièce Unique系列获得极积极反响，涵盖12款以花朵为灵感的手袋和五件刺绣背心，进一步从鞋履品牌向全线奢侈品牌靠拢。

Hogan和Fay也分别实现9.3%和13.2%的增长至2.1亿欧元和6040万欧元，两个品牌在欧洲市场和批发渠道拥有很大的增长潜力。

整体来看，鞋履依旧是Tod's集团占比最大的业务，去年销售额增长10.4%至8.58亿欧元，皮具手袋销售额大涨16.6%至1.87亿欧元，服装业务增长16.7%至7910万欧元。

值得关注的是，报告期内中国市场成为Tod's集团最大的收入来源，销售额同比大涨逾24%至3.5亿欧元。不过Tod's坦承，这一增长源于2022年底的低基数，和行业整体大环境一样，旗下品牌去年各季度在中国市场的销售表现出现了一些波动，但与2021年相比仍实现双位数的稳健增长。

与此同时，Tod's集团在意大利本土市场的销售额增长近5%至2.64亿欧元，在除意大利外的欧洲其他地区增长10.5%至2.39亿欧元，美国市场收入增长3.5%至8500万欧元，涵盖日本的全球其他地区销售额增长7.2%至1.81亿欧元。

截至报告期末，Tod's集团在全球拥有345家直营店和99家加盟店，分别较上一净增加12家和减少10家。

Tod's集团董事长兼首席执行官Diego Della Valle在财报中表示，尽管全球经济环境充满挑战，但对过去一年旗下品牌的表现感到满意，未来会进一步提高产品品质并推广意大利生活方式，以实现可持续的发展。对于2024财年，该集团未给出具体业绩预期指引。

值得关注的是，LVMH于2021年从Diego Della Valle控制的家族集团手中购买了Tod's集团6.8%的股份，将持有股份比例增加到10%，成为第二大股东。鉴于该集团近年来业绩的持续走强，有分析预计LVMH有可能把收购Tod's提上日程，以引进新的业绩增长引擎。

Diego Della Vall在参加英国《金融时报》奢侈品行业峰会时曾主动透露，"如果有一天我决定出售，我会信任像Bernard Arnault这样的人"。Tod's集团财务负责人Emilio Macellari也曾坦承，集团不排除与LVMH合并的可能。

财报发布后，Tod's集团周四股价开盘大涨4.5%，最新市值约为近11亿欧元。