雅诗兰黛无法及时跟上市场趋势和消费者喜好变化

作者 | Drizzie

雅诗兰黛危机四伏，开始瘦身。

雅诗兰黛周一表示，作为2025和2026财年利润恢复计划的一部分，将裁员3%至5%。雅诗兰黛在全球拥有约6.2万名员工，这意味着该美妆巨头将裁员至少1800人以上，不过该集团暂未透露裁员的具体细节。

雅诗兰黛将承担税前5亿至7亿美元的重组等费用。该集团目前预计，裁员以及更广泛的重组计划将推动营业利润增加11亿至14亿美元。

该集团最新公布的2024财年第二季度业绩报告显示，集团销售额下降7%至41.9亿美元，已经连续7个季度录得下滑，但好于市场预期，每股收益为0.88美元，高于市场预期的0.54美元。

按业务分，第二财季集团护肤业务销售额同比下跌10%至21.7亿美元，彩妆业务销售额同比下跌8%至11.7亿美元，香水业务销售额基本持平，录得7.4亿美元，头皮护理业务销售额同比下跌5%至1.73亿美元。

按地区分，美洲地区收入同比上涨1%至12.42亿美元，欧洲、中东和非洲地区收入下跌13%至15.89亿美元，亚太地区收入下跌8%至14.49亿美元。

2024财年前六月，雅诗兰黛销售额同比下跌9%至77.97亿美元，净利润同比大跌60%至8.87亿美元。

雅诗兰黛预计，2024财年第三季度净销售额将比去年同期增长3%至5%。2024财年全年，净销售额和有机净销售额与去年同期相比将下降1%至增长1%。

雅诗兰黛将业绩下滑归因于亚洲旅游零售和中国内地高端美妆销售额的拖累。第二季度，除中国内地以外的亚洲地区都实现了双位数增长。

市场分析人士认为，雅诗兰黛亚太旅游零售恢复缓慢和中国市场复苏表现不及预期，是过去七个季度一直悬在该集团头上未解的问题。

除了中国市场的拖累外，雅诗兰黛的高端化布局和管理层权力纷争也成为集团业绩低迷的重要原因。

全球经济低迷和欧美通胀导致物价上涨，给各行各业拥有低价布局的品牌带来利好。与最大竞争对手欧莱雅集团相比，高端品牌为主的雅诗兰黛布局较为单一，欧莱雅集团拥有较多平价开架化妆品布局，在美妆市场的周期变化中抗风险能力较高。

此外，欧莱雅集团对市场趋势变化的应对动作也更加迅速和灵活，本月对中国市场进行换帅。而雅诗兰黛管理层目前存在严重的权力纷争，知情人士透露，雅诗兰黛创始家族和董事会在去年股价暴跌50％后，在如何恢复投资者的信心方面存在分歧。

名誉董事长Leonard Lauder和一些董事会成员对首席执行官Fabrizio Freda产生不满，考虑换下这个由执行董事长William Lauder从外部聘请的管理者，但William Lauder则力保Fabrizio Freda。

市场认为90岁高龄即将退休的Leonard Lauder与长子William Lauder之间关于运营理念的分歧是拖累雅诗兰黛集团业绩增长的关键。

Fabrizio Freda是美妆和时尚行业薪酬最高的首席执行官，其超过2000万美元的年薪是美妆行业高管平均薪酬的五倍，此前有70%的机构股东投票反对其薪酬方案。

不过，雅诗兰黛全球重组计划和超预期的收益给市场带来了一剂强心针。

在财报公布后，雅诗兰黛周一股价大涨12%至每股150美元，目前市值约为538亿美元。