作为全球最著名的皮草品牌之一，Fendi一直都是善待动物组织PETA的攻击目标

作者 | 周惠宁

时尚产业关于皮草的博弈仍在继续。

据时尚商业快讯，Fendi于周三在米兰时装周举行开幕大秀，女装创意总监Kim Jones从品牌1984年的档案中汲取灵感，延续优雅沉稳的设计风格和实用主义，以精良的剪裁和高端面料向观众呈现了一个低调而奢华的系列。

在最新发布的Fendi 2024秋冬系列的53个造型中，除了麂皮大衣、皮质夹克和皮革连衣裙以及皮靴等单品，还包括水貂灯芯绒大衣和簇绒羊毛皮夹克等。

有时装评论人直言，Fendi 2024秋冬系列很好地诠释了“富豪的日常衣橱”

在造型搭配上，Kim Jones在接受采访时表示，这一季他再次融合了Fendi第四代传人Delfina Delettrez Fendi的穿衣风格，并坦言后者一直是他的缪斯。作为Fendi的珠宝设计总监，Delfina Delettrez Fendi穿搭风格以极简大气为主。

有时装评论人直言，Fendi 2024秋冬系列很好地诠释了“富豪的日常衣橱”。但也有分析认为，Kim Jones在这一季系列的用色过于保守和沉闷，没有太大亮点。

比起服装本身，这场大秀发生的插曲引发了更多讨论。在大秀期间，一位善待动物组织成员举着写有“动物不是衣服”的标语走上T台，随后又有一名男性抗议者试图爬上T台并用大量粗言秽语进行谩骂，二人最终都被保安人员强行拉走。

虽然Fendi大秀未因此干扰而中断，但迅速引发讨论。PETA官方社交媒体账号发布了一段该事件的视频，并配文：“每件毛皮马甲、鳄鱼皮包或小牛皮鞋的背后都有一只脆弱的动物，它们感到痛苦和恐惧，却不想死。”

到场的明星和编辑以及买手们则已见惯不怪。作为全球最著名的皮草品牌之一，Fendi一直都是善待动物组织PETA的攻击目标。

无独有偶，Coach上周在纽约时装周的大秀也有抗议者举牌走上T台，标语为“COACH：让奶牛活下去”，伦敦时装周则在去年12月正式禁止参与品牌使用皮草，避免了类似事件的发生。

值得关注的是，这场秀的举办地为Fendi米兰总部，安保措施极其严格，所有客人必须出示邀请函和身份证才能进入，在此前提下依然有抗议者成功进入秀场，让人感到意外。

有分析指出，虽然PETA抗议者的行为会产生负面影响，但也在一定程度上提高了人们对于Fendi这场秀的关注度。事件发生后，Google Trends显示人们关于Fendi的搜索热度有所上升。

从某种方面解读，这对于Fendi来说或许是一个加分项，能让更多人看到品牌作出的改变。

皮草话题在时尚产业中的争议从来没有间断，在过去很长一段时间内，动物毛皮作为一种天然材料一直受到设计师与消费者的喜爱，其温暖、高级的质感深受富裕消费者欢迎。

然而随着近年来市场环境不断发生变化，年轻消费者越来越关心动物福利，从2015年起陆续有数百个时尚品牌宣布弃用皮草。2017年底，Gucci加入国际零皮草联盟的消息传出后，获得大量消费者的肯定，纷纷表示将会购买Gucci的产品。

2018年，一向与Fendi、Louis Vuitton并称为皮草三巨头的意大利奢侈品牌Versace也正式宣布不再使用皮草材料，品牌第二代掌门人Donatella Versace在采访中坦承，为了制造时尚而杀害动物的行为是不合理的。

在遭遇一系列冲击后，一直坚持使用皮草的Fendi终于在2022年有所动摇，承诺会重视动物皮草的来源以及道德标准，回收旧皮草进行改造和重复利用等，还在LVMH的引导下与伦敦帝国理工学院以及中央圣马丁艺术大学达成合作共同研发可持续的皮草替代品。

不过在业内人士眼中，对于Fendi来说，当务之急是守住熟客的生意，以实现业绩的突破，皮草作为该品牌最核心的收入来源，不会被轻易割舍。数字咨询公司Lectra研究发现，皮草业务在Fendi服饰中的占比为34%，是该品牌保持稀缺性的关键部分。

需要警惕的反而是Kim Jones。过去三年Fendi不仅没有出现特别的爆款，热度也在不停滑落。有评论直言，Kim Jones或许并不适合设计女装，他在LV男装和Dior男装的成功经验无法用在Fendi女装上。

持续震荡的外部环境，也无法再给Fendi和Kim Jones更多时间。去年有传闻称，LVMH正在积极与Gucci前创意总监Alessandro Michele接洽，有意让他接管Fendi或者宝格丽。

截至目前，Fendi暂未对相关事件作任何回应。