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来自Loewe的新创意总监是Moschino的救星吗?

来源:时尚头条网责任编辑:Crystal时间:2024年02月26日 09:49

来自Loewe的新创意总监是Moschino的救星吗?

Adrian Appiolaza在众多奢侈时尚品牌有二十多年的积累

作者 | 周惠宁

 

新年新气象,40岁的Moschino终于迎来崭新篇章。

 

据时尚商业快讯,Moschino日前在米兰时装周发布新创意总监Adrian Appiolaza负责的首个2024秋冬系列。大秀发布地点特别选在Museo della Permanente,这里是1993年品牌庆祝创立10周年展的举办地,寓意品牌在Adrian Appiolaza的带领下将重新出发。

 

值得关注的是,该创意总监于1月11日才正式上任,筹备时间只有短短六周。Moschino的橄榄枝原本要递给的是在Gucci工作了二十年的女装设计师Davide Renne,无奈后者在上任十天后就因心脏病去世。为表尊重和敬意,Moschino直到1月30日才正式对外宣布新的创意总监任命。

 

Adrian Appiolaza在秀前接受采访时表示,由于时间紧迫,2024秋冬系列服装由他和Moschino的设计团队一起制作,在内部已经准备好的面料基础上进行创作。或许是为了打破大家对于“品牌首秀”的凝重感,他选择带着自己的小狗一同上台谢幕。

 

作为一名经验丰富的设计师,Adrian Appiolaza以Moschino创始人Fran Moschino时期的档案为灵感,在品牌经典元素中融入自己的理解,把微笑、和平、云朵、问号和波点等符号图案应用到T恤、毛衣、夹克和连衣裙上。

 

来自Loewe的新创意总监是Moschino的救星吗?

来自Loewe的新创意总监是Moschino的救星吗?

图为Moschino 2024秋冬系列部分造型

 

在产品方面,Adrian Appiolaza在推出超大廓形T恤、连体毛衣、爱心手袋和小船帽等怪诞单品的同时,在造型搭配中增加风衣、夹克、衬衫、针织衫和牛仔服等基本款,兼具趣味性与实用性。模特手中拿着的渔网袋、纸皮袋,以及装着的蔬菜和面包也为该系列增添了生活气息。

 

对于这场仓促而成的秋冬大秀,业内人士普遍表示超过预期,甚至认为Adrian Appiolaza比Jeremy Scott更加了解Moschino。另有时装评论人感慨道,“Moschino有救了!”

 

过去几年,消费者在疫情的冲击下愈发注重追求生活的本质与实感,对奢侈品的需求逐渐回归理性,奢侈时尚行业整体趋势也愈发“接地气”,Moschino却一直在Jereme Scott的引导下延续天马行空的想象,看似古典华丽的廓形实则布满喧闹的卡通印花,并全用塑料充气泳圈和救生背心打造,令人感到无所适从。

 

有分析表示,Jereme Scott的执念在于他与Moschino过去十年的深度绑定。

 

Moschino由Franco Moschino于1983年创立,以大胆、戏谑且诙谐的设计而闻名,擅长把挑战传统的设计融入超现实主义元素,即以戏谑幽默的风格来嘲讽时下的流行规则。

 

1994年,Franco Moschino率先在时尚行业发布以环保为主题的服装系列,引发业界关注,一度被视为与Jean Paul Gautier齐名的“时尚鬼才”。

 

然而就在这个辉煌时刻,年仅44岁的Franco Moschino因病去世,由其学生Rossella Jardini接棒担任创意总监,此前掌握生产销售许可的Aeffe集团从此时开始掌握该公司70%的股份。1999年,Aeffe集团正式收购Moschino。

 

由于在Rossella Jardini的笔下,Moschino并没有出现更多火花,2013年该品牌任命设计师Jeremy Scott为创意总监,才终于获得新鲜的活力和创造力。

 

随后的十年中,Jeremy Scott为Moschino创造了大量令人印象深刻的经典造型。自首秀震惊四座的麦当劳制服起,芭比套装、汉堡服、清洁剂造型手机壳、皮衣机车包、水晶吊灯礼服等等,都给世人留下了极为深刻的印象。

 

在多个爆款产品推动下,Moschino业绩水涨船高,十年猛涨逾十倍。即使在艰难的2022年,该品牌收入也同比增长5%至2.73亿欧元。

 

不过成也萧何败萧何,高辨识度的个人风格将Jeremy Scott这一名字深刻地烙印在了Moschino历史中,甚至使得二者融为一体,却无形中限制了Moschino的与时俱进。

 

来自Loewe的新创意总监是Moschino的救星吗?

Jeremy Scott麾下的Moschino一度令人无所适

 

而在三五年便换一层皮的时尚产业,没有什么是永恒而不可取代的。在业内人士看来,这是该品牌在去年初疫情恢复后果断决定与Jeremy Scott分道扬镳的主要原因。

 

以十年为一个节点,Moschino显然又到了找寻新故事的时候。目前看来,临危受命的Adrian Appiolaza是最佳的接棒人选。

 

有分析指出,Adrian Appiolaza之所以能在如此短的时间内交卷,和他过去二十多年在各大奢侈时尚品牌的积累和沉淀有关。

 

这位阿根廷设计师出生于1972年,毕业于伦敦中央圣马丁学院,读书期间曾在Alexander McQueen与Miguel Adrover实习,毕业后便受Phoebe Philo之邀加入Chloé工作,开启职业生涯。

 

2006年至2010年,Adrian Appiolaza又获得Miuccia Prada青睐,开始为Miu Miu工作,随后加入LVMH旗下的Marc Jacobs。2012年,他再次回到Chloé,成为Clare Waight Keller团队一员,过去十年中他还一直担任Loewe的成衣设计总监。

 

从Miu Miu到Marc Jacobs,从Phoebe Philo到Clare Waight Keller,再到如今Jonanthan Anderson麾下的Loewe,Adrian Appiolaza几乎经历了各品牌和设计大师最辉煌的时期。如此丰富的简历,意味着极低的出错率。

 

“一路走来,我从他们每个人身上都学到了一些重要的东西”,Adrian Appiolaza在接受采访时直言。如今52岁的他已做好准备,把握一个品牌的创意最终决定权,“当你在某人手下工作时,你的工作就是提出并创造出创意总监想要的东西,而拥有最终决定权意味着要对创意的表现负有最终责任”。

 

不过也有分析人士担忧,Adrian Appiolaza会把Moschino变成一个“大杂烩”。对此,Adrian Appiolaza表示他并不想成为聚光灯下的焦点,而是让Moschino本身成为作品中的主角,“Franco Moschino在上世纪80年代的讽刺手法如何应用在当下?”是他进行创作时思考的重点。

 

在Adrian Appiolaza看来,Franco Moschino的奇幻世界不仅是关于服装的创造,而是关于角色的创造,“我从他身上学到的是,衣服是用来玩的,其作品中贯穿着一种讽刺和一种喜悦,这也是我想在新篇章中体现的东西。”

 

面对越来越务实的奢侈时尚行业,在怪诞与现实中找到平衡点的Moschino有望走得更远。

 

新系列发布后,Aeffe集团股价周五开盘应声大涨近1%,最新市值为9640万欧元。