就任三年中Margaret Zhang的Instagram粉丝数量从118万升至209万

作者 | Drizzie

VOGUE中国三年又要换主编。

据金融时报报道，在三年合同期满后，VOGUE中国全媒体编辑总监章凝Margaret Zhang已经离职，VOGUE全球总编辑、康泰纳仕全球首席内容官Anna Wintour在昨日内部信中证实了这个消息。

Anna Wintour表示，Margaret Zhang为VOGUE中国版做出许多贡献后，决定进入职业生涯新篇章。集团已经开始寻找新的VOGUE中国主编，首要任务是立即找到一位有远见的新领导者。

值得关注的是，就任三年中Margaret Zhang的Instagram粉丝数量从118万升至209万。

Margaret Zhang于2021年被任命为VOGUE中国全媒体编辑总监，当时年仅27岁。此前其最著名的身份是时尚博主，并拥有多重身份，曾参与摄影项目，担任视觉创意总监、造型师、作家等，在各领域有广泛涉猎。

Margaret Zhang的任命在过去三年间持续引发争议。Margaret Zhang在封面中大胆选用新人模特和中国独立设计师作品的启动策略并未奏效。尽管Margaret Zhang多次自己亲自掌镜拍摄封面，但市场对她手下VOGUE中国的视觉风格接受度持续不理想。

有分析认为，封面是中国时尚杂志商业价值的浓缩精华，封面持续遭受诟病如果不能代表主编能力欠缺，至少代表了人选与市场需求的不匹配。

在几乎清一色负面舆论中，VOGUE中国奢侈品牌客户迅速流失，广告收入滑坡，多次出现没有品牌赞助封面的情况。但VOGUE中国并未积极采用措施来改善商业模式，提振广告收入。

作为Margaret Zhang上任后推出的重要媒体产品，VOGUE PLUS作为前任主编张宇VOGUE ME的衍生品，并未厘清产品逻辑和树立独特性。

在Margaret Zhang任期内推出的VOGUE中国新锐设计师大奖和VOGUE播客，虽然体现其一如既往支持新锐力量、与年轻受众进行交流的意愿，但受众群体上局限于小众，与VOGUE中国在市场上18年来沉淀的客观定位和媒体品牌的广泛影响力不符。

去年11月VOGUE中国在上海举办Forces of Fashion庆典活动虽然邀请Anna Wintour赴中国亲自站台，但因活动品质远低于时尚杂志大型活动的平均水平而饱受批评。

当一个时尚杂志既没有与本土市场产生连接的内容，也缺乏创新的媒体产品，商业模式失效，灵魂人物缺位，只剩下名号时，市场证明这样的模式已经不再可行。

在时尚杂志纷纷开启商业模式转型，持续拓展创意咨询、活动策划和执行等多元化业务的情况下，VOGUE仍然依赖于传统媒体的封面生意，已经远远落后于行业整体的业态创新，甚至与同集团GQ的差距越来越远。

社交媒体用户和时尚业内人士压倒性的观点认为Margaret Zhang当前的能力储备不足以胜任角色，并且也没有展示出与本土市场进行交流的足够意愿。

不过来自社交媒体和行业内的负面舆论也逐渐失控。2023年4月，VOGUE中国与T杂志的封面事件引发行业关注，《T》中国母公司栩栩华生传媒创始人、总编辑冯楚轩疑似通过社交媒体公开批评Margaret Zhang。

有分析人士认为，从社交媒体到本土时尚行业人士对Margaret Zhang个人身份的攻击已经到达了不理性的程度。康泰纳仕集团也没有对Margaret Zhang所受舆论进行足够的公开支持，导致其陷入被动处境。

在更大的宏观背景下，康泰纳仕在过去三年中持续进行人员重组，加强集团由Anna Wintour领导的中央控制，削减人员成本。一度被认为是Anna Wintour接班人的英国版主编Edward Enninful将于下月正式离职，英国版也将不再设有主编，一众英国版高管也选择离开VOGUE。

去年，康泰纳仕表示将裁员约5%，约270名员工。上个月，数百名员工举行了罢工，抗议公司在裁员问题上的谈判立场。人们还对Anna Wintour决定将音乐评论网站Pitchfork与GQ杂志合并的消息感到不满。

传统时尚媒体已经到了最危急的时刻。