Miu Miu的突飞猛进和Miuccia Prada逐渐抽离核心品牌Prada后的全心投入有关

Prada跑赢奢侈品行业。

据时尚商业快讯，Prada昨日发布截至2023年12月31日止12个月期间的业绩，该集团期内取得收益净额47.26亿欧元，按固定汇率计，较2022年增加17.2%。经调整EBIT10.62亿欧元，同比增加25.62%。该集团收入净额6.71亿欧元，同比增加44.25%。

该集团连续12个季度取得零售增长，乃受全价、同比销售额所带动，且销量及均价皆有正面贡献。

期内，零售销售净额占总收益净额的88.6%，该集团推进零售网络升级，于年内完成了大约130个翻新及重置项目，新开设26家店铺及关闭32家店铺后，集团于年末共有606家直接营运店铺。

按品牌分，Prada零售销售净额同比增加12.1%，在全价及同比销售额的带动下实现高质量增长。 Miu Miu于十二个月期间表现出色，同比增长高达58.2%，在各地区及产品类别均取得强劲增长，成为奢侈品行业最大的黑马。

Prada的收益净额为39.12亿欧元，Miu Miu为7.53亿欧元， Church’s为3580万欧元，而其他品牌则为2510万欧元。

据Lyst发布2023年度时尚报告，Miu Miu连续第二年成为最热门品牌，搜索量较去年大涨39%。

在Miuccia Prada一季又一季的坚持不懈下，Miu Miu已然成为一种无声的语言，徽标、刺绣等精致细节在超现代的设计和更经典风格的时尚线条中脱颖而出，精准赋予每种风格独特的个性，每个人都可以在Miu Miu中找到自己。

Miuccia Prada认为，穿着打扮是人们向世界展示自己的方式，特别是当前人们的交流短暂而快速，时尚是最直接的语言。这恰好为Miu Miu在手袋为王的时代，凭借成衣不断突围找到了合理的解释。

在同类奢侈品牌中处于中高价位的成衣产品衬托下，Miu Miu手袋成为消费者触达品牌的一个敲门砖，标志性的Matelassé软羊革缝纫系列售价均在2万元左右。在高端购物中心，Miu Miu往往也能和Prada享受到同样的黄金铺位。

据Quilt.AI深度分析全球50个奢侈品牌在社交媒体帐号的回馈与互动率后以具体数字呈现并进行量化与排名得出的报告显示，与消费者联系最紧密的奢侈品牌是Miu Miu，芭蕾平底鞋、Arcadie手袋等经典产品深受消费者喜爱。

随着品类的日渐完善，在Miuccia Prada麾下独立生长的Miu Miu最终成长为一棵壮树。