Nike预计2024财年全年营收增长仅为1%，2025财年上半年收入将出现低个位数下降

作者 | Doris Ma     编辑 | Drizzie

Nike计划减少生产Air Force 1，并下调下一财年预期，股价盘后大跌6%。

据时尚商业快讯，美国运动服饰集团Nike公布截至2月29日的2024财年第三财季业绩报告，营收同比增长0.31%至124亿美元，超过123亿美元预期，毛利率提升至44.8%，净利润下降5%至11.7亿美元，库存下降13%至77亿美元。

2024财年前三财季，该集团营收增长1%至387.6亿美元，净利润增长4%至42亿美元。

按品牌划分，Nike品牌营收增长2%至119.4亿美元，前三财季增长2%至371.7亿美元，Converse营收则大跌19%至4.95亿美元，前三财季减少14%至16.02亿美元。

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按地区划分，Nike北美市场第三财季营收增长3%至50.70亿美元，前三财季减少1%至161.2亿美元，中国市场营收增长5%至20.84亿美元，连续第六个财季实现增长，前三财季增长4%至56.82亿美元。

EMEA地区第三财季营收减少3%，主要受服饰和鞋履销量下滑影响，前三财季营收增长2%至103.1亿美元，亚洲和拉丁美洲营收增长3%至16.47亿美元，较此前大幅放缓，前三财季增长6%至50.24亿美元。

自Nike上一财季宣布简化产品组合、改善供应链、精简组织架构以来，Nike第三财季毛利率增长150基点至44.8%，已逐渐拉回至44%-48%毛利率区间。裁员与人员重组也已于第三财季基本完成，运营管理费用增长6%至32.15亿美元。

值得注意的是，Nike鞋履业务第三财季营收仅增长2%至81.6亿美元，服饰业务营收减少3%至32.9亿美元，除大中华区其他地区销量疲软。

对此，Nike首席执行官John Donahoe在财报会议上表示，Nike正在做出必要的调整，以推动品牌开启全新增长篇章，包括削减Air Force 1和Pegasus等经典鞋型订单，将重点转移到即将发布和开发的新品中。

他还承诺，公司今年将于法国奥运会推出多款新运动鞋，以少而精的营销撬动销量。

同时，Nike CFO Mattew Friend在财报会议中提到，因产品组合正在向创新性和新颖性过渡转变、直接面对消费者（DTC）战略的调整，及全球宏观环境的不确定性，货币调整后的增长较低于实际增长，预计2024财年全年营收增长仅为1%，2025财年上半年收入将出现低个位数下降。

财报公布后，Nike因第三季度财务表现超出市场预期，股价一度跳涨，但随后走势逆转，盘后大跌6%。

多位分析师认为，由于缺乏产品创新，他们对该公司短期持谨慎态度，但认可其长期稳健的财务表现。DTC战略也愈发被认为是个错误，考虑到第四季度预期已下调，公司短期下行风险较低，接下来的巴黎奥运会对该公司尤其重要。

Nike自2017年豪赌DTC战略以来，大幅削减零售合作伙伴，批发业务占比已于2016年74%下调至55%，在全球地缘政治风险加剧、消费者支出谨慎、促销活动增加以及全球零售竞争加剧的情况下，DTC战略显然不及预期。对此John Donahoe在周四电话会议表示，Nike将加速重建与零售伙伴的合作，以拉动销量。

Nike股价于2021年11月创下历史高点179美元后，已累计下跌48%，目前市值1422亿美元。自2022年以来，其股票收益率已连续两年低于标准普尔500指数及道琼斯美国鞋类指数，远落后于竞争对手adidas。