似乎每一次Hedi Slimane在管理层耐心几乎用尽的时点，都会恰逢其时地拿出新东西

作者 | Drizzie

Hedi Slimane不希望Celine长得太大，但LVMH不这么想。

据Miss Tweed援引消息人士，LVMH旗下法国奢侈品牌Celine创意总监Hedi Slimane或将与品牌分道扬镳，具体离职日期不定，该集团正在为品牌寻找替代人选。消息人士续称，LVMH背后的Arnault家族已经无法继续忍受Hedi Slimane的不合作态度。

有市场人士推测，离开Celine的Hedi Slimane或将加入Chanel，此次最新系列也与Chanel风格存在相似性。

由于Chanel前任创意总监Karl Lagerfeld对Hedi Slimane青睐有加，有关Hedi Slimane加入Chanel的传闻已经持续多年。不过现任Chanel创意总监Virginie Viard对品牌近年来的强劲增长有功，她主导推出了新手袋22、Logo 牛仔裤等多个爆款单品，地位愈发稳固。

截至目前，Celine拒绝对Hedi Slimane离职传闻作任何评论。

此前有业界人士称，Hedi Slimane不愿与2017年上任的CEO Séverine Merle进行沟通。他个人作风隐秘，只有一小部分团队成员能够与其接触。但它的工作内容不仅包括系列设计，还事无巨细地严格管控品牌广告拍摄、社交媒体、门店设计等领域。

由于Hedi Slimane近两年设计缺乏创新，市场逐渐对Celine感到疲劳，并且近两年来全球宏观经济不稳，导致中产消费者从品牌流失，高端消费者回归头部品牌，Celine的业绩增长已经进入瓶颈，市场预测品牌目前年收入已经接近30亿欧元。

然而Hedi Slimane对视觉的严格控制无法与品牌其它部门工作节奏进行协调，导致内部管理相对混乱。

据时尚商业快讯援引消息人士透露，由于管理层无法影响Hedi Slimane的创意方向，在巨大的生意压力下，品牌只能向商品部门和销售部门进行施压。品牌新客招揽面临困难，主要依靠VIC客户贡献销售，尽管Celine牛仔裤等产品获得欢迎，但手袋品类不佳，品牌在当前市场寒冬下增长愈发乏力。

此外，在市场营销对品牌表现至关重要的中国市场，克制的Celine也无法投入足够市场营销预算，与其他品牌进行有力的竞争。

尽管Celine推出高级定制单品和稀有皮手袋，但品牌高端化进程缓慢。时尚趋势具有周期性，在2020年至2022年之间一度受到市场追捧的Celine，如今被认为过于日常实用。在新品类开拓上，Celine于2019年推出香水系列，并计划在今年推出美妆系列，为品牌招揽新客。

自2018年初上任起，Hedi Slimane已经为Celine供职六年有余。执意坚持自我的Hedi Slimane在上任之初便通过换Logo、清空社交媒体等一系列举措为品牌改头换面，以洗脱前任创意总监Phoebe Philo的痕迹，而后三年，他以品牌1970年代波斯米亚风格为灵感推出的设计在市场遇冷。

直到2020年，或许由于业绩未达LVMH预期，Hedi Slimane创意风格突然改变，瞄准TikTok一代年轻休闲化着装，同时在品牌形象大使Lisa的带动下，品牌业绩疯涨，从前任创意总监时期的不足10亿欧元，一跃闯入20亿欧元俱乐部。

但是LVMH对Celine的预期是30亿至40亿欧元，Hedi Slimane则似乎希望品牌坚持小而美。在2022年品牌业绩达到新高后，Hedi Slimane的创意开始逐步回归个人风格且陷入重复，在缺乏市场营销情况下，习惯于各种新鲜刺激的消费者开始减少对该品牌的关注。

尽管去年开始Celine缓慢追加市场营销投入，此前宣布New Jeans组合的Danielle为品牌形象大使，并在中国多场VIC预览活动，但是市场认为这仍然不足以提振品牌势能。Lisa与Celine减少合作，也对品牌形成一定影响。

Celine于本月初以短片形式发布2024秋冬系列，展现了全新的设计方向，一改此前日常休闲风格，转向1960年代灵感的经典优雅风格。有分析认为，该系列代表了Celine向高端化继续进发的努力。

然而今非昔比，眼下尽管Hedi Slimane展现了改变的意愿，并且新系列无论从视觉表达还是系列本身均制作精良，但由于新系列不参与时装周日程，而延续疫情时期的短片发布形式，使得此次2024秋冬系列全新形象的传播受到限制。随着线下体验回归，人们的注意力已无法聚焦在一部10分钟短片上。

似乎每一次Hedi Slimane在管理层耐心几乎用尽的时点，都会恰逢其时地拿出新东西，他深知管理层的胃口只会越喂越大。但LVMH也并非贪得无厌，因为30亿欧元是奢侈品行业最尴尬的档位，不进则退。