lululemon裁员引风波，业绩指引不佳成导火索

作者 | Vicky Zhong     编辑 | Drizzie

平静水面之下，lululemon正酝酿变化。

加拿大瑜伽服饰品牌lululemon近日宣布将在美国洛杉矶郊外开设一个大型新仓库，并计划在今年底关闭位于华盛顿的配送中心，将从6月21日开始裁减约128名员工。该公司日前已向该州就业保障部提交通知，并表示保留的部分员工将转职至其他配送中心。

据时尚商业快讯数据，截至2024年1月28日，lululemon 2023财年收入增长19%至96亿美元，第四季度收入增长16%至32亿美元。该公司表示收入和利润低于预期，主要原因是北美地区对高端运动休闲产品需求减弱，并预计2024财年收入为107亿美元至108亿美元，略低于分析师预期的109亿美元。

消息公布后，lululemon当天股价美股盘后暴跌11%至426美元，目前市值约为603亿美元。

面对低迷的市场环境，投资者对于这匹黑马的期待值却在不断攀升。lululemon要达到市场的高预期有一定挑战。与其将希望寄托于未来市场好转，lululemon决定主动求变。

对此次关闭工厂及裁员的决定，lululemon发言人表示，这是在公司对目前的基础设施和战略变动进行审查后作出的决定，以提高整体产能并支撑销售额持续增长。

意料之中，lululemon首先把调整业务的目标对准优化库存水平。

lululemon目前在市场上的竞争优势在于将社群和DTC模式结合，形成以社区为主导的增长模型，并坚持不轻易对产品打折，折扣产品也仅在其官方奥莱门店中销售，这成为lululemon在市场上强有力的竞争优势之一。但这种接近闭环的运营模式对该公司库存水平要求极高，也让其库存常与业绩的浮动和市场的信心相挂钩。

lululemon曾坦言，由于产品中使用很多特殊面料，如果遭遇供应链中断，无法确保在短期内找到额外的面料原材料生产厂商。但在2021年供应链危机后，公司开始刻意增加订单，这在一定程度上增加了库存压力。

据证券备案文件显示，lululemon于2010年开始在萨姆纳运营一个仓库，这似乎是其2007年上市后在美国开设的第一个大型配送中心。为了适应快速增长，lululemon在过去几年里将仓库面积扩大了两倍多。

截至2021年1月31日，该公司在加拿大和美国租赁和拥有112万平方英尺的配送中心，在今年1月底，该配送中心占地面积增长至近400万平方英尺。

仓库面积的扩张意味着库存高企，而关闭配送中心及裁员是品牌面对环境低迷下所作出的应对决定。

在发布2025财年上半年盈利预警后，Nike也宣布计划在位于俄勒冈州的全球总部裁减约740名员工，将于6月28日开始实施。这次裁员计划是Nike在去年12月宣布的未来三年节省20亿美元成本计划的一部分。今年2月，Nike还表示将削减全球员工总数的约2%，即超过1600个职位。

缩减一切可优化的成本是Nike目前的策略，其中包括此前因为中断与零售商合作而导致的更多数字营销和库存成本。

Nike CEO John Donahoe在日前访谈中承认，公司在向数字化转型过程中，对于零售业务的过度聚焦导致与传统批发合作伙伴的关系日渐疏远。目前，Nike正在积极修复与传统批发合作伙伴的关系。

无独有偶，加拿大奢侈羽绒服品牌Canada Goose也宣布，为应对销售放缓和保持长期增长，品牌正在全球进行裁员，比例高达17%。截至2023年4月，Canada Goose共拥有4760名员工，这意味着将有约800名员工受到波及。

如果裁员成为各大运动品牌应对北美市场疲软的止痛剂，那么中国市场突出的业绩表现则是品牌如今抓住的救命稻草。

作为全球运动品牌的领导者，Nike 2024财年第三季度收入仅增长0.3%，但其中国市场收入增长5%至20.8亿美元，实现6个季度的连续增长。Canada Goose 2024财年第三季度以中国市场为主的亚太地区营收同比增长61.5%，其他地区业绩均出现下滑。

截至2024年1月28日，lululemon 2023财年收入增长19%至96亿美元，其中中国市场收入增长67%至9.64亿美元，而北美市场收入增长12%至76.32亿美元。尽管目前北美仍是lululemon最大市场，其中国市场的发展势头不容忽视。

lululemon首席执行官Calvin McDonald去年表示，基于“Power of Three x 2”增长战略，该品牌计划在未来三年半内把国际市场的营收规模扩大四倍。数据显示，自2022年以来，lululemon新增了39家门店，平均每15天就有一家新店开出。截至目前，该品牌中国市场门店数已突破百家。此外，lululemon抖音官方旗舰店也在去年正式开业。

中国市场仍具有潜力，但也需警惕越来越激烈的竞争和逐渐饱和的市场。持续押注中国市场和对业务的重组，是否能使lululemon在未来重新达到市场预期，仍需观望。

自今年以来，lululemon股价累计下跌32%至352.4美元，目前市值约为426亿美元。