因F1赛事兴趣而集结的广泛人群，与当前的泰格豪雅一样，同时体现出先锋性和包容性
作者 | Drizzie
思考快与慢，是腕表品牌的终生课题。
全球顶级汽车赛事F1世界一级方程式锦标赛，时隔五年后再次回归上海，成为过去一周内最热门的话题。
3天吸引约26万观众，单日15万观赛，创下中国有史以来单场赛事现场观众人数最多的纪录，不少人认为此次F1赛事热度只有2004年F1首次登临上海那一年可以相提并论。
4月21日， F1中国大奖赛落幕，杆位发车的红牛车队车手马克斯·维斯塔潘（Max Verstappen）在上赛道成功问鼎，这也是他第一次在中国赢得冠军。
在F1赛事火热的同时，与赛车运动息息相关的腕表品牌也十分活跃。泰格豪雅 “追梦前行，竞逐不止”先锋限时展近日在上海国金中心商场隆重启幕，重申了品牌164年来在赛车领域的悠久历史及在精准计时领域的卓越成就。
在活动的前一天，正在上海参赛的维斯塔潘和泰格豪雅品牌代言人刘昊然也造访了限时展，引发市场的广泛关注。4月19日活动当天，泰格豪雅首席执行官Julien Tornare与品牌大使魏化俊、歌手兼音乐制作人小鬼、导演辛爽和演员文咏珊也出席了庆典，令此次限时展与庆典活动成为城中热事。泰格豪雅借此机会向公众系统介绍了品牌与赛车运动的紧密联系，展示了品牌的竞速基因和深厚传统。
泰格豪雅首席执行官Julien Tornare、红牛车队车手维斯塔潘、品牌大使刘昊然和魏化俊、歌手兼音乐制作人小鬼、导演辛爽和演员文咏珊先后参观限时店
提起赛车运动和腕表，精准计时是绕不过去的话题，以专业赛车运动手表而闻名的腕表品牌TAG Heuer泰格豪雅连日来市场关注度也持续走高，而维斯塔潘和其所在的红牛车队恰好是泰格豪雅的长期合作伙伴。
维斯塔潘在此次包揽冲刺赛冠军、杆位和正赛冠军头衔时佩戴的腕表是泰格豪雅于2023年摩纳哥大奖赛为其定制的一枚采用镂空表盘设计的全新摩纳哥系列腕表，表盘设计为“初代蓝”并有红色“1”。“1” 源于维斯塔潘的赛车上醒目的身份象征，即仅有现任车手世界冠军才可以选择的1号。
泰格豪雅和冠军车手维斯塔潘多年来互相成就。
作为LVMH旗下以精准计时闻名的瑞士制表品牌，泰格豪雅从2016年起已成为红牛车队的合作伙伴，维斯塔潘也在同年加入红牛车队，并在他首次代表红牛车队出战的比赛中即成为了史上最年轻的分站冠军，从此开启了他的登顶之路，与泰格豪雅发展轨迹高度一致，从而结下了深厚的渊源。
“1” 源于维斯塔潘的赛车上醒目的身份象征，即仅有现任车手世界冠军才可以选择的 1 号
在8年间，泰格豪雅多次为维斯塔潘亲自设计、赠送特别版腕表，见证这位冠军车手的众多高光时刻。
在与冠军车手和车队的紧密联络之外，泰格豪雅与赛车运动的渊源更多根植于精准计时的传统。
1860年创立之初，创始人爱德华·豪雅（Edouard Heuer）做带计时功能的怀表起家，以精准计时著称。早在1916年，创始人爱德华·豪雅就成功研发了精确到1/100秒的秒表，他还制作了很多汽车和赛车上的仪表盘计时器，专注于运用专利技术，匠心打造更多可靠和精准时计。
早在1916年，创始人爱德华·豪雅就成功研发了精确到1/100秒的秒表
1960到70年代是赛车黄金年代，品牌创始人的曾孙杰克·豪雅精准定位，将赛车运动腕表作为品牌重心，先后创立了Autavia系列、卡莱拉系列、摩纳哥系列，命名都与汽车和赛车有关，开始赛车手以及车队合作。
在此同时，他还提出了一个颠覆性的理念，即向赛车手赠送黄金打造的时计。从此，泰格豪雅与赛车运动领域建立了牢不可破的纽带。这些作品不仅是给赛车手的奖赏，更成为了车手不懈追求胜利的忠实伙伴。
1971年品牌已成为法拉利车队的计时合作伙伴，在技术层面为法拉利提供支持，还派出计时员在法拉利车队工作。
图为豪雅计时员使用的1/10秒双秒追针计时秒表
自1971年起，杰克·豪雅向每位法拉利的新车手赠予一枚经过镌刻的卡莱拉系列1158型腕表，包括尼基·劳达、克莱·雷加佐尼，以及马里奥·安德烈蒂、乔·西弗尔特、罗尼·彼得森等其他知名车手，之后这款18K金打造的腕表很快被称为“成功之表” 而为人熟知。当时不少车手都非常钟爱豪雅卡莱拉系列腕表，更选择个人定制表款作为礼物赠予家人。
自1971年起，杰克·豪雅向每位法拉利的新车手赠予一枚经过镌刻的卡莱拉系列1158型腕表
值得一提的是，法拉利车队自1964年后再没有赢得过年度冠军，直到1971年开始与豪雅合作后，1975年尼基·劳达赢得了车手世界冠军，法拉利车队赢得了车队世界冠军。这得益于新款312T赛车的卓越性能，而该赛车整个赛季中都在使用著名的豪雅Centigraph Le Mans计时设备进行测试。为了庆祝这一成功，品牌推出了蒙扎（Monza）腕表，该腕表的轮廓与当时的卡莱拉（Carrera）系列相同，但采用了黑色涂层，并用红色点缀，为品牌创造了全新的美学风格。
为了庆祝法拉利车队夺冠，豪雅推出了Monza腕表
1985年，TAG集团收购豪雅后，豪雅更名为TAG Heuer泰格豪雅。同时，泰格豪雅与同属TAG集团的迈凯伦车队开始了长达30年的合作，期间多位迈凯伦车队的车手亦是泰格豪雅品牌大使。
1986年，泰格豪雅推出专属创新系列：在制表业树立了全新标杆的泰格豪雅F1系列，使用Arnite的新型坚固材质，继续采用彩虹般的明亮色彩，搭配简单的石英机芯和趣味十足的包装设计，同时保留了潜水手表的典藏特征，成为年轻客户表达自我的理想之选。
泰格豪雅推出专属创新泰格豪雅F1系列
1988年， 车神埃尔顿·塞纳成为泰格豪雅品牌大使，并参与品牌的首个“重压之下无惧色”（Don't Crack Under Pressure）宣传活动。2015年，泰格豪雅开始推出纪念埃尔顿·塞纳的表款，延续至今。得益于TAG集团也拥有迈凯伦F1车队的多数股权，从1986年起，泰格豪雅的标志出现在这支车队赛车的前部。1987年，一个新的系列推出，名为S/EL，代表运动/优雅，之后的1988年，迈凯伦签下埃尔顿·塞纳（Ayrton Senna）。一款具备十分之一秒双秒追针功能的S/EL计时码表成为他个人风格中标志性的一部分，如今这款腕表已成为塞纳的代名词。
1988年， 车神埃尔顿·塞纳成为泰格豪雅品牌大使
1992年，泰格豪雅成为F1世界锦标赛官方计时品牌，开启了长达12年的合作，这无疑是对泰格豪雅的精准计时技术给予最大的肯定。
在近日的先锋限时展中，品牌重申与赛车运动的深厚渊源，既是对泰格豪雅164年历史的重申，更重要的是把握当前的市场机遇。
展览不仅呈现今年日内瓦“钟表与奇迹”高级钟表展和1月LVMH钟表周上发布的多款2024年全新腕表作品，还有数十枚来自瑞士泰格豪雅博物馆中难得一见的古董时计。
“市场表现出对经典系列和创新作品的双重渴望。” 泰格豪雅前任CEO Frédéric Arnault曾在采访中指出。
2024日内瓦表展Watches & Wonders中，泰格豪雅发布摩纳哥双秒追针计时码表和卡莱拉系列计时码表的“熊猫盘”版本
显而易见，除了经典系列的延续，如何带给市场新鲜力量，持续提升品牌吸引力，是泰格豪雅，甚至是大多数拥有悠久历史的奢侈品牌的重要课题。
就在F1赛事的前一周于瑞士举办的腕表行业年度盛会2024日内瓦表展Watches & Wonders中，泰格豪雅发布两款令人惊艳的作品，分别是摩纳哥双秒追针计时码表和卡莱拉系列计时码表的“熊猫盘”版本。
其中，摩纳哥双秒追针计时码表最为重磅，它是泰格豪雅第一款机械追针计时腕表，外观上采用了炫酷新潮的镂空外观，内部还采用了非常罕见的钛合金追针计时机芯，在众多腕表中眼前一亮，新鲜感十足。
摩纳哥双秒追针计时码表是泰格豪雅第一款机械追针计时腕表
品牌还推出一组电影风格全球广告大片《卡莱拉系列：追梦前行，传奇始于1963》。Ryan Gosling、Alexandra Daddario和Patrick Dempsey三位好莱坞明星在夜幕下的洛杉矶各自驾车疾速驰骋，这组广告片与刘昊然在上海拍摄的大片一起演绎“卡莱拉”系列的核心含义，即敢于追寻命运、实现梦想。
泰格豪雅推出电影风格全球广告大片《卡莱拉系列：追梦前行，传奇始于1963》
此外，这次先锋限时展中，泰格豪雅也传递出一个重要信号，通过展示古董时计和推出新品的方式体现品牌在经典历史传承和现代创新的双重碰撞。
众所周知，腕表行业在很长时间内以其谨慎作风著称，正是对“慢”的坚持，致使品牌在对计时精准性的追求下不断实现技艺突破，但“快”节奏也在日益激烈的市场竞争中蔓延开来。
特别是对拥有赛车竞逐基因的泰格豪雅而言，品牌正在全球最大奢侈品集团LVMH带领下，以快与慢的双重思路加速复合成长。
瑞士钟表业联合会发布的最新报告显示，全球高端腕表的销售主要由亚洲的年轻消费者推动。对于泰格豪雅这样有悠久历史的腕表品牌，如何进入年轻一代的视野，并成为其首选，是品牌的重要挑战。
此前在Frédéric Arnault的主导下，近几年泰格豪雅代言人出现了许多年轻面孔。在今年1月，泰格豪雅宣布明星刘昊然为全新代言人，引发广泛关注。在第一组广告大片里，刘昊然佩戴全新卡莱拉系列龙年计时码表出镜，引发行业和市场的广泛关注。
刘昊然佩戴全新卡莱拉系列龙年计时码表出镜
据F1首席商业官Emily Prazer透露，F1目前在中国拥有1亿车迷，其中一半是在过去五年中加入这项运动的，超过三分之一是女性，超过一半的车迷年龄在35岁以下。
这些人也是奢侈品牌近年来致力于争夺的人群。特别是对于腕表行业而言，打破对目标消费者的传统刻板印象势在必行。随着硬奢品类过去三年在中国市场的认知崛起，女性消费者和年轻消费者正在涌入腕表市场。
通过多年龄段、不同性别、各领域代言人的对话窗口，腕表品牌正在重新描绘目标消费者的画像。而泰格豪雅在近年来已持续增强中性和女性表款的供应，满足更多女性对腕表的需求。因F1赛事兴趣而集结的广泛人群，与当前的泰格豪雅一样，同时体现出先锋性和包容性。
Frédéric Arnault正式成为LVMH集团内部全新“钟表王国”的一把手
除了营销战略的提速，腕表行业近来也处于零售方式革新的转折点，而泰格豪雅早在2017年便在年轻领导层Frédéric Arnault的带领下入驻天猫，证明该品牌对腕表行业变革的远见。
今年1月，LVMH重新改组集团的腕表和珠宝部门，Frédéric Arnault正式成为LVMH集团内部全新“钟表王国”的一把手，管理泰格豪雅、真力时和宇舶表这三个钟表品牌。同时，此前在腕表行业拥有深厚经验的Julien Tornare从真力时调任至泰格豪雅担任CEO。
此次集团内部重组中，企业控股家族后代与职业经理人进一步紧密配合，可视为LVMH加码布局腕表及硬奢市场的决心。
摩根士丹利首席分析师Edouard Aubin和制表专家、LuxeConsult创始人Oliver Müller在最新2023年腕表报告中指出，腕表市场第一名的销售额约等于第二至第六的五大品牌销售额的总和。目前的腕表行业与其他奢侈品行业呈现出截然相反的情况，即独立品牌占据主导地位。
这意味着争夺市场份额、扩大消费群体依然是腕表品牌的重要挑战。
而在当前全球承压的市场背景下，面对拥有繁多选择的消费者时，LVMH董事长兼CEO Bernard Arnault近年来反复强调的“品牌渴望度”则是品牌在激烈竞争中脱颖而出的关键。
好消息是，腕表行业正在逐步复苏。2023年瑞士钟表出口额创下历史新高，整体销售额同比增长7.6%至267亿瑞士法郎，约合2122亿人民币。其中，亚洲几乎占瑞士表出口的半壁江山。
有分析称，2024年高端二手表市场将持续稳定增长，二级市场稀有的古着腕表对消费者的吸引力提升，这对于拥有164年悠久历史和古董时计的泰格豪雅无疑是利好。
逆势是剧变的契机，泰格豪雅和其背后的瑞士腕表行业正开启竞逐。
* Victoria Tsang对本文亦有贡献
