对于当前的Burberry来说，一次大跌并不可怕，但失去市场信心才是最大的问题

作者 | Drizzie

危机也是抄底良机。

据英国每日电讯报报道，本周三开云集团发布全年利润预警后，英国奢侈品牌Burberry也受到波及，当日股价大跌2.5%，市值仅剩约40亿英镑，创三年来新低。

自今年年初以来，Burberry的股价已累计下跌20%，是富时100指数中表现最差的公司之一，分析师认为Burberry当前面临潜在的收购威胁。

这并非Burberry首次传出被收购的消息。

2018年，在欧洲十大奢侈品和服装公司股票中，Burberry在分析师中的评价排名最低，分析师认为股价的持续疲软可能最终使Burberry成为其它巨头的收购目标。

Burberry前二十大股东之一的Abrdn基金旗下投资经理Sasha Kachanova认为，Burberry仍然是市场潜在收购目标，在目前市值下概率更高。作为英国唯一一家独立运营的规模化品牌，Burberry拥有丰富的历史传承，并有机会强化其明星产品和配饰系列。

彭博社去年对17个城市的并购部门、基金经理和分析师进行调查，发现Burberry与德国奢侈品集团Hugo Boss和卡地亚母公司历峰集团一样，被视为潜在收购目标。

Burberry曾于1月发布盈利预警，在截至去年12月30日的三个月内零售收入下跌7%至7亿英镑，主要受美国市场大跌15%拖累，EMEIA地区也录得5%的下跌，亚太地区则在中国市场8%的增长提振下实现3%的上涨。

对于截至3月30日的2024财年全年，Burberry预计销售额将录得个位数的下跌，调整后的营业利润将在4.1亿至4.6亿英镑之间，低于此前预期的5.52亿英镑至6.68亿英镑。受此影响，Burberry当日股价暴跌12%，创2012年以来最大跌幅。

虽然Burberry首席执行官Jonathan Akeroyd表示，该公司正在继续向全新的当代英伦奢华创意风格过渡，Burberry最新形象会在初秋开始进入店铺，但是市场普遍认为，在当前环境下试图转型的品牌困难重重，同样身处转型阵痛的Gucci已经在第一季度录得18%的暴跌。

上个月，据Miss Tweed援引消息人士透露，Burberry正在重新考虑首席执行官的人选，董事长Gerry Murphy已经在面试接替Jonathan Akeroyd的候选人，引发行业热议。

尽管有与Burberry关系密切的人士表示，Burberry目前并未授权任何猎头公司为其寻找首席执行官，但另一行业高管则认为这并不妨碍Gerry Murphy与猎头公司推荐的潜在候选人进行非正式讨论。

从2022年4月上任至今，Jonathan Akeroyd领导Burberry的时间尚未满两年。

分析人士认为，如若首席执行官更替传闻属实，这意味着奢侈品牌的大刀少见地挥向管理层，在明星创意总监Daniel Lee和首席执行官之间，Burberry董事会历史性地偏袒了前者。

也有观点指出，更换首席执行官不会改变Burberry的现状，因为Jonathan Akeroyd只是位于董事会和品牌间的中间人。Burberry管理层过度干预的结构性问题，本质上来源于董事会，频繁更换首席执行官也难以带领Burberry走出困境。

有业内人士表示，Burberry的董事会都是老派的上市公司管理人，他们墨守成规，厌恶改变。

截至发稿，Burberry未对潜在收购传闻做任何回应。