Prada毫无疑问拥有迈向50亿欧元乃至更高规模的潜力
作者 | Sutton Zhu 编辑 | Drizzie
跑赢同行的Prada和Miu Miu品牌势头日益强劲，市场对其未来也愈加关注。
据时尚商业快讯，Prada集团继承人Lorenzo Bertelli近日表示，该集团正在准备对收购战略进行评估，同时对并购机会永远持开放态度，但拒绝回应目前潜在收购对象是否为意大利奢侈品集团Giorgio Armani，消息引发业界广泛关注。
现年89岁的Giorgio Armani依然是其同名奢侈品集团的首席执行官和唯一股东，其净资产为66亿美元。Giorgio Armani旗下除同名品牌外，还拥有高级定制品牌Giorgio Armani Privé、副线Emporio Armani以及更加年轻的Armani Jeans和Armani Exchange等，2022年销售额同比大涨逾16%至23.5亿欧元。
此前Giorgio Armani创始人在采访中也表示，自主经营仍然是该集团未来的价值所在，但不排除与规模更大的公司合并或在交易所上市的可能。
据彭博亿万富翁指数，Giorgio Armani几乎控制了其公司全部股份，净资产为66亿美元。
据一份于2016年通过的Giorgio Armani公司的秘密文件，假如创始人去世，该公司将保持风格的连续性，并可能会向资本市场敞开大门，优先考虑以“Armani”为名上市。目前，Giorgio Armani的三个孙辈已经成为董事会成员，但均不符合继承人条件。
意大利奢侈品行业多为由家族掌权的公司，除Giorgio Armani外，还有Ferragamo、Moncler、杰尼亚等。不难发现，由于意大利家族品牌内部的排他性基因和保守作风，它们往往难以成为LVMH级别的时尚集团。
但是在全球奢侈品行业承压的当下，这些家族企业愈发认识到集团化和规模化对企业抗风险能力的重要性。尤其是对于当前势头最好的Prada集团而言，继续扩张和并购符合市场的期待。
据时尚商业快讯数据，Prada集团2023年营收同比增长17%至47.3亿欧元，利润同比增长25.6%至10.6亿欧元，其中核心品牌Prada营收同比增长12%至34.9亿欧元，Miu Miu营收同比大涨58%至6.5亿欧元。Miu Miu作为黑马，在2023年第四季度销售增幅高达82%的基础上，其2024年第一季度的销售额再次猛涨89%至2.33亿欧元。
根据Lyst发布的2024年第一季度报告，Miu Miu凭借8%的搜索量增幅重回第一，这也是其首次有多达三款产品出现在十大热门产品榜单中，Prada则从上一季度的第一名下降至第二名。在Prada集团的两个品牌均实现协同上涨的情况下，集团旗下常年表现不佳的Church’s也在连续两年的下跌后在今年第一季度重新恢复增长，极大程度上得益于其与Miu Miu的联名。
Prada集团首席执行官Andrea Guerra表示，第一季度，Prada实现了稳健且高于市场水平的增长，Miu Miu的强劲业绩证明了过去几年实施的战略和严格执行力是正确的。尽管该行业正在经历新的改变，但Prada仍然有信心实现稳健、可持续和高于市场的增长。
对Prada来说，撼动行业竞争格局，并不是一个空想。如今的Prada已经是如今最有可能接近第一梯队的中型奢侈品牌，或许品牌风格先锋小众，但在综合实力上已经进入核心战场。
同时，经过创意的持续积累，配合高端化产品供应和提价策略，那个大众印象中与奥莱渠道，以及质量不如山寨版的杀手包捆绑的2010年代Prada已经基本成为过去式。
分析人士认为，Prada的下一步行动应该在于如何激活集团化运营的协同效应，使集团地位更加稳固。由于此前Prada也曾收购Helmut Lang、Jil Sander等设计师品牌但最终因经营不善进行剥离，未来该集团的收购策略或将较为谨慎。
如此看来，垂直整合供应链是更为保险的收购目标，也是Prada激活集团效应的必要一环。
Prada集团和杰尼亚此前分别收购了供应商Luigi Fedeli e Figlio 15%的股权，两大意大利奢侈品集团在供应链整合上罕见联手，强化了双方对供应链的掌控力。
早在2021年，二者还联合收购并平分了意大利高端羊绒制造商Filati Biagioli Modesto S.p.A. 80%的股份，Biagioli家族以及公司的首席执行官则分别继续持有15%以及5%的股权。
尽管Prada集团离LV和Dior的双巨头结构仍有较大差距，其品牌矩阵也仍需完善，但毫无疑问的是，Prada拥有迈向50亿欧元乃至更高规模的潜力。
不过值得关注的是，在Prada寻求收购目标的同时，其自身也已成为令人垂涎的猎物。
去年年底，Chanel所有者Wertheimer家族代表曾与Prada集团创意总监Miuccia Prada及Lorenzo Bertelli进行会面，Wertheimer家族有意以约60亿欧元收购Prada集团。
随后，Lorenzo Bertelli否认了收购消息。分析人士认为，60亿欧元报价对当前的Prada集团过低，但该集团大概率正在酝酿资本市场的大动作。人们认为Prada迟迟未能按计划在米兰证券交易所二次上市，与该潜在交易有关。
有关Prada可能在港股退市的消息近日也甚嚣尘上，引发不少投资者担忧。
截至今日发稿，Prada集团股价下跌0.16%至64.35港元，目前市值约为1647亿港元。
