Burberry中国内地市场第四财季同店销售额大跌19%

作者 | Vicky Zhong     编辑 | Drizzie

Burberry仍在转型中挣扎。

英国奢侈品集团Burberry今日公布截至3月30日的2024财年业绩，收入下跌4%至29.68亿英镑，经调整后的经营利润大跌34%至4.18亿英镑，毛利下跌8%至20亿英镑，毛利率为67.7%。

值得关注的是，该公司同店销售额全年下跌1%，第四财季则大跌12%，不过高于分析师预计的下跌13%。

按地区分，亚洲市场收入下跌1%至12.86亿英镑，EMEIA市场增长1%至10.17亿英镑，美洲市场则大跌19%至6.03亿英镑。

令人担忧的是，Burberry亚太市场业绩继续恶化，第四财季同店销售额大跌17%，中国内地市场大跌19%，美洲市场大跌12%，EMEIA市场下跌3%。

按渠道分，零售业务全年收入下跌4%至24亿英镑，批发业务下跌7%至5.06亿英镑，授权收入增长23%至6200万英镑。

按品类分，配饰销售额下跌6%至10.55亿英镑，女装下跌1%至8.6亿英镑，男装下跌3%至8.42亿英镑，童装及其它品类下跌19%至1.49亿英镑。

期内，Burberry净新开9家门店，包括直营门店以及奥莱门店在内共422家门店。其中，亚太市场有239家门店，美洲市场有83家门店，EMEIA市场有100家门店。

该集团预计今年上半财年批发收入将下跌约25%，得益于缩减成本，下半财年业绩表现或将好转。

Burberry首席执行官Jonathan Akeroyd表示，尽管该集团表现低于市场预期，但在创意总监Daniel Lee的带领下，Burberry已经在向全新的当代英伦奢华创意风格过渡并取得一定进展，有信心重振品牌。

不过市场普遍认为，在当前环境下试图实现高端化的品牌困难重重，同样身处转型阵痛的Gucci已经在第一季度录得18%的暴跌。

伯恩斯坦分析师Luca Solca认为，在奢侈品需求放缓的背景下，Burberry很难按照计划实行品牌转型战略，更有分析师直言Burberry如今的定价对其目标客户而言已经过高。

市场认为，深陷危机的Burberry可能最终将面临被出售的处境。

Burberry前二十大股东之一的Abrdn基金旗下投资经理Sasha Kachanova认为，Burberry被收购的概率在目前市值下变得更高，而当前英镑汇率对此交易也十分有利。

根据彭博社去年对17个城市的并购部门、基金经理和分析师进行的调查，Burberry与德国奢侈品集团Hugo Boss和卡地亚母公司历峰集团一样，被视为潜在收购目标。

此前据Miss Tweed援引消息人士透露，Burberry正在重新考虑首席执行官的人选，董事长Gerry Murphy已经在面试接替Jonathan Akeroyd的候选人，后者领导Burberry的时间尚未满两年，引发行业热议。

尽管有与Burberry关系密切的人士表示，Burberry目前并未授权任何猎头公司为其寻找首席执行官，但另一行业高管则认为这并不妨碍Gerry Murphy与猎头公司推荐的潜在候选人进行非正式讨论。

自今年以来，Burberry股价已下跌16%至11.46英镑，目前市值约为41亿英镑。