Virgil Abloh去世，Travis Scott遭抵制后，Nike创意人才库告急
作者 | 康博涵 编辑 | Drizzie
Drake和Kendrick Lamar的现象级对峙波及美国运动巨头Nike。
据时尚商业快讯，由于美国说唱歌手Kendrick Lamar对加拿大说唱歌手Drake的一系列指控在社交媒体广泛传播，导致Nike在本月与Drake合作推出的联名鞋款NOCTA x Nike Hot Step 2销量惨淡，目前该鞋款在得物和Nike旗下SNKRS等平台仍有大量剩余库存，引发消费者广泛关注。
持续了近两个月的对峙在本月被推向白热化。自3月29日Kendrick Lamar向Drake宣战后，二者之间的战争一直不愠不火，直到本月Kendrick Lamar加大攻势，连发《6:16 in LA》、《Meet the Grahams》和《Not Like Us》三首歌曲，并且在歌词中进行爆料，涉及诸多敏感议题。
随后《Not Like Us》空降Billboard音乐榜第一名，这使得Kendrick Lamar在对峙中迅速占据有利位置。
歌曲在社交媒体广泛传播并引发网友对Drake的众怒，后者于5月5日在YouTube发布的《The Heart Part 6》已被超过100万人点踩。
有分析人士认为，Drake的公众形象在与Kendrick Lamar的对峙中受到较大影响，该事件可能导致Drake和Nike合作创立的品牌NOCTA的销售受到影响，进而导致Nike受到损失。
虽然自该品牌被推出以来Drake和Nike都未曾披露该交易的具体细节，但业内人士预测NOCTA的双方合约价值约为4.5亿美元。
《Not Like Us》空降Billboard音乐榜第一名，使Kendrick Lamar在对峙中占据有利位置
双方的合作最早可追溯至2013年，当时Drake与Nike旗下品牌Jordan Brand签约，其个人品牌OVO与Nike首次合作推出联名鞋款OVO Air Jordan 10，开启双方长达十年的合作。
2020年10月Drake发布全新专辑《Certified Lover Boy》的预告，宣布将与Nike共同为新专辑推出周边服饰系列。在歌曲《Laugh Now Cry Later》的MV中，Drake直接将拍摄地点选在了Nike的总部，还请来了与Nike签订终身合约的运动员Kevin Durant共同拍摄。
2020年12月，Drake与Nike合作推出独立子品牌NOCTA，标志着双方的合作关系将更加稳固，Nike给予了该品牌在创意和渠道等方面更高的自由度，为其提供完整的品牌框架。 不难发现，无论是与Drake合作创立独立的子品牌，还是在资源上对Drake的倾斜，Nike对他都予以了罕见的厚望。
从2020年首次推出至今，NOCTA已经推出多个不同主题的胶囊系列。NOCTA在2021年推出的采用100%再生纤维制成的NOCTA x Nike Golf联名系列和2023年推出的Drake x Nike NOCTA篮球系列，涉及到许多丰富的场景、搭配风格以及款式，结合当时风靡的户外风和Blokecore运动风，使品牌在社交媒体引发大量关注。
近年来，时尚品牌纷纷发力抢占赛车市场，试图开拓全新增长赛道，或许是敏锐的观察到这一点，今年4月，NOCTA还和汽车经销商L'Art de l'Automobile合作推出赛车风格系列L'Art de l'Automobile x Nike NOCTA，打造复古风格的赛车服饰和运动单品，该系列服饰在Dreamville、Coachella音乐节上被说唱歌手Lil Yachty和音乐人Peggy Gou提前穿上身。
NOCTA和汽车经销商L'Art de l'Automobile合作推出赛车风格联名系列
继Virgil Abloh去世导致Nike与其合作终止、Travis Scott因演唱会踩踏事故遭遇抵制之后，Nike的创意人才阵营日渐匮乏，这使得Drake于Nike的重要性得以提升。
虽然上个月Nike宣布将与美国设计师品牌Bode打造联名鞋款和首个服饰系列，意味着Bode品牌创始人Emily Adams Bode加入到Nike的创意阵营中来，补充了Nike的创意人才团队，但这可能并不足以支撑Nike失去Drake的代价。
一方面，Bode作为设计师品牌，为Nike带来了偏向于时装化的演绎，而NOCTA则是渗透了嘻哈流行文化的潮流品牌，二者在定位上不能替代。
另一方面，Drake不仅坐拥3座格莱美奖，还在去年凭借1000万的专辑销量被评为年度最畅销歌手，其Instagram的粉丝量更是达到1.4亿，Drake对NOCTA的任何一次宣传都将使Nike获得丰富的注意力资源。
过往经验证明，Nike并不倾向于轻易解约。
由于Travis Scott在2021年11月的Astroworld音乐节期间没有及时终止，现场引发的踩踏导致10人死亡、上百人受伤，他本人因此遭遇抵制。事态最严重的时期，许多网友通过社交媒体一度展示他们烧毁该歌手与Nike联名鞋款的视频，以表达对Travis Scott的愤怒。
当时Nike虽然宣布暂停与Travis Scott联名新鞋的所有发售计划，但并未因此而终止与Travis Scott解约，如今Travis Scott继续与Nike推出联名系列，与Jordan Brand持续展开合作，扛起联名大旗，分担Nike的业绩压力。继原创球鞋 Jordan Jumpman Jack Trainer Mocha亮相后，本月又曝光双方共同打造的全新联名鞋款Nike Shark-A-Don。
相比之下，Nike与篮球运动员欧文的解约则是因为后者涉及到更为敏感的种族话题。后者在推特和Instagram上发布了一张图片，支持一部根据充满反犹太主义的书籍改编的电影，在巨大压力下他被迫删除这些推文并道歉，此后Nike宣布结束与欧文长达11年的合作关系。
Bode品牌创始人Emily Adams Bode加入到Nike的创意阵营
对Nike而言，与Drake解约可能会继续凸显品牌当前的创新短板。
近期有投资者批评Nike产品创新力不足，被On昂跑和Hoka等新兴运动品牌抢走了更多的市场份额。Nike首席执行官John Donahoe在接受CNBC采访时曾表示，公司在创新方面落后与疫情期间的居家办公有关，远程办公无法创造出颠覆式创新的产品。
一直以来，Nike主要依靠少数经典运动鞋款来吸引消费者，自2017年品牌推出Nike React鞋款以来就没有再推出过热门鞋款，然而这样的策略所带来的回报率正在递减。
Nike在今年3月公布2024财年第三季度财报，品牌销售额为124亿美元，与上年同期基本持平，利润同比降低5%至11.72亿美元。
与Drake的解约还意味着NOCTA项目可能面临夭折，进而加剧Nike本就严峻的库存压力。
根据品牌在去年6月底发布的2023财年第四季度及全年财报，品牌的库存量高达85亿美元，较其在2021年声称的健康库存高出近23%，热门鞋款Air Jordan 1 High在二手转售平台上的溢价幅度仅为2%。
今年3月Nike发布的2024财年第三季度财报显示，Nike库存较上一季相比下降13%至77亿美元，仍处于较高水平，品牌鞋履业务第三财季营收仅增长2%至81.6亿美元，服饰业务营收减少3%至32.9亿美元，除大中华区以外的其他地区销售疲软。
Nike库存仍处于较高水平
这令人联想到另一运动品牌巨头adidas，后者因为Yeezy鞋款库存积压而遭遇过严重冲击。
2022年10月，由于美国说唱歌手Kanye West发表的反犹言论，adidas宣布终止与美国说唱歌手Kanye West的合作以及品牌最热门鞋款Yeezy的发售。
由于adidas总收入的8%和利润的40%均来自Yeezy，该业务的终止为adidas在2022年第四财季带来了2.5亿美元的收入损失，并且为品牌带来了严重的库存压力，导致北美市场业绩持续低迷。
今年3月发布的品牌2023年全年财报更是录得1992年以来的首次亏损。据时尚商业快讯，受Yeezy销量下降、保守出货策略等因素的影响，在截至2023年12月31日的12个月内，adidas销售额同比降低4.8%至214.27亿欧元，毛利润同比降低5.3%至101.84亿欧元，营业利润同比下降59.9%至2.68亿欧元，毛利率同比增长0.2%至47.5%，全年净亏损5800万欧元。
这意味着，即使经历了一年半的疗伤，Yeezy的库存积压和销量下降对adidas造成的影响依然未能结束。
Yeezy的库存积压和销量下降对adidas造成的影响依然未能结束
无论是Kanye West对于adidas，还是Drake对于Nike，两个品牌的初衷均是通过与创意人士合作，通过他们在社交媒体和特定领域的巨大影响力，充分撬动品牌势能，然而伴随着社交媒体的爆炸式传播，品牌越来越无法保证其签约伙伴的可控性，明星一旦出现负面新闻，往往会瞬间牵连合作品牌。
令人玩味的是，在这场对峙大战中，除了触及Kendrick Lamar家庭私事，Drake在很大程度上将火力集中在对Kendrick Lamar商业价值的攻击上，称其被迫签订不平等唱片合约。由此可见Drake对自己的商业价值充满自信，他也明显表现出利用扩大事态继续增强自己商业价值的意图。
然而在Drake歌词中声称自己在日本也受欢迎，而Kendrick Lamar在美国市场之外影响力低下的论断背后，他可能忘了除了其自身运营，自己的国际化影响力更多仍是得益于商业巨头的运作。
有分析人士推测，双方对峙之所以于不久前突然平息，可能是由于Nike出手，与环球音乐集团UMG进行沟通，向对Kendrick Lamar施压，来降低此次事件对Nike的进一步影响。
商业利益牵一发而动全身，全球流行巨星也仅仅是其中一个环节。
