分析师认为消费者越来越注重产品的价值感，美国女演员Anne Hathaway在参加宝格丽活动时身穿Gap为其定制的白色棉质衬衫裙
作者 | 康博涵 编辑 | Drizzie
服饰市场的转折往往没有预告。
据时尚商业快讯数据，在截至2024年5月4日的第一季度内，Gap集团销售额增长3%至33.9亿美元，超过分析师预期，利润为1.6亿美元，去年同期亏损1800万美元，毛利率增长400个基点至41.2%，高于分析师预测的38.5%，旗下四个品牌的销售额均实现可比增长，集团连续五个季度实现市场份额增长。
按品牌划分，Gap营收6.9亿美元，与去年持平，Old Navy营收增长5%至19亿美元，Banana Republic营收增长2%至4.4亿美元，Athleta营收增长2%至3.3亿美元。
业绩报告发布后，Gap集团上调了其年度销售预测，Richard Dickson表示对业绩感到非常满意，Gap集团正在引发更多消费者的共鸣。
Emarketer的高级分析师Zak Stambor指出，消费者越来越注重产品的价值感，他们愿意为有时尚感且做工精良的商品买单。
业绩飘红的同时，Gap亮出一张新牌。
美国女演员Anne Hathaway在近期参加意大利奢侈品牌宝格丽在罗马举办的活动时，身穿美国休闲服饰品牌Gap为其定制的白色棉质衬衫裙。
由于Gap一直被大众认为是平价品牌，此次出现在奢侈品牌举办的活动中，令业界颇感意外。
此前美国舞台演员、奥斯卡奖获得者Da'Vine Joy Randolph在出席2024年Met Gala时身着Gap定制的牛仔长裙套装，同样引发广泛关注。
然而如果说两套造型均由美国时装设计师Zac Posen操刀，那么这又显得不那么令人意外。
今年2月，Gap集团宣布任命Zac Posen为新任创意总监，他将同时领导该集团旗下四个品牌的设计，包括Gap、Banana Republic、Athleta和Old Navy，他还同时担任Old Navy首席创意官，作为Gap首席执行官Richard Dickson的合作伙伴。
现年43岁的Zac Posen凭借在2012年至2016年担任美国时装设计真人秀《天桥骄子》的评委而家喻户晓，他在晚装设计上拥有精湛娴熟的技术，2014年至2020年他还担任美国时装品牌Brooks Brothers的创意总监。
不过Zac Posen对时尚产业最为重要的贡献或许是将大码审美融入到主流审美体系当中，为时尚产业的多元化铺垫道路。他曾为模特Ashley Graham和美国主持人Oprah Winfrey设计过风格华丽的晚礼服。
Zac Posen曾为Ashley Graham和Oprah Winfrey设计过风格华丽的晚礼服
不难看出，主打平价产品的Gap对Zac Posen的任命，其目的正是为其服装系列注入高端感。
曾被一度认为不需要创意总监的加拿大奢侈羽绒服品牌Canada Goose在上个月宣布法国时装设计师Haider Ackermann为品牌首位创意总监，由于设计师的风格与品牌产品风格相差甚远，该任命起初也引发外界争议。
然而有分析人士指出，Canada Goose正是希望通过对时装设计师的任命来进入产品机能性和时尚性的双通道，使得品牌在不同市场趋势周期中获益并抵御风险。
随着Gap近年来与Zara和Abercrombie & Fitch Co.等品牌的竞争正在变得愈发激烈，通过借力Zac Posen，Gap正力图打造一个双轮驱动结构，在推出平价产品的同时，使另一部分产品更具时尚风格，让品牌在激烈的竞争中能够摆脱被动，更加灵活。
Gap对Zac Posen的任命暗含该大众零售商对推出高端产品的渴望
Zac Posen于2019年宣布关停经营20年的个人品牌，原因是缺少投资者来维持运营。在接受采访时他曾表示自己一直都在努力寻找合适的搭档，但时间有限，并且环境不景气，使得他别无选择。
Gap向Zac Posen递出橄榄枝，意味着他无需在设计师品牌生存空间愈发狭窄的产业环境下从头开始，并且拥有了巨大的发挥空间和支配能力。
继Zac Posen加入以来，分析师对Gap集团未来业绩也持积极乐观态度。
彭博行业研究分析师Mary Ross Gilbert在最近的一份报告中指出，Old Navy的业绩可能会在2025年实现腾飞。Zac Posen将与Old Navy总裁兼首席执行官Horacio Barbeito共同领导设计和销售，后者曾领导沃尔玛公司的加拿大业务。
Mary Ross Gilber在去年十一月的一份报告中曾指出，Gap新任首席执行官Richard Dickson曾因重振跨国玩具制造公司美泰的核心产品芭比娃娃而享有赞誉，他还领导了Old Navy和Gap的库存和产品组合改进，这些举措可能会改善公司的业绩。
在Mary Ross Gilber看来，三个关键人物的结合或许能够推动Gap集团在创意和决策层面进步，进而推动品牌业绩实现跃升。
Richard Dickson因重振跨国玩具制造公司美泰的核心产品芭比娃娃而享有赞誉
然而并非所有人都看好Gap的选择，这主要在于品牌在明星效应上的两个失败先例。
美国说唱歌手、Yeezy创始人Kanye West与Gap在2020年合作推出时尚品牌Yeezy Gap，双方还签订了长达十年的合作协议。其合作款连帽衫曾在Gap的历史上获得单日销量最高的成绩，在Kanye West的歌曲《Heaven and Hell》MV中，出镜全员更是全部身着联名连帽衫。
2022年，Yeezy Gap还与法国奢侈品牌Balenciaga打造罕见联名系列，包括帽衫、T恤以及运动长裤等单品，受到潮流人士追捧。
然而二者的关系在2022年开始恶化，Kanye West通过律师向Gap发出信函，表示将会中止与后者的合作关系，理由是Gap未能履行合同中的条款，不久后Gap也宣布正式解除与Kanye West的合作关系，该消息发布后，Gap集团股价大跌近4%。
由于经济疲软、零售销售状况欠佳，Gap随后还宣布在旧金山和纽约等地裁员500人，无疑是雪上加霜。
时装品牌Helmut Lang现任创意总监、明星设计师Peter Do的到来也未能让Gap品尝到明星效应的红利。
2023年10月，Peter Do与Banana Pbulic合作推出联名系列，然而该系列因定价过高而遇冷，其单品定价范围在100美元到1200美元之间，并且风格远离日常，有消费者直言，售价640美元的镂空设计卡其色实用西装外套毫无实用性可言。
曾有Banana Pbulic忠实消费者指出， 品牌的奢侈化转型无疑是对品牌爱好者的背叛。
Yeezy和Gap的合作款连帽衫曾在Gap的历史上获得单日销量最高的成绩
Zac Posen对大码服饰的设计热情，也使人联想到Old Navy的一次决策失误。
Old Navy曾在2021年宣布包容性尺码策略，以迎合大码女装市场的需求，但不到一年时间就宣布了缩减，主要原因是市场上对大尺码需求不足，从而导致了库存积压。
该消息在社交媒体上引起了轩然大波，导致Gap旗下品牌在消费者心目中的形象受损。如何在不重蹈覆辙的前提下给予Zac Posen充分的发挥空间，也是品牌亟需考虑的问题。
不过这一次市场仍然选择相信Gap。在周四业绩报告发布后，Gap集团股价累计飙升近30%创年内新高，两日累计暴涨38%至28.9美元，目前市值约为108亿美元。
