Virginie Viard和Karl Lagerfeld最大的不同，在于她带来了很多女人自己真正愿意日常穿着的衣服

作者 | 康博涵     编辑 | Drizzie

行业增速放缓，Chanel开始焦虑。

据时尚商业快讯，法国奢侈品牌Chanel今日发表声明称现任创意总监Virginie Viard即将离职，品牌表示新任创意总监将在适当时间公布，引发市场和行业广泛关注。

2019年2月Virginie Viard被任命为品牌创意总监，是自Gabrielle Chanel以来Chanel的首位女性创意总监。尽管她在该品牌工作了30余年，但在担任创意总监之前，她一直身居幕后。

1987年，在摩纳哥亲王的内侍推荐下，Virginie Viard以实习生身份加入Chanel，开始设计生涯。随后她很快被任命负责Chanel的刺绣工作。在与Karl Lagerfeld建立起密切的职业关系后，Virginie Viard离开Chanel，加入Chloé。1997年，Virginie Viard重返Chanel并在2000年成为Chanel创意工作室总监，负责高级时装、成衣和配饰系列。

Chanel于上个月公布2023年全年业绩，收入大涨16%至197亿美元，不过较去年17%的增长略有放缓，营业利润增长10.9%至64亿美元。Chanel首席财务官Philippe Blondiaux表示，涨价政策推动了销售额增长约9%，品牌为Virginie Viard投出信任票。

期内，Chanel所有类别均实现了两位数增长。Philippe Blondiaux坦承，近期市场对Chanel时装秀的反馈褒贬不一，但自Virginie Viard接替Karl Lagerfeld成为品牌创意总监以来，Chanel时装业务增长2.2倍，成衣业绩增长2.5倍，仅在去年，成衣业务猛涨23%，从消费者和品牌角度而言，Virginie Viard做出了重大贡献。

不过，Chanel时尚总裁Bruno Pavlovsky去年底在接受采访时坦承，虽然顶级消费者仍在购买，但品牌门店的首次和偶尔购买的消费者访问量下降。

Bruno Pavlovsky表示，随着全球经济放缓，奢侈品行业整体增速放缓是正常的，奢侈品“不可能永远保持两位数的增长”，Chanel正准备迎接更加艰难的2024年。

当时选择Virginie Viard接替Karl Lagerfeld的决定并非匆忙，这表明Chanel在过去40年中一直坚定不移的价值观，那就是一致性和忠诚度。

Virginie Viard被认为是除了Karl Lagerfeld之外最了解Chanel品牌的人。

Karl Lagerfeld去世之后， Chanel没有把品牌总监的位置交到任意一个流量设计师或是其他个性十足的新人手中，而是以一种传承的方式延续从Gabrielle Chanel时期奠定的品牌精神、Karl Lagerfeld塑造的品牌形象。

事实上，早在2017年便有传言称，Celine现任创意总监Hedi Slimane将担任Chanel创意总监，但品牌一直以来都予以否认。

据Miss Tweed援引消息人士，Hedi Slimane或将与Celine分道扬镳，具体离职日期不定，该集团正在为品牌寻找替代人选。消息人士续称，LVMH背后的Arnault家族已经无法继续忍受Hedi Slimane的不合作态度。

有市场人士推测，离开Celine的Hedi Slimane或将加入Chanel，其最新系列也与Chanel风格存在相似性。

此外，Valentino前任创意总监Pierpaolo Piccioli和Alexander McQueen前任创意总监Sarah Burton也被认为是Chanel创意总监的潜在考虑对象。

在动荡的奢侈品世界，有些人出于无奈大动干戈以适应时代，现在Chanel也正做出改变。