伴随开云集团增收失速，LVMH与历峰集团的直接竞争进一步加剧

作者 | 康博涵     编辑 | Drizzie

LVMH再次瞄准历峰集团。

据华尔街日报援引消息人士透露，全球最大奢侈品集团LVMH于近日秘密增持其竞争对手历峰集团股份。

据悉，此次增持股份规模较小，未达到公开披露标准，属于LVMH董事长Bernard Arnault的个人投资行为，引发市场和行业广泛关注。

分析人士指出，在历峰集团现年74岁的董事长Johann Rupert迟迟未宣布继任计划的情况下，此举或意味着LVMH在奢侈品市场的进一步布局。

历峰集团以奢侈珠宝、腕表等硬奢品类闻名，在奢侈品市场地位显赫。该集团旗下品牌卡地亚目前为全球第二大奢侈珠宝品牌，同时是少数受LVMH青睐的奢侈品牌。

今年一月的LVMH年度业绩发布会上，Bernard Arnault称赞卡地亚是一个伟大的品牌。去年年初，有消息人士透露LVMH正在考虑对历峰集团的收购事宜。

据时尚商业快讯数据，历峰集团2024财年销售额增长3%至206亿欧元，其中卡地亚和梵克雅宝所在的珠宝部门表现强劲，销售额增长6%至142亿欧元，占集团总收入比例进一步攀升至69%。自今年以来，历峰集团股价已上涨约24%。

相比之下，伴随需求疲软和全球宏观经济趋冷，LVMH正显现出增长放缓迹象。

根据财报，LVMH在截至今年3月31日的第一季度销售额同比下跌2%至207亿欧元，不及分析师预期。其中LV和Dior所在的核心部门时装与皮具部门收入下跌2%至104.9亿欧元，为近两年来最差表现。上年同期该部门收入同比大涨18%至107亿欧元。

由于近年来在软奢市场的渗透已实现成功，为占据更多市场份额，LVMH正发力硬奢市场，伴随着开云集团因旗下品牌Gucci增收失速陷入困境，LVMH与历峰集团的直接竞争已进一步加剧。

LVMH于本周二宣布收购瑞士奢侈腕表品牌L'Epée 1839母公司Swiza，但未披露具体交易价格。该集团还于2021年斥资158亿美元收购美国珠宝品牌蒂芙尼。

Bernard Arnault还将第三个儿子Frédéric Arnault安排至钟表部门，后者于今年1月升任该部门CEO，分管泰格豪雅、真力时和宇舶表三个腕表品牌。 

虽然觊觎已久，但历峰集团强大的防御机制或许让LVMH无法轻举妄动。根据历峰集团最新年报，董事长Johann Rupert控制着该集团51%的股权，其他股东所控股权均在3%以下。2022年初，有市场人士透露称开云集团向历峰集团表露收购兴趣，但遭到后者拒绝。

Johann Rupert以强硬态度著称，曾多次明确表示不会将历峰集团出售。Johann Rupert在今年五月还领导了高层改革，任命前梵克雅宝CEO Nicolas Bos为集团CEO，被认为是增强控制力之举。

与Johann Rupert的强硬立场相似，现年75岁的Bernard Arnault曾因狠辣的作风被称为披着羊绒的狼。

他在2001年通过子公司秘密购买爱马仕4.9%的原始股，并继续通过金融中介机构购买爱马仕的股票衍生品。LVMH在2010年突然宣布已获得爱马仕14.2%的股份，随后还以股票互换的方式继续增持股票，一举成为仅次于创始人家族的爱马仕第二大股东。

虽然Bernard Arnault坚称无意收购爱马仕，但遭到爱马仕家族强烈反击，导致他对爱马仕的突袭以失败告终。

分析人士指出，LVMH版图庞大，拥有Dior和Celine等高端奢侈品牌，同时近年来在奢侈品细分市场加速扩张，该集团对蒂芙尼的收购依然是奢侈品市场迄今为止数额最大的交易。如果LVMH有意收购历峰集团，该交易或将引起反垄断调查。

Bernard Arnault在本周二接受彭博社采访时对收购话题表现得不以为意，并表示LVMH不需要这样做。

截至昨日收盘，LVMH股价增长1.9%至736欧元，目前市值约为3692亿欧元。