LVMH目前市值约为3472亿欧元，是历峰集团的4.5倍
作者 | 康博涵 编辑 | Drizzie
短短几天内，历峰集团已进行三次重要人事任命，引发市场和行业的广泛关注。
据时尚商业快讯，历峰集团旗下奢侈珠宝品牌梵克雅宝昨日宣布Julie Clody Medina为亚太区总裁。本月早些时候，历峰集团还宣布核心品牌卡地亚和梵克雅宝正式换帅，分别由Louis Ferla和Catherine Rénier担任CEO。
以上三位高管均在亚洲市场丰富工作经验，且分居历峰集团最赚钱的两个品牌。据汇丰银行预测，卡地亚去年销售额已超100亿欧元，而梵克雅宝约为38亿欧元。
Julie Clody Medina于2004年正式投身奢侈品行业，她于2015年加入梵克雅宝新加坡分部，出任东南亚及澳洲零售总监。 她于2019年出任大中华区、韩国、东南亚及澳洲零售总监，常驻香港，负责掌管和制定零售策略。
Julie Clody Medina即将汇报给新任梵克雅宝CEO Catherine Rénier，后者早在2003年便加入梵克雅宝，她在2008年被任命为商务总监，前往香港支持梵克雅宝在亚太地区的发展，后于2011年担任香港和澳门特别行政区董事总经理，最终担任亚太区总裁长达8年之久。
卡地亚新帅Louis Ferla在亚洲市场拥有更为丰富的履历。Louis Ferla在中国市场拥有超20年的工作经验，从台湾大学毕业后，于2001年加入历峰集团担任Alfred Dunhill香港区销售总监，Louis Ferla在2013年晋升为卡地亚中国区行政总裁。
卡地亚CEO Louis Ferla、梵克雅宝CEO Catherine Rénier和梵克雅宝亚太区总裁Julie Clody Medina
最新三则任命充分证明亚洲市场对历峰集团的重要性。
三位高管在中国市场拥有丰富履历，仅Catherine Rénier和Louis Ferla两位便拥有二十余年的当地市场经验。而在2015年加入梵克雅宝新加坡分部的Julie Clody Medina则是帮助品牌崛起的推动者之一，自1999年被历峰集团收购后，梵克雅宝历经十年才重新开始盈利。
据时尚商业快讯数据，历峰集团去年销售额增长3%至206亿欧元，正式进入200亿欧元俱乐部，股东应占净利润为23.6亿欧元，低于市场预期，毛利增长2%至140亿欧元，毛利率下降60个基点至68.1%。
按地区分，不包括日本的亚太市场大涨10%至82.2亿欧元，占总销售额的40%，稳居历峰集团第一大市场宝座。得益于疫情结束以及旅游业的恢复，中国市场增长7%。受到中国消费者出境消费的推动，日本市场也猛涨20%至17.51亿欧元。
以梵克雅宝为例，由于日元兑美元汇率达到二十年来最低水平，在中国消费者跑到日本大买奢侈品的持续热潮下，梵克雅宝门店也为当地最热门的奢侈品门店。
有消费者称，店铺预约一号难求，早晨开店约十分钟便放号结束，多款产品卖空已无现货，部分款式甚至需要足够的购买记录资格，预订需要拥有本地身份、自取且不能免税，然而这依然不能阻挡消费者对该品牌明星产品的购买热情。
有消息人士透露，梵克雅宝成为今年1月至4月在国内重点奢侈品商场表现最好的高端珠宝品牌，跑赢同集团的卡地亚，以及LVMH旗下的宝格丽和Tiffany。
在不少奢侈品牌中国线下正价渠道较去年同期销售下跌的整体趋势下，梵克雅宝在四大高端珠宝品牌中跌幅最低。
然而即使硬奢品类在疫情后向市场证明其稳健趋势，打破了周期性强的刻板印象，但是全球宏观经济趋冷，消费疲软的当下，硬奢品类也未能幸免。
根据财报数据，历峰集团第四财季销售额下跌1%至48亿欧元，期内不包括日本的亚太市场大跌12%至19.09亿欧元，成为唯一下跌的地区。
亚太地区第四季度的销售与同期相比表现疲软，但其他地区的增长抵消了这一疲软，分析师认为，中国市场需求的反弹仍需要时间。
历峰集团董事长Johann Rupert也在电话会议上表示，中国市场相比于其他市场需要更多时间来恢复。
根据贝恩公司和意大利奢侈品制造商行业协会Altagamma最新报告，在宏观经济压力下，个人奢侈品市场正处于危机时刻，由于经济不确定性上升导致本地需求减弱，中国奢侈品消费正日渐趋冷。
任命更加理解中国市场的高管，对严重依赖亚洲市场的历峰集团而言，是在奢侈品市场疲软中求增长的必然选择。
与此同时，随着Johann Rupert年事渐高，历峰集团也逃不开代际交替的命题，此次高层调整被视为Johann Rupert过渡权力的一种方式。
不同于稳步施行接班计划的LVMH董事长Bernard Arnault，Johann Rupert并没有披露任何明确的接班计划。
虽然Johann Rupert的儿子Anton Rupert Jr.已在2017年加入董事会，但是七年来Johann Rupert仍然一人掌舵，直至今年5月该集团任命原梵克雅宝CEO Nicolas Bos为CEO。
Nicolas Bos于1992年加入历峰集团，起初他在巴黎的卡地亚当代艺术基金会工作，于2013年升任梵克雅宝CEO，该集团旗下另一高级珠宝品牌Buccellati也由他负责。
自2017年以来，历峰集团CEO一职始终为空缺状态，此次任命更加深了外界对该集团继任人选的猜测。
有分析人士指出，历峰集团已通过此次任命完成权力交接，目的是寄希望于Nicolas Bos，带领历峰集团开启新篇章。
Nicolas Bos与中国市场同样颇有渊源，他曾负责梵克雅宝在中国市场的扩展，推动多个旗舰店的开设。
据业内人士透露，在Nicolas Bos的带领下，梵克雅宝在过去五年内销售额实现翻番，近三年的销售额增速甚至超过卡地亚。
更为重要的或许是Nicolas Bos并不渴求权力，给Johann Rupert留下一颗定心丸。
Johann Rupert在采访中透露，他多年前就要求Nicolas Bos考虑担任集团CEO相关事宜，但后者以更想发展梵克雅宝为由拒绝了他。Johann Rupert表示，他所寻找的正是这样的人选，一个不想拥有全部权力的人。
Johann Rupert需要更强劲的核心队伍增强历峰集团的防御能力，以面对集团当前的内忧外患。
LVMH如今已将历峰集团视作猎物。据华尔街日报援引消息人士透露，Bernard Arnault已于近日以个人身份秘密增持其竞争对手历峰集团股份。
今年一月的LVMH年度业绩发布会上，Bernard Arnault称赞卡地亚是一个伟大的品牌。早在去年年初便有消息人士透露LVMH正在考虑对历峰集团的收购事宜。
虽然Johann Rupert曾多次明确表示不会将历峰集团出售，但面对Bernard Arnault的狠辣作风和LVMH的庞大体量，以强硬态度著称的Johann Rupert或许也显得力不从心。
数据显示，LVMH目前市值约为3472亿欧元，是历峰集团的4.5倍。
根据德意志分析师的一份报告，历峰集团的腕表部门和珠宝部门的分化态势可能加剧，预计该集团销售额将增长2%至53.7亿欧元，其中珠宝部门的核心业务预计保持弹性，但腕表业务可能疲软。
据时尚商业快讯数据，历峰集团珠宝部门去年销售额增长6%至142.42亿欧元，其中Buccellati的增长尤为显著，录得两位数大幅增长。但腕表业务下跌3%至37.67亿欧元，第四季度珠宝部门销售额增长3%至33.37亿欧元，腕表部门下跌1%至8.41亿欧元。
分析师预计历峰集团第一财季销售额将增长2%至53.7亿欧元，该集团将于7月16日发布季度财报。
截至发稿，历峰集团股价今日上涨1%至140瑞士法郎，目前市值约为749亿瑞士法郎约合770亿欧元。
