Miu Miu在全球消费者中继续产生强烈的共鸣，毫无悬念今年将进入10亿欧元俱乐部

作者 | 康博涵     编辑 | Drizzie

Miu Miu再次惊艳了行业。

据时尚商业快讯，意大利奢侈品集团Prada今晚发布最新业绩，上半年收入大涨14%至25.5亿欧元，按即时汇率计算增长17%，利润增长25.6%至3.8亿欧元，毛利率下滑0.5个百分点至79.8%。

按品牌划分，Miu Miu收入猛涨93%至5.3亿欧元，核心品牌Prada上半年收入增长6%至17.1亿欧元，Church’s收入增长15%至1500万欧元，其他品牌收入增长12%至1000万欧元。

该集团表示，Prada继续保持良好态势，主要得益于均衡的类别组合，新品与经典款持续支撑皮具用品业绩，经典款Galleria手袋和再生尼龙系列在市场持续获得吸引力。

Prada表示，Miu Miu所有类别均获得正面商业反响。分析人士认为，该集团掌舵人Miuccia Prada如今对于主品牌Prada的设计更多大胆放手给比利时设计师Raf Simons，而自己的主要精力则转向Miu Miu，为该品牌提供源源不断的创新动力。

根据Lyst发布的2024年第一季度品牌热度榜单，Miu Miu凭借8%的搜索量增幅重回第一，第二季度该品牌下降一个身位，位居第二。

分析人士指出，Prada正在建立类似LVMH的LV和Dior双巨头结构，让Prada继续提升定位，挤入第一梯队的奢侈品牌，建立稳健的基本面，而Miu Miu以时尚品牌角色，从季节性市场趋势中最大化借力，逐渐缩小与Prada品牌规模差距，从而使Prada集团在需求疲软、市场面临不确定性的当下获得更强的抗风险能力。

图为Prada集团上半年主要业绩表现

按地区划分，中国所在的亚太市场上半年收入增长12%至7.7亿欧元，欧洲市场收入增长18%至6.8亿欧元，美国市场收入增长7%至3.9亿欧元，日本市场收入猛涨55%至3.1亿欧元，是增速最快的市场，中东市场收入增长20%至1.1亿欧元。

日本成为亚洲消费者购物首选目的地，Prada集团在财报会议上表示，日本是该集团表现最好的地区，在强劲的本地需求和旅游业的支持下，第二季度进一步加速增长。

然而在消费分流的背景下，诸多奢侈品集团的中国市场都被迫承压。

全球最大奢侈品巨头LVMH在财报会议上表示，日本市场盈利空间低于中国，即使该集团在日本市场猛涨，但旗下品牌的净利润却遭到拖累。

Gucci母公司开云集团也表示，虽然亚太市场消费者纷纷转向日本购物，但这种转变不足以抵消亚太市场需求下降，前往欧洲旅游消费的游客数量下降，其消费也未能弥补欧洲本土顾客销售下滑的缺口。

相比之下，尽管中国市场第二季度在比较基础上有所放缓，并且在过去一个月内承压，但中国所在的亚洲市场依然稳居Prada集团最大市场宝座。

据消息人士透露，Prada选择在香港逆势扩张，租下奢侈品购物中心K11 Musea的一家店面，该店铺将成为Prada近年来在香港开设的首家规模较大门店。

在品牌营销层面，Prada集团更加注重与本土创意的融合，先后宣布导演贾玲和演员马伊琍为品牌代言人，前者执导并主演的电影《热辣滚烫》成为国内2024年春节档票房冠军，后者在今年大热电视剧《繁花》中扮演玲子，Prada品牌为其提供服装，展示20世纪90年代和21世纪初的经典造型，并推出Prada《繁花》联名系列。

Prada表示，将在未来继续通过丰富广告大片、时装秀、创意合作、营销活动等方式扩大品牌影响力、突出品牌价值，与消费者保持深度绑定和互动。

按渠道划分，零售渠道上半年收入增长15%至22.6亿欧元，按即时汇率计算增长18%，批发渠道收入增长7%至2.3亿欧元，按即时汇率计算增长8%，其他业务增长28%至6100万欧元。

期内，Prada零售销售收入占总收入的89%，去年占比88%，该集团于今年上半年完成了36个翻新及重置项目，开设9家店铺并关闭22家店铺，目前在全球拥有593家直接运营店铺。

Prada集团此前宣布未来五年10亿欧元投资计划，旨在加码押注高端零售。

该计划的目标为改进其零售战略并满足高端消费者不断变化的需求。Prada集团董事长Patrizio Bertelli表示，未来集团将顺应体验式购物的发展趋势，把包括时尚、食品和艺术品牌在内的各种元素整合到一个零售空间中，为消费者提供身临其境的购物体验。

该集团董事长Patrizio Bertelli表示，上半年取得的稳健业绩反映了Prada集团战略的严格执行，将在未来继续对整体业务进行投资。

Prada集团已成功实现连续14个季度的高质量同比增长，不过该集团表示，对当前市场环境需要保持警惕。

截至今日收盘，Prada集团股价下跌2%至54港元，目前市值约为1380亿港元。