Miu Miu今年将突破10亿欧元，而Dior时装则是逾60亿欧元的巨头

作者 | Drizzie

奢侈品的人才争夺战白热化。

法国奢侈品牌Dior昨日宣布任命Miu Miu CEO Benedetta Petruzzo为董事总经理，自10月15日起正式生效，她将接替Charles Delapalme，后者将担任LVMH其它重要职务，该任命立即引发市场的广泛关注。

从当红黑马Miu Miu挖角，Dior新任CEO、LVMH老板大女儿Delphine Arnault的改革决心开始显现。

Benedetta Petruzzo并无在超大型奢侈品牌担任高管的经验。值得关注的是，Miu Miu今年将突破10亿欧元，而Dior时装业务已是逾60亿欧元的巨头。

Benedetta Petruzzo毕业于米兰博科尼大学，拥有工商管理学位和管理学硕士学位，职业生涯始于金融行业，之后加入贝恩公司研究零售和奢侈品行业。

在2020年2月正式加入Miu Miu担任CEO之前，她的最高职位是开云集团眼镜部门担任北美市场执行副总裁。

然而其职业生涯也伴随着Miu Miu的业绩狂飙打开局面。

在其带领下，Miu Miu今年上半年收入猛涨93%至5.3亿欧元，增速远远超过Prada的6%。

其中第一季度增幅为89%，第二季度高达95%，品牌已经连续14个季度高增长，且所有类别均获得正面反响，出色业绩持续惊艳行业。

在市场低谷期一枝独秀的Miu Miu不出意外地引起了奢侈品巨头的注意，而人才成为最首要的狙击目标。

相比于节节攀升的Prada集团，LVMH正面临业绩压力。

据时尚商业快讯数据，LVMH上半年销售额下跌1%至417亿欧元，有机增长2%，不及普遍分析师预期的422亿欧元，营业利润则大跌8%至107亿欧元，净利润大跌14%至73亿欧元。

上半年LV和Dior所在的LVMH时装皮具部门收入下跌2%至208亿欧元，有机增幅为1%，不及分析师预期的210亿欧元。其中第二季度该部门收入有机增长1%至103亿欧元，业绩明显放缓。

尽管Dior受益于明星策略和爆款产品，在过去六年间实现了从20亿欧元到60亿欧元的倍数增长，但其收入增长速度从去年开始就显著放缓。

女装创意总监Maria Grazia Chiuri近年来因设计风格而饱受争议，男装创意总监Kim Jones同时身兼Fendi女装创意总监，业界对其也有负担过重的担忧。

在设计层面之外，Dior今年在供应链上出现公关危机。今年6月有媒体披露，Dior供应商存在过低薪酬问题，意大利检方随后对该品牌的供应商展开了调查。

LVMH CFO Jean-Jacques Guiony在上半年业绩发布后的电话会议上对此回应称，LVMH计划加快其供应链战略，加强审计和控制，他透露Dior供应链的垂直整合水平低于LV的60%左右。

Dior无疑正处于关键节点，这不仅关乎LVMH能否夯实LV和Dior的双巨头结构穿越行业周期，继续称霸奢侈品行业，也关乎大女儿Delphine Arnault在家族继承之战中的进程。

据市场消息人士，虽然同属一个集团，LV和Dior之间的竞争十分激烈，自2023年初从LV执行副总裁调任Dior担任CEO的Delphine Arnault不会令Dior陷入弱势。况且，Dior是LVMH老板Bernard Arnault最喜爱的品牌。

品牌CEO调动的结果正蔓延到二把手位置，此次董事总经理的任命也将带来人事变化的连锁反应，业界认为中国团队也将出现洗牌。

Dior曾在去年4月聘请万宝龙CEO Nicolas Baretzki担任其商业副总经理，这是一个全新设立的职位。

被打了个措手不及的Miu Miu还未宣布继任人选。不过也有业界人士认为，Miu Miu的成功更多来自Miuccia Prada的创意，而非管理层。

截至发稿，Prada集团股价今日下跌近2%至53.95港元，目前市值约为1380亿港元。