Gucci业绩承压，复兴关键取决于新创意总监

奢侈品的光环并非永久。

据时尚商业快讯，奢侈品品牌Gucci宣布在一天内关闭位于上海的两家门店，分别为上海芮欧百货店和上海新世界大丸店。这一举措在奢侈品行业中引发了广泛关注，成为业内一个值得深思的信号。

根据相关信息，目前Gucci在上海市区的门店数量已经减少至7家，分别位于IFC、iapm、ITC、恒隆广场、港汇恒隆、太古里和虹桥机场。尤其是在南京西路这一奢侈品集中区域，Gucci目前仅在上海恒隆广场保留一处门店。这一变化不仅标志着Gucci在上海市场布局的调整，也反映出当前奢侈品零售的低迷。

市场疲软或为关店原因之一。业内人士分析，Gucci的这一决策可能与近年来中国高端消费市场的变化密切相关。

尽管中国仍是全球奢侈品消费的重要市场，但随着增速放缓和消费者购买习惯的改变，部分奢侈品品牌正在重新评估其在中国的零售策略。相较于过往的繁荣时期，近年来一些奢侈品品牌的销售增速放缓，尤其是在部分二线和三线城市。

此外，线上消费的兴起和消费者的购物渠道多样化，也可能影响了传统零售店的表现。一些奢侈品品牌开始更多地依赖电子商务平台和社交媒体进行营销，而非依赖实体店面。

在开云集团公布Gucci第四季度有机收入下滑24%后，奢侈品分析师对品牌的未来持谨慎态度，普遍认为Gucci的复兴关键在于新创意总监的选择。HSBC和Jefferies等机构也对其复苏前景保持观望，认为唯有任命一位知名且受市场认可的创意总监，才能推动品牌重回增长轨道。

任仅两年的创意总监Sabato De Sarno月初与品牌已经分道扬镳。

Sabato De Sarno的任命初衷，是为了摆脱明星创意总监影响力盖过品牌的问题。随着Gucci成长为一艘年收入百亿欧元体量的巨舰，这个品牌不禁思索，是否需要效仿爱马仕、LV、Chanel等头部品牌，降低季节性潮流周期变化带来的时尚风险，将创意之舵交由一个稳定发挥的无名之辈。现在看来已经失败了。

尽管开云集团董事长François-Henri Pinault对Gucci的复兴充满信心，分析师Luca Solca则指出，品牌亟需一位具备强大市场影响力的创意总监，如Hedi Slimane、John Galliano或Maria Grazia Chiuri，才能重燃行业话题度，助力品牌重塑吸引力。

曾站上100亿欧元高峰的Gucci，如今正站在十字路口。