Miu Miu仍被低估将继续跑赢奢侈品行业

10亿欧元俱乐部的Miu Miu加速品牌独立化。

Prada集团13日宣布，任命Silvia Onofri为旗下Miu Miu品牌CEO，2月26日起生效。Silvia Onofri的职业生涯始于宝格丽，之后在瑞士奢侈品品牌Bally任职多年。2023年她加入威富，担任Napapijri品牌总裁。

此次人事调整标志着Miu Miu在经历半年管理层真空期后重获掌舵者，亦被视为集团推动品牌独立化运营的关键一步。

Miu Miu前首席执行官Benedetta Petruzzo于2024年9月被LVMH集团高薪挖角，转任Dior董事总经理，一度引发行业对Prada集团人才流失的担忧。

Benedetta Petruzzo在任期间，Miu Miu凭借精准的年轻化战略逆势突围，成为近年来奢侈品行业罕见的增长黑马。其主导的千禧一代与Z世代客群深耕策略、先锋设计语言及社交媒体营销，推动品牌持续强劲增长。

2024年前三季度Miu Miu收入猛97%至8.54亿欧元，毫无疑问进入10亿欧元俱乐部。值得关注的是，Miu Miu持续加速增长，第一季度增幅为89%，第二季度高达95%，第三季度为105%，至今已实现连续15个季度录得高增长。

尽管Silvia Onofri的公开履历尚未披露，但Prada集团在声明中强调其"深厚的奢侈品行业经验与创新领导力"。分析人士指出，Silvia Onofri的任命延续了集团近年来外部引援的高管策略，2023年，Prada曾从开云集团挖角Gianfranco D’Attis执掌品牌CEO。

此举或为Miu Miu进一步独立于主品牌运营铺路，特别是在供应链、数字化与市场策略层面实现更灵活决策。 

与此同时，Prada集团持续收缩非核心业务，关闭冗余门店并加码数字化投入，为Miu Miu的独立化提供资源支撑。此次人事变动亦折射出奢侈品巨头对顶尖管理人才的争夺加剧。

LVMH挖角Benedetta Petruzzo被视为对Prada阵营的精准打击，而Silvia Onofri的空降则彰显Prada以人才战反击的决心。随着千禧一代与 Z世代成为奢侈品消费主力，Miu Miu凭借其与Prada主品牌的差异化定位，或将在集团内部承担更重要的增长引擎角色。 

分析人士认为，尽管Miu Miu势头正盛，Silvia Onofri仍需应对多重挑战，如何在高基数下维持增长曲线、平衡品牌稀缺性与规模扩张，

Prada集团股价在消息公布后微涨0.8%，市场对此次换帅普遍持乐观预期。