Michael Kors 2018年21亿美元收购Versace

买楼又买品牌，Prada四处出击。

Prada集团收购范思哲Versace的传闻已经引发行业的广泛关注。尽管Prada集团首席执行官Andrea Guerra强调专注于自身品牌的增长，并明确否认了有关收购的讨论，但业内的声音并没有停歇。

据意大利媒体报道，Prada仍在与美国Capri Holdings就收购Versace和Jimmy Choo展开深入谈判，预计交易总额压价至20亿欧元。这一收购不仅可能为Prada带来更广阔的市场空间，但同时也带来了不少的战略挑战，尤其是在品牌整合与创意管理上的复杂性。

Versace和Prada虽然都属于奢侈品领域，但它们的品牌DNA存在显著差异。Prada以简洁、前卫、都市化的设计风格著称，主打高端精英群体，而Versace则以奢华、性感、戏剧性的设计著称，强调大胆色彩和标志性图案。两者在设计语言、目标群体乃至市场定位上的差异，意味着Prada在收购后必须谨慎处理品牌整合问题，避免风格冲突削弱品牌价值。

此外，Prada过往的品牌历史也为此次收购提供了一个重要参考，在2000年代，Prada曾出售过旗下的多个经营不善的品牌，包括Car Shoe和Church’s等。而最具代表性的案例之一是Prada在2000年将德国品牌Jil Sander出售。

Jil Sander曾是Prada的一个重要品牌，它以简约、精致的设计风格赢得了广泛赞誉。然而，在经历了多次管理层变动后，Prada最终决定放弃这一品牌，将其出售给了日本企业Onward Kashiyama。目前Jil Sander由OTB集团拥有，销售额翻倍成长到4亿欧元。

Prada出售Jil Sander的决定，反映了其当时面临的资源分配和品牌集中战略。尽管Jil Sander在市场上具有一定的声誉，但Prada决定专注于其核心品牌的战略，这一举措最终帮助其集中资源推动主品牌的发展。这一历史经验告诉我们，Prada并不排斥在特定时刻作出出售决定，尤其当品牌不能有效融入其整体战略时。

奢侈品本质是还是创意的激烈竞争。

Versace的创意总监Donatella Versace无疑是该品牌的灵魂人物，深刻影响着品牌的创意风格和市场定位。若Prada完成收购，Versace是否能继续维持其一贯的设计风格，或者发生重大的创意变动，将直接影响品牌未来的走向。

关于Donatella Versace的离职传闻日益增多，甚至有消息称Miu Miu前创意总监Dario Vitale可能接任Versace的创意总监，这一变动可能成为影响品牌发展的关键因素。

有观点认为Donatella Versace本人就代表着Versace，虽然几经易手，但业绩都未能实现突破。

历史上，Prada对于创意管理的重视一直较高，这也是其能够在竞争激烈的奢侈品市场中长期稳固地位的原因之一。

据时尚商业快讯数据，Prada集团2024年前三季度的收入增长了18%，达到38.3亿欧元，而旗下的Miu Miu品牌收入激增97%，达到了8.54亿欧元，预计今年有望突破10亿欧元，正式迈入“十亿欧元俱乐部”。与此同时，Prada品牌的收入增长4%，达到25.3亿欧元。

这些数字无疑证明，Prada在与同行如LVMH及开云集团的竞争中，始终占据着领先地位。

如果Versace的创意方向发生重大转变，或许会使现有的消费者失去对该品牌的认同感，甚至影响其在全球市场上的竞争力。Prada能否找到合适的继任者，并在收购后顺利整合两大品牌的创意资源，不是一件容易的事。

收购Versace为Prada提供了前所未有的市场扩展机会，特别是在欧美和中东等地区，Versace作为奢华品牌，拥有广泛的市场影响力。Prada能够通过整合Versace的高端客户群体和品牌知名度，进一步巩固其在全球奢侈品市场的地位。

Versace的产品线涵盖高级时装、奢华饰品、香水等多个领域，这使得Prada可以在多个奢侈品品类上展开布局，特别是在鞋履领域，Versace与Prada的专业经验可以实现协同效应，增强市场竞争力。

此外，Prada也可以通过Versace的全球零售网络和分销渠道，进一步扩大在新兴市场的影响力，尤其是在亚洲和拉美市场，提升整体市场占有率。

但是，Prada收购Versace和Jimmy Choo的交易金额达到20亿欧元，这一金额无疑给Prada带来了巨大的财务压力。虽然Prada近年来业绩表现强劲，特别是Miu Miu品牌的突破性增长，但如何平衡收购后的资金运作，减轻财务负担，仍然是一个棘手的问题。

过去，Prada也曾因过度扩张导致一些品牌的出售，这一经验教训提醒行业，巨额收购并非总是能带来预期的增长，还可能带来沉重的包袱。

在2010年代初，Prada曾因过度扩张和成本压力而陷入资金紧张的局面，并选择将部分非核心品牌出售。比如将Jil Sander出售，这一决策使得Prada能够更专注于核心品牌的经营。这个例子表明，Prada在过去的策略中也意识到品牌过多或资源分散可能会带来不小的压力。

因此，Prada此次收购如果不能顺利提升Versace和Jimmy Choo的盈利能力，可能面临与过往相似的财务风险，甚至拖垮集团。

资本市场似乎也对Prada出击收购不太热衷，消息传出后，股价徘徊不前，截至昨日收盘，Prada股价下跌2.65%至66.2港元，目前市值约为1693亿港元。