时尚商业Daily 2025年6月10日

Burberry全球销冠，出自杭州大厦。

据消息人士向时尚商业快讯透露，Burberry杭州大厦旗舰店近日创造一项里程碑式的纪录，一名销售顾问凭借卓越表现，荣登Burberry全球销售冠军，并成为品牌历史上首位骑士俱乐部成员。

骑士俱乐部是 Burberry 内部极为稀有的荣誉体系，旨在表彰全球范围内业绩出色、客户满意度极高的精英员工。这一殊荣的设立，代表了品牌对零售力核心价值的重新确立。

这位全球销售冠军崛起并非偶然，随着多次刷新销售纪录，杭州大厦 Burberry门店成功跻身品牌全球业绩排行榜前列，成为集团内部关注的战略样本。而作为华东地区高净值人群最密集的奢侈品消费中心之一，杭州近年来快速崛起，零售标杆杭州大厦也已成为一线奢侈品牌争相布局的首选阵地。

作为浙江省首个年销售额突破百亿元的商业体，杭州大厦多年来稳居杭州商场销售榜首，公开数据显示，31周年庆三天内销售突破7亿元，创下历史新高。同时，商场也于2024年5月启动对A、B座的大规模改造，总投资达6000万，为开业32年来最大规模的升级项目，进一步强化其在高端消费市场的地位。

业内人士指出，在高端零售竞争日趋白热化的背景下，一位超级销售的诞生，背后不仅是其个人专业能力的体现，更是品牌在区域市场深耕布局、精准服务和客户运营力的集中体现。

这一成就也映射出Burberry当前所处的全球业务语境。根据公司截至2025年3月29日的财报，Burberry 全球营收为24.61亿英镑，同比下滑17%，调整后营业利润跌至2600万英镑，降幅高达94%。其中亚太地区全年同店销售下滑16%，中国内地下滑15%，第四季度降幅收窄至8%，整体表现相较其他市场更显韧性。

在奢侈品整体承压的背景下，中国市场的战略价值愈发突出。杭州大厦Burberry门店的出色表现，也印证了本地高端消费者对于品牌的持续认同和零售运营精细化带来的溢出效应。

Burberry中国内地首店于1993年开设于上海，至今有32年时间，目前在35座城市拥有约60多家门店。