时尚商业Daily 2025年/6月/25日  

在时尚品牌争抢注意力的时代，Napapijri想成为那个安静但有力量的异类。

据时尚商业快讯，VF 集团旗下意大利户外时尚品牌 Napapijri 宣布任命 Valentina Visconti Prasca 为新品牌总裁，这项任命正值品牌领导层过渡期，前任总裁 Silvia Onofri 已于今年2月离任并加盟 Prada 集团，出任 Miu Miu 的首席执行官，成为奢侈时尚领域的瞩目人事变动之一。

Valentina Visconti Prasca 的加入被视为 Napapijri 发展进程中的重要一环，她此前在 Yoox Net-a-Porter 集团担任全球董事总经理，长期负责品牌策略定位、全渠道运营与商业增长，并联合推动集团的可持续发展项目Infinity Strategy。

有分析认为，Valentina Visconti Prasca 曾推动 Yoox Net-a-Porter 全渠道系统融合，在全球市场成功推动线上线下库存、会员体系与内容结构的整合，这种对消费者的全面感知与渠道设计能力，将帮助 Napapijri 不再只是线上，而拥有真正全场景品牌力。

Napapijri 自2004年起成为 VF 集团旗下品牌，近年来持续进行创意与战略重塑，2023年，该品牌首次设立全球创意总监一职，邀请英国设计师 Christopher Raeburn 掌舵，强化品牌在环保与创新方面的表达。

此次高层更迭也反映了 VF 集团整体战略方向的转变，自 Bracken Darrell 于2023年8月就任集团首席执行官以来，VF 集团正加快旗下品牌领导层的更新，以期在竞争激烈的全球市场中重塑增长与品牌活力。

VF 集团早前发布了截至2025年3月31日的2025财年第四季度及全年业绩报告。报告显示，第四季度集团收入同比下降5%至21.4亿美元，按固定汇率计算则下跌3%，全年收入同比下降4%。

在区域表现方面，2025财年第四季度，VF集团亚太地区收入按固定汇率计算实现2%的增长，但大中华区业务则同比下降1%。按品牌划分，The North Face在第四季度实现了2%的收入增长，而Vans和Dickies分别出现了22%和14%的明显下滑。

Bracken Darrell指出，第四季度Vans销售额的下滑中，约有25%归因于中国门店数量减少及渠道库存下降。

VF集团持续全球重金挖角，去年5月宣布任命lululemon前首席产品官Sun Choe为Vans全球品牌总裁，并希望在她的领导下能使Vans扭亏为盈。