时尚商业Daily 2025年/6月/25日

《GQ》香港版即将创刊，试水内地社交媒体却疑似遭遇叫停风波。

在《GQ》内地版迟迟未复刊的背景下，《GQ》香港版即将在今年9月迎来创刊，成为该媒体品牌在大中华区的第三次落地。然而，就在杂志尚未正式面世之际，其在小红书等内地社交平台上的内容运营却意外中止，@GQ Hong Kong 的小红书账号内容已被全部清空，疑似因版权或跨区域竞争问题被叫停。

据悉，此次《GQ》香港版的出版方为《VOGUE 》香港版的出版商 Rubicon Media，计划借由《GQ》香港版为男性时尚市场注入新活力。根据《VOGUE》 香港版官方Instagram披露，创刊团队由前新加坡《T Magazine》主编 Jumius Wong 出任编辑总监，曾任《嘉人》编辑总监的 孙赛赛 担任执行董事。这样的组合一经公布便引发业内热议。

值得关注的是，其小红书平台的早前的内容账号透露，此次创刊团队中不乏来自已停刊的内地版《GQ》团队成员，使得《GQ》香港版也具备一定的内地本地化传播基础。

然而，《GQ》香港版向内地社交媒体的主动出击并未一帆风顺，在小红书内容正式运营不久后，账号却突遭清空，原因未见公开说明。多方猜测指出，可能与品牌在中国的区域版权划分、以及内地版旧团队的申诉有关。毕竟尽管内地版尚未复刊，其品牌使用权仍属于康泰纳仕集团在华的授权机构。

据小红书@时尚数据说透露，事实上香港媒体直接进入内地社交平台原本就较为罕见，既有语言与内容风格的水土不服，也牵涉到复杂的版权归属问题。《GQ 》香港版的这一举动，不仅打破了传统边界，也引发了关于品牌统一性与地区的争议。

与此同时，内地男性时尚杂志市场目前正处于真空期，2009年创刊的《GQ 》内地版因与智族杂志社的合作协议未能续签，已长期停更，而近年新兴媒体如《Another Man》等虽尝试填补空缺，却尚未形成主导性影响力。

不少分析人士指出，《GQ 》香港版未来可能借助简体中文数字内容，或通过辐射策略，对内地市场进行间接渗透。尽管香港版目前在封面风格与视觉调性上偏向韩流及国际模特路线，短期内难以真正接管内地男性时尚话语权，但其背后的跨区域操作、人员调动与数字策略布局，已为媒体观察者提供了一个新的视角。

从1996年《GQ》台湾版首发，到2009年内地版上线，再到2025年即将登场的香港版，《GQ》在大中华区的布局已历经三次落地。而这一次，不再只是一本杂志的问世，更像是一场品牌治理与市场控制力之间的博弈。

截至发稿，康泰纳仕中国及Rubicon Media尚未对小红书账号清空事件做任何回应。