快时尚本该跑得快，但GU在中国一直犹豫不前

日本迅销集团旗下的快时尚品牌GU近日确认，将于2025年8月24日关闭其在中国内地市场的首家门店，也就是位于上海淮海中路的旗舰店。

这家门店自2013年开业，曾被视为GU打开中国市场的重要跳板，如今却走向关店，标志着该品牌将在中国市场进行战略调整。

就在不久前，GU还宣布其广州维多利广场门店进入清仓倒计时，并将在8月16日正式关停。该店自2019年11月开业，是GU在广州的唯一门店。随着这两家门店关闭，GU在中国市场将仅剩两家门店，均位于深圳。

对此GU方面回应称，品牌当前正在对中国内地市场进行运营布局优化，关闭部分门店属于正常调整，并未意味着退出中国市场。

事实上，GU在2023年起已连续在深圳开设两家新门店，其中包括今年5月落地东门老街1234space的全新形象店，强调为华南消费者提供时尚休闲产品。

GU于2013年正式进入中国内地市场，起步即扎根上海。彼时，品牌意在通过上海深耕、再向外拓的策略打下基础。巅峰时期的2019年底，GU在上海一度拥有11家门店，并在苏州、广州等城市小规模布局。

然而，疫情冲击后叠加快时尚市场整体承压，GU在中国的门店数量始终难以突破个位数，品牌在竞争激烈的中国市场的独立影响力也未真正建立起来。如今，连象征性意义最强的首店也难以维系，GU在中国的发展显得步履维艰。

财务数据也透露出品牌调整背后的压力。根据迅销集团截至5月31日的前三季度财报，GU品牌营收虽同比增长4.0%至2562亿日元，但营业利润则下滑10.7%至263亿日元，且在第三季度单季利润同比减少12.1%。

相较之下，迅销集团整体表现稳健，前三季度总营收同比增长10.6%至2.6167万亿日元，营业利润同比增长12.2%，归母净利润增长8.4%。

作为迅销集团主打中低价市场的关键品牌，GU在日本本土拥有扎实市场基础，但在中国的十余年探索却始终未能形成规模化突破。

当定位不清、产品同质，GU关店只是时间问题。