时尚商业Daily / 9月20日 新闻

在社交媒体舆论持续发酵之际，雅诗兰黛集团旗下高端护肤品牌海蓝之谜La Mer悄然删除了与韩国演员全智贤相关的代言内容，此举引发了公众对品牌态度和明星商业价值的再度关注。

事件的起因源自全智贤在新剧《暴风圈》中的部分台词引发争议，被质疑涉及敏感话题。

截至目前，雅诗兰黛未对消息作任何回应。

随着舆论升级，品牌的关联代言成为外界审视的焦点，海蓝之谜删除相关内容的动作，被普遍解读为品牌试图切割风险，避免在风口浪尖中牵连自身。

这并非奢侈与美妆行业首次面临类似挑战。近年来，国际品牌在选择代言人时，往往希望通过明星的影响力触达更广泛的消费群体，但与此同时，娱乐圈的高曝光度与不可控风险也让合作关系变得脆弱。一旦公众舆论转向，品牌往往需要迅速作出决策，以守住核心市场与品牌声誉。

雅诗兰黛在截至6月底的2025 财年整体营收为143 亿美元，同比下降约 8%。在多个主营品类中，其中La Mer 所在的护肤品类也受到拉动下滑的影响，同比下降约 12%。

对于海蓝之谜而言，中国市场是其全球增长的重要引擎，如何平衡品牌形象、市场情绪与长期战略，将是这场代言危机背后更深层的课题。

有业内人士指出，在消费选择日益情绪化的当下，奢侈与美妆品牌不仅要卖产品，还要卖价值观。删除代言内容，是一种姿态，也是一种风险管理。

在舆论的风暴圈中，奢侈品牌学会的第一课，不是如何借势，而是如何及时抽身。

截至上周五收盘，雅诗兰黛股价下跌0.23%至87.8美元，目前市值约为316亿美元，较巅峰时期下跌了60%。