始祖鸟因“升龙”艺术项目引发争议发布致歉声明，承诺加强环境与文化责任。

9月21日，加拿大高端户外品牌始祖鸟针对其赞助的蔡国强《升龙》艺术项目发布公开致歉信，该艺术项目原意在提升大众对高山文化与环境的关注，但因作品呈现过程中的表达方式引发广泛争议与批评。

在致歉信中，始祖鸟首先感谢公众的监督，并承认在项目执行过程中存在偏差，导致初衷与结果出现落差。品牌直言：“大家的肺腑之言让我们警醒，对艺术表达边界的评估需要更专业，对自然的敬畏需要更虔诚。”

始祖鸟表示，未来将采取一系列整改措施，项目将纳入政府部门监管，由独立第三方机构进行环境评估与审查，推行更透明的公众沟通与问责机制，未来所有公益与文化相关项目，将更注重可持续发展与社区反馈。

此外，始祖鸟还公布了专属邮箱邀请公众持续提出意见建议，强调每一条声音，都是前行的重要指引。

此次争议不仅是一次单纯的艺术合作风波，更触及了品牌如何在商业与文化之间拿捏分寸的问题，近年来，越来越多国际户外品牌在中国市场尝试将文化和公益作为叙事，但也频频因认知差异或执行不到位陷入舆论漩涡。

业内观察人士认为，始祖鸟的公开致歉展现了危机公关的及时性，但能否真正重建公众信任，还需通过后续的透明行动和长期承诺来兑现。

在山与自然的注视下，品牌需要的不只是创意，更是敬畏。