时尚商业Daily / 9月30日

当Fendi告别家族创意总监，真正的考验才刚刚开始。

意大利奢侈品牌 Fendi 最新宣布，品牌第三代掌门人 Silvia Venturini Fendi 将于10月1日起正式卸任创意总监职务，转任品牌名誉总裁。这一决定标志着家族成员在Fendi创意核心位置上的历史性转变。

Silvia Venturini Fendi 自1992年起便与 Karl Lagerfeld 并肩作战，长期担任其“左膀右臂”。自1994年以来，她掌舵男装与配饰系列，并于2019年在Lagerfeld去世后肩负起更多重任。

去年10月 Kim Jones 离开后，她还临时接手女装设计，维系了品牌的连续性，几日前发布的 2026春夏男女装系列，成为她在Fendi舞台上的最后一场大秀。

Fendi在声明中表示，Silvia Venturini Fendi 是品牌历史不可分割的一部分，她为Fendi注入了家族精神与独特美学，并将在名誉总裁的新身份下，继续陪伴品牌走向未来。

目前，Fendi尚未公布新的创意总监人选，仅称将在适当时机宣布新的创意架构，不过业内已经流传数个可能的接任人选，包括目前掌管Dior女装的 Maria Grazia Chiuri，考虑到Fendi正处于百年历史后的新阶段，市场普遍预期品牌或将迎来一次创意重启。

分析人士指出，Silvia的离任不仅是Fendi内部的世代更替，也折射出LVMH集团在全球奢侈品市场激烈竞争中的战略调整。谁来接手Fendi创意方向，将直接决定品牌在下一个周期的文化定位与商业格局。

在告别创意总监职位之际，Silvia Venturini Fendi 在个人声明中写道，将永远与Fendi同在，这不仅是一个品牌，更是我的家族、我的生命与我的记忆。

随着Silvia的谢幕，Fendi正式进入新的历史篇章。

过去十年，Fendi的高光时刻几乎都由爆款驱动，从Baguette手袋到Peekaboo，再到毛皮工艺。然而，在后疫情时代和年轻世代的语境下，一包难求的魔法逐渐失效。

在全球奢侈品市场的白热化竞争中，品牌不再只是卖手袋或大衣，而是卖一种文化占位。Gucci凭借叛逆，Dior凭借女性主义，Valentino凭借浪漫，而Fendi的叙事仍停留在工艺与传承显然，这在今天，显得不够锋利。

LVMH版图庞大，Louis Vuitton 和 Dior 是现金奶牛，Celine、Loewe正在争取更多增量。在这样的权力分配中，Fendi究竟是被重点扶持，还是维持现状，取决于接班人能否给出市场想要的叙事。

LVMH老板深知一个事实，在奢侈品行业，真正的继承不是姓氏，而是能否创造下一个神话。