时尚商业Daily  10月/9日

Loewe迟迟未挺进10亿欧元俱乐部。

LVMH旗下西班牙奢侈品牌 Loewe 业绩并不如意， 2024 财年全年总营收为8.852 亿欧元，同比增长 9.2%，然而净利润却同比大跌24% 至 1.57 亿欧元。

这份成绩单看似合格，却揭示了一个更深层的矛盾，在奢侈品行业集体降速的背景下，Loewe 这家以文化奢侈著称的品牌，正在遭遇增长与信念之间的博弈。

利润下滑的原因很现实，运营成本的普遍攀升。从供应链、原材料，到全球零售网络的扩张与员工薪酬结构调整，Loewe 的成本曲线持续上扬，品牌扩张的代价，是利润空间的收缩。

但更深的危机，也许不在数字账面，而是在未来方向，在 Jonathan Anderson 构建的艺术乌托邦之后，Loewe 要如何在商业现实中找到新的信仰。

按市场划分，Loewe 在 欧洲、中东和非洲（EMEA）市场 实现 18.7% 的增长，日本与美国市场表现亮眼，分别增长 27.6% 与 31.2%。但对比之下，亚洲其他市场销售额却大跌 13.8%，显示出曾经最具潜力的消费引擎市场正在熄火。

疫情后亚洲高端消费回归理性，年轻客群的品牌忠诚度下降，加上汇率波动和零售渠道调整，使得Loewe在这片市场的叙事力量持续减弱。

在销售渠道上，批发收入为 1.29 亿欧元，电商销售额达到 2130 万欧元。数字占比虽小，却预示着一种转向，Loewe 正在持续投资数字体验与文化传播，打造虚拟展厅、NFT 艺术联名、数字化限定胶囊系列，用文化可视化的方式，让奢侈不再只是物质，而是精神参与。

然而，财务数字背后真正引发讨论的，是创意权力的更替。

来自纽约品牌 Proenza Schouler 的双人组Jack McCollough 与 Lázaro Hernández担任Loewe新任创意总监，刚刚在巴黎时装周上呈现他们接管后的首个 Loewe 系列，Loewe 从 Jonathan Anderson 的艺术实验主义，转向了更具结构感与都市理性的美学。

他们的首秀简洁却锋利，线条克制而不失锋芒，女性气质在其中被重新定义，若说 Anderson 时代的 Loewe 是手工的诗学，那么 Jack 与 Lázaro 的 Loewe 更像是一种现代的理性，他们将品牌从艺术殿堂中拉回都市现场，用剪裁与廓形回应一个更现实的命题，奢侈不是逃避现实，而是重新建构现实。

过去十年，Jonathan Anderson 让 Loewe 成为 LVMH 集团中最具艺术气息的品牌。他用工艺、文化、诗意与荒诞，重塑了手工奢侈的话语权，让一个西班牙皮具屋成为全球文化舞台的常客。如今，当品牌规模扩大、目标更趋现实，这个曾经以艺术自居的品牌，也不得不面对增长的瓶颈。

有分析人士表示，Jack 与 Lázaro 的到来，意味着一种新的平衡，他们不需要否定 Anderson，而是要让品牌的文化进入市场循环，艺术将不再是壁垒。

财务数字与创意风格早已不是两条平行线，当艺术不再能独自支撑增长，Loewe 面临的问题已不只是“如何设计”，而是如何重新定义奢侈本身。