时尚商业Daily  10月/15日

lululemon选择了加码中国市场。

据时尚商业快讯，运动生活方式品牌 lululemon 将于本月正式启用位于上海西岸中环Westbund Central的全新中国门店支持中心，这栋五层独立大楼，总面积近9000平方米，对lululemon而言，这不仅是一处新的办公地点，而是一场具有战略象征的落地，中国市场正成为品牌全球版图中的“第二总部”。

自2016年进入中国以来，lululemon已经从一个海外运动品牌，成长为中国高端运动生活方式的代名词。过去五年间，中国市场是其全球增长最快的地区之一。

此次总部迁入西岸中环，意味着lululemon正在从“在中国销售”走向“在中国创造”，从市场扩张迈向文化与创新的深耕， 新总部将汇聚核心职能力量，从市场营销、数字体验到产品创新与社区关系，形成一个闭环式的战略生态。

这种组织层面的升级，意味着lululemon不再只是将中国视作增长引擎，而是品牌灵感、人才与文化再造的核心驱动力，选择落户上海西岸中环，也体现了品牌对城市创造力与文化能量的高度认同。

作为由香港置地开发、总面积高达170万平方米的亚洲最大综合商业项目之一，西岸中环聚集了艺术、科技与生活方式的创新势能。

如今，中国市场正在成为lululemon全球战略的试验场与灵感源泉。品牌从本地合作设计到数字化体验的深化，从社区活动到“好状态”文化的在地传播，中国市场不仅在接受品牌文化，也在反向塑造lululemon的全球思维。

lululemon正在以中国市场为核心，构建未来十年的增长与创新框架， 在这家品牌全球版图中，上海正成为它最重要的精神与战略坐标。

财报显示，lululemon 二季度全球净营收同比增长 7%，达到 25亿美元，其中，国际业务营收同比大增 22%，远高于集团整体表现。中国内地市场更是独树一帜，净营收同比增长 25%，按固定美元计算增长 24%。

lululemon 首席执行官 Calvin McDonald 在财报电话会议中直言，中国已成为公司全球第二大市场，地位愈发重要。

去年lululemon中国市场营收大涨41%。首席财务官 Meghan Frank 在电话会议中强调，未来国际市场扩张的重点将放在中国，全年新开门店中相当部分将落地于这一关键市场。