时尚商业Daily / 10月17日

欧盟出手整顿奢侈品市场，三大品牌因限价被罚。

欧盟委员会近日宣布对包括 Gucci、Loewe 和 Chloé 在内的三家奢侈品牌处以 总计逾 1.57 亿欧元罚款，原因是这些品牌在欧洲市场从事限制零售定价的反竞争行为。

据欧盟委员会声明，调查始于 2023 年，当时执法人员通过对多家奢侈品牌在欧洲的办公室进行突击检查，收集到相关证据，调查结果显示，这三家公司在欧洲经济区内，涉嫌阻止其批发合作伙伴主要为独立零售商，自由设定线上与线下的零售价格，从而维持特定的高端定价体系。

这一做法被欧盟认定为违反欧盟运作条约第101条，构成垄断法意义上的纵向价格固定，属于典型的反竞争行为。

在处罚细节方面，Gucci 被罚款 1.196 亿欧元，Loewe 被罚款 1800 万欧元，Chloé 被罚款 1960 万欧元。

欧盟委员会同时指出，这三家公司在调查期间全面配合，并在不同阶段提供了重要证据。尤其是 Gucci 和 Loewe，在调查初期提交了具有显著附加值的材料，因此根据宽恕与减免制度，其罚金得以降低。

欧盟竞争事务专员 Margrethe Vestager 在声明中强调，支持公平竞争环境，任何限制零售商自主定价的行为，都会削弱市场竞争，损害消费者利益，无论品牌多么知名，都必须遵守欧盟竞争法。

目前，三家公司均隶属于不同的奢侈品集团，Gucci 属于开云集团，Loewe 归属LVMH集团，Chloé 隶属历峰集团。

业内人士指出，此次处罚凸显了欧盟在数字零售与高端品牌领域日益严格的反垄断监管趋势。随着奢侈品牌加速线上渠道建设、并强化价格控制以维持品牌形象，这一监管方向可能对整个高端零售业带来深远影响。

截至发稿，三大集团均表示将审查欧盟的裁决，并在必要时考虑上诉。