喜马拉雅烟花事件后，亚玛芬内部再起震荡。

据时尚商业快讯，户外高端品牌始祖鸟ARC’TERYX的管理层再次迎来人事地震，其母公司亚玛芬体育Amer Sports今日正式宣布，始祖鸟大中华区总经理Ivan She已离职，由亚玛芬大中华区总裁马磊暂代职务，并在过渡期间直接向始祖鸟全球首席执行官 Stuart Haselden 汇报。

这项人事变动标志着亚玛芬在中国市场的又一次高层更迭，也意味着品牌在“喜马拉雅烟花事件”后进入了全面重整阶段。

事实上，这已是亚玛芬体育大中华区在一年内的第二次高层更替。

2025年7月，公司刚刚完成一轮重要调整，原亚玛芬大中华区总裁姚剑调任集团旗下狼爪Jack Wolfskin品牌总裁，马磊自中乔体育跳槽加盟，接任亚玛芬大中华区总裁一职，被视为推动本地化战略和零售扩张的关键人物。

Ivan She的离职再次暴露出始祖鸟在中国市场治理层面的不稳定性。

始祖鸟是亚玛芬体育旗下最具增长潜力的品牌之一。自2021年起，始祖鸟在中国市场实现爆发式扩张，门店数量翻了数倍，成为新中产户外经济的象征。

业内人士指出，此次人事调整或预示着亚玛芬正试图重新校准品牌在中国的战略节奏，从狂飙扩张回到稳健管理，从增长导向转向风险控制与品牌治理。

目前，代理总经理马磊已全面接手中国区运营事务，预计未来数月亚玛芬将进一步评估组织结构，并推动新的高管人选任命。

始祖鸟在中国过去三年的成功，建立在精准的社群运营与极高品牌信任上，但这次危机暴露了奢侈化与户外精神之间的矛盾，消费者正要求品牌重新定义高端的边界，而品牌也迫切需要重建信任。