奢侈品的真正权力，正在从设计师转移到传播者手中。

据时尚商业快讯，法国奢侈品牌Chanel突然宣布晋升 Sarah Weisz-Pirel 为时尚传播总监，她不是一位设计师，也不是时尚评论的常客，而是一位拥有法律与政治学硕士学位、深谙危机与声誉管理的奢侈品专家。

Sarah Weisz-Pirel异常低调，很少在媒体报道中留下照片，于2016年加入Chanel，负责敏感和风险管理传播，她曾在爱德曼担任危机与风险总监，也为权威媒体撰稿，对社会舆论与监管环境有极其敏锐的洞察。

对CEO  Leena Nair 而言，这次任命不是补位一个公关岗位，而是重塑 Chanel 话语结构的权力，她深知品牌的未来不再取决于多少人向往Chanel的经典，而在于消费者是否认同它的语言。

奢侈的竞争，已经从风格之争，变成叙事之战。

有分析人士表示，这次任命，表面上是一场公关调整，实则是Chanel战略思维的重大转向，品牌的战场不再只是T台，而是认知层面包括内容治理、声誉平衡以及文化政治等。

过去几年，Chanel的挑战极其复杂，可持续性争议、市场高端化引发的社会撕裂以及对富裕这一身份符号的重新讨论，奢侈品牌的光环正在被伦理问题与公众情绪包围，而传统的形象传播模式已经无法应对这种价值的危机。

奢侈传播的逻辑，从控制舆论转向参与社会， 在Chanel内部，这意味着一个更复杂的平衡，既要维护品牌语言的神圣感，又要在当代话语中不被边缘化。

类似的结构性转变，正在整个行业上演。

LV与 Dior 近期相继调整传播高层，凸显奢侈品牌正进入传播即战略的新阶段，LV任命 Carole Bildé 为形象与传播高级副总裁，负责全球品牌叙事与形象整合，Dior 则任命 Peter Utz 为全球公关负责人，强化名人关系与全球声誉管理，两项任命显示奢侈品牌传播的重点正从曝光转向价值与话语权控制。

如果过去的传播是让更多人看到， 现在的传播是让品牌被正确理解，这场转变深刻地改变了品牌与社会的关系，奢侈不再是少数人的特权，而是集体信仰的象征。

一个奢侈品牌若想延续其神话，必须在全球舆论的风暴中保持道德与美学的双重稳定。