时尚商业Daily  10月/27日

Fenty让世界看到美的平权，但也让奢侈集团付出了创新的代价。

据英国公司 Denim UK Holdings 的财务数据显示，美国歌手蕾哈娜与奢侈品巨头 LVMH 集团共同创立的时装品牌 Fenty，仅运营两年便造成高达3486万美元的亏损，约合人民币2.5亿。

蕾哈娜通过该公司持有 Fenty 49.9%的股份，投资金额为 3486 万美元，而 LVMH 的投资金额为 3488 万美元。这意味着 Fenty 时装线在短暂的两年运营中，累计亏损几乎相当初始投入的一半资金。

Fenty 是继 1987 年的 Christian Lacroix 后以来第一家在 LVMH 旗下下从零开始发展的时装品牌，该品牌于 2019 年成立，被视为蕾哈娜从音乐转向商业帝国的重要里程碑，然而，仅两年后，Fenty 时装业务在 2021 年 2 月被叫停关闭。

LVMH 与蕾哈娜当时发布联合声明称，将暂停该品牌的运营，未来将专注于彩妆、护肤与内衣业务。同日，蕾哈娜的内衣品牌 Savage x Fenty 宣布完成 1.15 亿美元的 B 轮融资，由 LVMH 旗下消费品私募基金 L Catterton 领投，标志着集团战略重点从时装向可扩张性更强的美妆和内衣业务。

如今，Fenty 品牌再次站在十字路口。

据知情人士透露，LVMH 正在考虑出售其持有的 Fenty Beauty 50% 股份，已聘请投行 Evercore 协助推进潜在交易，并评估买家兴趣，由于该过程涉及敏感商业信息，目前所有细节仍属保密阶段。

Fenty Beauty推出后凭借多元与包容的理念引发行业变革，其推出的 40 种粉底液色号打破传统审美标准，被誉为重新定义美的边界的商业案例，蕾哈娜与 LVMH 各持有该品牌 50% 股权。

分析人士指出，这一出售意向或反映出 LVMH 在全球奢侈品消费放缓的背景下，正重新审视自身的业务结构与资本配置。

在高端消费市场趋缓、增长结构重新洗牌的当下，LVMH的策略调整并非孤例，该集团近年来一方面加码 Dior美妆、法国娇兰、Benefit等核心品牌的增长引擎，另一方面逐步剥离无法实现规模化或战略协同的资产。

Fenty Beauty的潜在出售，也可视为LVMH在优化资源配置的减法，业内人士认为，LVMH 通过聚焦高利润率、品牌力稳固美妆业务，正在试图构建更具韧性的增长，不再盲目扩张。