时尚商业Daily  10月/26日

当LVMH 拥抱Labubu，奢侈品的语言正在被改写。

巴黎蒙田大道是奢侈品的神经中枢，但一场看似普通的签名活动，却悄然揭开了 LVMH 文化版图的新章，香港艺术家龙家升近日在巴黎为其与 Moynat 的合作系列举办签名及发布会，令人意外的是，活动现场迎来了奢侈品行业话事人，LVMH 集团董事长 Bernard Arnault。

这位以资本手腕著称的奢侈帝国缔造者，亲自现身一场以Labubu为主角的艺术合作活动，是一个不寻常的动作。

在社交媒体上，龙家升以一句 “Merci Mr. Arnault for stopping by” 轻描淡写点出现场的惊喜，却瞬间引发业内热议，有人打趣说或许下一次 LV 的印花上，就会出现拉布布的身影。

这未必是玩笑，这背后是奢侈品叙事的转变。

LVMH 的文化策略正在发生细微而深刻的变化，过去十年间，该集团通过收购艺术品牌和推动艺术家合作，让奢侈从物质符号变成文化系统的一部分。

但这一次的信号不同，龙家升并非传统意义上的艺术家，而是亚洲潮流文化的代表人物，他笔下的 Labubu，不仅是一只怪诞的卡通形象，更是一代年轻人的精神投射，童真、孤独、反叛，又可爱得几乎脆弱。

Labubu 的成功，不是来自奢侈语境，而是来自一种草根式的情感共鸣，当 Bernard Arnault 出现在这样的活动现场，就意味着 LVMH 不再仅仅赞助艺术，而是在主动靠近这一代年轻消费者的文化母语。

对 LVMH 而言，这不仅是 Moynat 的一次市场尝试，更是一场实验，让百年手工艺与怪诞 IP 对话，与次文化共享，当玩具的幻想进入皮具工坊，奢侈的边界开始重新发光。

有分析表示，这场相遇，也许并非偶然，不久前，BLACKPINK 成员 Lisa 成为 Moynat 的全球代言人，她与品牌的合作不仅带来了销量，更让这个原本低调的法式老牌重新成为 Z 世代社交文化的一部分。

如今，再叠加龙家升的艺术合作，LVMH 的意图愈发清晰，这是一场关于文化影响力的系统布局。

Lisa 代表的流量与社交传播，龙家升代表收藏与艺术信仰，两者之间，连接起一个新的高端消费群体，那就是年轻、全球化和具备文化归属感的新奢侈族群。

这正是 LVMH 想要掌握的未来。

在市场趋于饱和的今天，增长不再来自单纯的消费能力，而是来自文化认同的共鸣力。

在 LVMH 的体系中，Bernard Arnault很少亲自出席艺术合作类活动。他的到场，通常代表着集团层面的战略关注，这意味着不是 Moynat 的一次孤立事件，而是 LVMH 对未来奢侈语言的一次试验。

可以预见的是，奢侈不再是稀缺物的炫耀，而是文化共同体中的精神标识。品牌不再定义消费者，而是与他们共同定义身份的意义。

Bernard Arnault的出现，是对这种文化变革的默许，它提醒所有传统奢侈品牌，真正的权力，不在于守住高墙。