时尚商业Daily  10月/29日

Gucci不容有失，继续调兵遣将。

意大利奢侈品牌 Gucci正在加快品牌复兴步伐，继任命 Balenciaga 前创意总监 Demna 掌舵创意方向和更换CEO后，再次出手强化管理，任命 Dario Gargiulo 为品牌新设立的首席客户、营销与商业官，任命自 11 月 15 日生效。

该职位将直接向集团副总裁兼 Gucci 首席执行官 Francesca Bellettini 汇报。

Dario Gargiulo此前担任 Bottega Veneta 大中华区首席执行官，深耕奢侈品在华业务多年，他的加盟，意味着 Gucci 正将以客户为中心的战略上升为品牌核心驱动力。

根据公告，Dario Gargiulo将全面统筹品牌与商业战略，涵盖零售、数字业务、客户服务、市场传播等多个部门，目标是打造更紧密的客户关系、强化品牌影响力并最大化收入增长。

与此同时，Gucci欧洲、中东及非洲地区总裁 Maria Cristina Lomanto 将离任，其职务由现任首席商务官 Cayetano Fabry 接任。

这场高层调整，凸显 Gucci 在 Demna 时代的战略意图，让创意与商业重新对话，让情绪价值与销售逻辑重叠。品牌正在从时装驱动过渡到客户驱动的组织形态，从产品思维转向关系思维。

业内人士指出，Dario Gargiulo的履历正好呼应这一转向，他在 Bottega Veneta 期间，主导了品牌在中国市场的高端零售体验和客户关系管理体系建设，也曾在 Prada 和 Nike 担任市场与数字化相关高管，凭借横跨奢侈与生活方式品牌的视野，他被视为连接创意与商业的混合型人才。

据时尚商业数据，Gucci第三季度营收下降18%至13.42亿欧元，但同店销售收窄至14%，受益于欧美市场回暖及皮具新品表现亮眼。

Demna的首个预热系列在9月底到10月初期间以即看即买的限量策略推出，仅在全球10家门店发售，这在Gucci历史上极为罕见，这种克制的发布形式反而带动了精品店客流回流，说明市场已对稀缺性重燃兴趣。

对于 Gucci 而言，这一任命不仅是管理层重组，更是一个信号，复兴不只靠新创意，也要更靠懂消费者的人。