中国外交部发布旅行提示，建议中国公民近期避免赴日，提醒在日中国留学生提高警惕，各类风险信号叠加，引发市场对日本旅游消费承压的担忧。

紧张的情绪在资本市场上即时反应，昨日日本旅游零售相关股票出现罕见跳水行情，伊势丹三越百货集团午后股价一度下跌 11%，高岛屋跌幅约 5%，日本航空也下跌近 4%，反映出投资者对未来访日客流和消费动能的急速降温预期。

奢侈品行业同样感受到了寒意。

中国游客一直是日本旅游零售的重要支撑，自 2024 年初以来，受日元持续走弱影响，赴日“买买买”成为中国游客的消费趋势，LVMH 在 2024 年第三季度财报会上明确指出，当年增长主要来自中国游客的贡献，开云集团也曾披露，2024 年第一季度其日本市场销售额中约 40% 由亚洲游客推动，而日本也是爱马仕最重要的市场之一。

巴克莱银行在最新研究中进一步指出，中国消费者约 40% 的奢侈品消费发生在海外，而过去一年其中绝大部分集中在日本。然而，随着地缘政治紧张升温，海外消费重心出现变化迹象，该行分析称，此次事件可能加速中国游客将购物与旅游需求转向其他地区。

与此同时，随着日元汇率利差红利在 2025 年第三季度起逐渐消失，一部分中国游客已经将消费转移至中国香港、韩国等周边国家与地区。

多重因素叠加，使日本旅游零售市场在冬季来临前提前进入寒流，在汇率变化与地区竞争共同重塑旅游消费版图的背景下，过度依赖中国游客的日本零售与奢侈品行业或将迎来一段不稳定周期。

在日本GDP统计中，访日游客的消费被计入服务出口项目，其规模仅次于成品汽车，中国游客消费在整体中的占比约为四分之一。

早前有分析称，日元贬值打乱了奢侈品牌的步伐，日本在虹吸上海的奢侈品消费，LVMH去年第二季度在日本收入大涨32%，在美国和欧洲的销售额则均增长2%，然而中国所在的亚太市场销售额却录得6%的下跌。