皮草被视为一笔长期投资，是少数可代际传承单品
作者 | Drizzie
时尚暂时放下道德焦虑。
连续三年冬天，国内平均气温创下新高，多个高端购物中心的监测显示，靠天气吃饭的奢侈羽绒品牌的门店，虽然今年客流量仍好于平均，但排队现象较往年有所减弱。
值得关注的是，随着高端羽绒时尚持续数年火热后开始降温，那批对趋势最敏感的时尚爱好者似乎已经转向新的外套选择，推动皮草成为这个冬天增长最强劲的女装时尚品类之一。
根据一份2025年淘宝女装卖家销售排行榜，排名前50的共有7家皮草专卖店上榜，市场消息人士称，皮草单品在其他综合女装门店的销量也在攀升。
根据微信指数，关键词皮草也在过去一年中呈现出迅速上升趋势。
关键词皮草在微信指数的趋势
早在半年以前，这一趋势已经有迹可循，在2025秋冬系列的时装周上，从纽约的Tory Burch、伦敦的Simone Rocha，到米兰的Fendi、巴黎的Miu Miu，甚至爱马仕，皮草几乎主导了整个秋冬系列时装周，明星也迅速与秀场呼应，Kendall Jenner、Taylor Swift、Rihanna等人纷纷身披皮草外套亮相。
这样的时尚造型，在过去十年都可能引发剧烈争议。
上一次皮草成为舆论焦点是在2017年，当时Gucci宣布全面弃用皮草，这一决定带来多米诺骨牌效应，在环保组织和社会舆论的施压下，多数时尚品牌响应这一决定，主张启用假皮草，剩下的少数奢侈品牌如Fendi和爱马仕，在持续的舆论压力下保持真皮草和稀有皮革的使用。
在启用皮草可能触发的道德争议下，奢侈品牌在T台秀款上整体减少了皮草类型的产品，即使是假皮草造型也显著减少。
直到2022年，奢侈品牌YSL推出的一系列大廓形假皮草造型引发广泛关注，这一年也被视为YSL势头最好的一年，在Hailey Bieber和Blackpink成员Rosé的带动下，该品牌的风格获得广泛传播，这也为皮草趋势的整体回潮打下基础。
到了2024年和2025年，黑帮太太mob wife美学和Slavic Girls斯拉夫女孩风潮在TikTok等社交媒体流行，在静奢风潮扩散的同时，皮草作为这种时尚风格中最标志性的单品，满足了另一批消费者对于张扬奢华风格的需求。
2025秋冬设计师品牌掀起的T台趋势，正式将这种时尚趋势从碎片化积累推向高潮。
在奢侈品行业皮草转型的十年后，时尚消费者也已经换了一批，他们似乎对于皮草也有着不同的想法，美国最大的二手皮草零售商Madison Avenue Furs表示，其销售额显著增长，尤其是二手皮草，品牌来自Dior、Fendi、Prada和YSL等。
更加值得关注的是，20岁左右的年轻消费者正在引领这一轮复古皮草的复兴，一反皮草买家偏向成熟的传统，并且年轻买家对新皮草与旧皮草的伦理认知存在分野，他们认为二手真皮草是可以接受的。
特别在中国市场，消费者对于皮草的道德焦虑更少。
一种流行观点质疑，假皮草由源自化石燃料的合成材料制成，比起可代际传承的真皮草，或许对于环境的负担更重。
不少消费者在小红书分享去皮草圣地海宁进行皮草购物的经验，正如越来越多消费者赴深圳水贝买黄金，去连云港买水晶，都成为了一种被越来越多人效仿的、探访产品源头的体验式消费。
消费者之所以愿意为了购置一件皮草远赴海宁，很大程度因为皮草被视为一笔长期投资，是仅次于手袋的少数可代际传承单品。
在小红书上，皮草往往与长期主义穿搭等关键词关联在一起，这成为过去两三年消费者对高端购物决策更加理性和谨慎趋势的又一例证。
在奢侈品行业的周期来看，在过去三年业绩承压期，消费者明显对手袋兴趣降低，而对投资长期主义外套兴趣倍增，这背后的原因十分复杂，一方面或许与奢侈品行业的创新匮乏有关，为了追逐流行趋势，奢侈品手袋同质化加剧，中档奢侈品牌手袋保值度降低，反而使得消费者对手袋兴趣整体降低。
另一方面，过去五年以Chanel为代表的奢侈品牌对手袋品类涨价过度激进，引发市场反感，高企的售价使得中产进取型消费者望而却步，从而转向对其他品类的探索。
此外，在奢侈品文化刚刚兴起的中国市场，消费者经历了从美妆、小皮具，到皮具品类，再到成衣购买的探索之旅，直到近几年，一些购买了奢侈品手袋的消费者，随着对奢侈品牌的深入了解，开始对购买更能体现奢侈品牌形象的时装品类产生兴趣。
而外套往往是他们入手的第一个单品。
奢侈羽绒服过去几年火热的部分原因也是在此，而消费者如今也开始放眼更丰富多元的外套选择，包括羊绒大衣、皮草等更有原材料品质支撑的单品。
而在男性时尚领域，奢侈皮草的趋势或许仍不显著，消费转向更多体现在对高端户外品牌的转移上，但有时也隐藏在时尚趋势下，例如热门男士夹克通过加入皮毛夹层，以彰显身份地位。
当欧美市场认为皮草时尚是对静奢风潮的反叛时，最新一轮皮草趋势在中国市场，则被视为老钱风的延伸，小红书老钱风皮草穿搭成为热门话题，体现出消费者对于安静或张扬的区分并不明显，更重要的是希望凸显财富，实际上仍然反映出身份彰显需求在中国奢侈品市场的重要地位。
这也带来另一种观点，那就是真皮草和假皮草的区分在当今市场已经不是核心议题。
在过去十年中，假皮草替代品丰富，技术快速进步，让越来越多假皮草可以同时做到逼真和保暖，包括Zara等零售商推出千元以上的假皮草，足以满足消费者的造型需求，而对于一些时尚趋势敏感性消费者来说，皮草这类高调单品的适用场景有限，没有必要花费高价投资。
不少年轻消费者认为，无论是真假皮草，都可以在相同花费下让造型看起来更贵，特别是相较于同价位的奢侈羽绒或羊绒等单品。
一个反直觉的事实是，穿着皮草同时可能是奢侈品消费下滑的表现。
宏观经济和社会环境的变化，成为这种潜在消费心理的支持，当消费预算吃紧时，消费者往往希望在有限成本下获得最大化效果，追求皮草夸张视觉效果是其中一个体现，而购买奢侈品仿品、实验室培育钻石日益收获欢迎等均体现出相同的本质。
在此环境下，消费者日益追求短暂的多巴胺刺激，将曾经的道德焦虑抛诸脑后。
Slate的一篇文章指出，皮草的回归，是对一切伦理考量的激烈否定，与特朗普第二任期所弥漫的及时享乐式虚无主义氛围高度一致。
服装不再被视为一个必须践行价值观的领域，因此也没人再担心在街头被环保组织质问，在后疫情时代的世界里，人们无暇思考自己是否在为狐狸和水貂的苦难洗白时尚，他们渴望的是炫耀性消费带来的即时快感，皮草精准击中了人们在动荡、疏离时代中不断按压的原始快感按钮。
无论是从最实际的奢侈品商业角度，还是时尚道德的角度，皮草的回潮都不仅是一个转瞬即逝的时尚趋势，而体现了更多合力对时尚周期的影响。
更关乎市场切身利益的是，这一现象不只是欧美中心的时尚风潮，还真实透视出国内皮草制造商的品牌化趋势，带来一股来自产业的推动力。
皮草商家在淘宝女装榜单的集体晋升，也可被视为国内女装靠羊绒进行品牌化和高端化后，实现转型的另类路径。
国内羊绒女装走出了鄂尔多斯和之禾，对标Max Mara，鹅绒服出现了高梵，对标Moncler，高尔夫服饰走出了比音勒芬，而皮草制造商能否出现下一个代表性的中高端品牌，或许仍在早期，却正在给市场带来新的想象力。
皮草的回潮，不代表时尚变坏了，而是不可避免地回归刺激欲望的本能。
